不知道大家對於“譚魚頭”是否有印象，早在2007年胡潤髮布餐飲富豪榜，譚魚頭創始人譚長安就以20億元身家位列第三，員工上萬、資產近百億，是頂真的火鍋界傳奇。2020年8月中旬，成都最後一家譚魚頭火鍋關閉，承載無數人味覺記憶、創下無數商業傳奇的“譚魚頭”招牌就此退出舞臺。

近日，經過188次競價和169次延時，成都譚魚頭投資股份有限公司（成都譚魚頭）名下的49個商標終於

以1510萬元拍賣成交，溢價超15倍。

據某拍賣平臺顯示，本場拍賣原應於5月2日上午10時結束，因競價過於激烈，拍賣延時至12時19分才結束。在拍賣頁面看到，成都譚魚頭名下49個商標專有權包括“譚魚頭”“譚狀元”“巴椒漁府”“譚家壩子”“譚紅”“TANYOTO”等。

譚魚頭曾先後榮獲“中國商業名牌企業”“中國優秀特許品牌”“全國綠色餐飲企業”“全國十佳餐飲連鎖企業”“中國知名火鍋”“中華餐飲名店”等。

譚魚頭商標的價值還在，市場對它的關注度一直沒有減弱。

2016年譚魚頭破產清算以來，中途有很多人諮詢譚魚頭商標何時處置。他們認為譚魚頭商標仍然具有很高的價值。

商標的具體價值得以體現

商標本身其實並不具備過高的價值，但是

當商標與定的商品特徵以及文化內涵相結合聯絡時，卻產生了無形的價值

。註冊商標透過直接使用、轉讓和許可他人使用等方式，都可以為企業帶來直接的收益。

至於商標被拍賣的情況，近來也不在少數，

雖然企業已破產，但商標的無形價值並沒有完全丟失。

透過拍賣取得商標權後，獲得商標成功率高。這對企業的經營效率提升非常有幫助，取得商標後企業可迅速圍繞商標打造品牌，若成功取得消費者認可，經濟效益將非常可觀。

隨著現代企業發展理念的變化，商標（智慧財產權）的價值越來越明顯，搶先一步佔據商標，就能先佔據市場。你get到了麼？

（頭牌知產（www.toupai.com）-智慧財產權綜合服務平臺）

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