1998年的5月1日，范曉萱的歌曲《數字戀愛》釋出。

歌詞裡出現了許多數字，其中讓人印象深刻的數字就是“520”。

相信當下的年輕人，甚至八九十後對這個數字耳熟能詳了。

說起520，在年輕人的內心世界裡是充滿又愛又恨的複雜情緒的。

520一般指網路情人節，是網路資訊時代的產物。

上面提到的歌詞“520”被喻成“我愛你”之意。

然後音樂人吳玉龍的網路歌曲中“我愛你”與“網路情人”的緊密聯絡了起來。

之後隨著網路迅速發展，數字時代的來臨，520就被約定俗成漸漸出圈，變成一個網路情人節了。

與七夕和西方情人節不一樣，520會更加顯得簡單粗暴一些。

“網路情人節”又被稱為“結婚吉日”、“表白日”、“撒嬌日”、“求愛節”等等。

命名之多反正適合宣傳並且刺激消費即可，畢竟這些年來中國人的造節能力是越來越強了。

造節的能力有多強呢，可以成功出圈到全世界的地步。

“雙十一”就是最好最強最大的一個成功出圈的例子。

其實從《數字戀愛》到《網路情人》啟示裡頭，我可以觀察到一些中國人消費的變化。

這樣變化的最大功勞莫非就是經濟快速發展的結果。

口袋鼓起來的中國人，開始從柴米油鹽的生理需求消費。

慢慢轉換成精神層次的消費，例如送禮物等等形式與儀式為目的消費。

可以歸結為本能消費漸漸轉向精神消費。

例如中國大媽到全世界去買買買，也是某程度的心理需求的消費。

要知道這些大媽在小時候或者年輕時候，中國經濟還在解決溫飽問題，並且物質也比較匱乏。

努力學習與勤奮工作是她們日常的重要組成部分。

沒有更多的閒錢去搞其他的娛樂和消費。

如今商品經濟已經是高度發達，消費開始多樣化。

產品如何可以賣給合適的人群，或者是開拓新的使用者群，商家們也是為了這個問題耗盡腦汁。

恰好網際網路在中國的快速發展，給這個機遇帶來無限可能的商機。

有了商機剩下的就是要把“故事”給說好。

這裡的“故事”是需要洞察到人性的方方面面。

不過網上的網路文化早已經給這些“故事”鋪墊好基礎。

“520”、“雙十一”等等就是這些故事裡頭的佼佼者。

這些“故事”的中心思想就是圍繞著“儀式感”來展開敘述的。

首先會告訴你，你的生活各種糟糕的一面，例如是不是單身，男女朋友是不是還愛著對方，你是不是一個人吃飯看電影，你收到過什麼禮物，這輩子你收過花嗎？

反正肯定有一個問題可以刺激到你的思考，從而讓你的行為發生變化。

儀式感是人們表達內心情感最直接的方式 ，儀式感無處不在。

法國童話《小王子》裡說，儀式感就是使某一天與其他日子不同，使某一時刻與其他時刻不同。

中國人向來是注重“儀式感”的，只不過如今的儀式感與傳統的相差甚遠了。

如今的儀式感更加商業味濃郁一些，不過儀式感不等同於婚禮、節慶等。

這些被創造出來或者在日曆裡面既定的節日，要有儀式感的話，用禮物與金錢來表達已經成為了一種代表。

因為這個是表達內心情感最直接的方式，沒有之一。

男女之間的表達也是不盡相同，男人對於儀式感表達會稍微遲鈍一些些，甚至有人反感。

而女生對於儀式感的接受似乎如行雲流水般自然。

某種程度上被商家包裝過的儀式感，多多少少都比較傷腰包。

並且相對來說男生承受的傷害會更多一些。

不過我們可以換一個角度看待這個問題，在兩人達成共識的情況下把儀式感輸出才是上上之策。

所以理性的送禮與理性的收禮顯得比較重要。

存在即合理，這些節日的出現，也漸漸培養了年輕人們放開消費的心態。

也是呼應了我們國家經濟的內迴圈政策，刺激內部需求的增加，帶來經濟的發展。

任何事物的出現都有兩面性，用辯證法的思維去看待會豁然開朗些，儀式感的好壞各自衡量。

生活的苟且可能讓你無法喘過氣來，但還有詩和遠方等待你我去享受和追求。

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