立秋一樣如約而至的，還有「秋天的第一杯奶茶」。

同樣去年的秋天裡就被這個話題刷屏，給廣大年輕人群提供了刷屏朋友圈，沒想到今年還能再次被這個梗吸引。

今年的立秋當天也是繼續延續著去年的

「秋天的第一杯奶茶」再次在社交媒體、朋友圈刷屏，將不少追求生活儀式感的年輕人再次帶入到秋天喝奶茶的場景中，讓各大茶飲忙的不亦樂乎。

如書亦燒仙草微博上表示，#秋天的第一句騷瑞歐#，因為店鋪爆單，導致部分訂單配送時效延長表示抱歉。

同行裡，喜茶也是在

自己的官方微博上表示，大家把

#秋天的第一杯奶茶#

留給它們好嗎？

瀘上阿姨還趁機推了一把：

#陳若琳秋天的第一杯奶茶是郭晶晶做的#，去引發使用者的注意，並乘機推出了品牌的活動。

還有今年大火的蜜雪冰城拍攝了一條影片，呼籲網友請自己在乎的人喝奶茶並在影片向自己的使用者表白，讓大家一起在這個秋天感受甜蜜蜜。同時，還推出了「秋天的第一杯奶茶」的表情包，十分有趣，萌萌噠，想要與使用者玩在一起。

看看下面的眾多的商家品牌也開始

借勢「秋天的第一杯奶茶」流行梗去為品牌做營銷，而獲得了不少網友的良好口碑。

然後，在當下奧運季的時候，

奧運冠軍也參與到了此話題中來，陳若琳、何雯娜等紛紛曬出了自己專屬的秋天第一杯奶茶，讓奶茶梗攀升上一個新的高度。

因此，在被「秋天的第一杯奶茶」再次刷屏的背後，有哪些當下走紅的原因在吸引著使用者呢？

一是茶飲利用「儀式感」打造了產品營銷與使用者生活中的儀式感，因其參與成本低，參與人次與頻率呈現了高增長，而增加了話題自身的熱度，也讓品牌尋找了營銷的契機，而迅速瘋狂的參與其中。

01 生活的儀式感

在當下流行裡，品牌需要去打造使用者意識形態中的儀式感才能打動使用者，實現事半功倍的營銷效果。

而#秋天的第一杯奶茶#並非是今年才出現的梗，早在去年這個梗就成功吸引了使用者的注意，實現了品牌與使用者的狂歡，目前#秋天的第一杯奶茶#僅僅在微博上就收穫了25.1億的閱讀，超110萬的討論。

透過季節更換打造的儀式感，其實也是品牌滿足使用者需求的方式。使用者需求的儀式感，就是在特定的時間與地點被賦予的特殊意義，是尊重生活，是喚醒人們的生活與工作熱情的方式。

隨著人們生活水平的提高，越來越多的使用者開始在生活中尋找獨特的儀式感，去滿足自身生活與精神需求，而喝奶茶、咖啡等獨居儀式感的方式，被使用者認為是高品質生活的象徵與保證。

02 年輕人追求的於精神層面

使用者追求的形態上的「儀式感」與使用者心理追求、場景化營銷結合，打造出了一個具有社交性質的營銷，在全網實現翻紅。

1、高品質生活，是不可缺少的精神追求

毋庸置疑，年輕人追求的儀式感，是作用於使用者精神層面的。

當人們解決溫飽之後，就開始追求精神寄託，在生活與工作中尋找另類的滿足感，而奶茶品牌將秋天喝奶茶昇華後，將立秋後購買的以第一杯奶茶不僅當做是使用者生活中滿足自己的方式，更是他們忙碌工作之後不可缺少的精神追求。

周順來茶業

2、悅己經濟盛行，儀式感是取悅自己的重要方式

儀式感除了是精神上的滿足感，更是消費者選擇地注重自我愉悅與個性化消費。

隨著使用者自我意識的覺醒，人們的消費傾向開始從「為悅己者」變成了「悅己」，即促使年輕人消費的動機變成了使用者想要滿足自身需求，更傾向於提升自我的幸福感，最終讓自己快樂。

TAG: 奶茶第一杯使用者秋天儀式