先來聽歌！

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我踏上我的路

路跳起我的舞

舞超越了速度

自由的約定必然赴

所有流星都像固執

即使轉瞬消逝

千篇都不一律的故事

從今自我而始

近日，太一為大眾ID家族演唱的上市推廣曲正式上線，

當科技感、未來感十足的

大眾汽車

ID。家族遇到奇思妙想的音樂玩家

，兩者碰撞產生的耀眼火花瞬間炸翻全場。

以這首推廣曲為起點，

大眾的ID。家族開啟了一場雲集先鋒創意、熱血音樂的廣告戰伇，

透過數位時尚先鋒的藝術家、歌手、設計師，結合概念性極強的電動汽車，講述ID。家族的品牌宣言以及創新故事。

微博作為首選的推廣平臺，不僅見證著這些先鋒創意，更是吸引了無數明星大咖及網友發博參與其中，相關話題#我的ID#閱讀量高達

9。1億

。

策劃亮點話題

6位藝術家展示獨特“ID”

ID。 是大眾汽車今年上市的全新純電動車系列的子品牌，以“自我”和“個性”的設計為標識。

改變純電動車的玩法，從#我的ID#開始，

大眾ID。 家族鼓勵每個人將自我進行到底，成為更好的自己。

@大眾汽車 邀請了6位藝術家分享自身故事，無論是風格百變的音樂人、畫風靈動的插畫家，還是環保翻新的時裝設計師……

這些藝術家身上的特性也與

大眾汽車

純電動ID。 家族

的品牌理念非常契合。

他們不斷進化自我，同時也深受大眾汽車純電動ID。 家族“自我而始”的精神激勵。

太一作為95後實力派創作型音樂人，創作了上千首作品，釋出了一百二十多首原創歌曲，並且涵蓋了流行、搖滾、電子、說唱等多種曲風，已推出的作品無一不帶著鮮明的個人特色，與大眾ID。家族合作的《自我而始》亦是如此，實力證明“改變玩法，自我而始”。

@大眾汽車、@太一分別在微博上傳發布《自我而始》宣傳影片，透過超級粉絲通精準觸達興趣使用者，吸引了大量關注。

備受影視大咖青睞的張漁，用一張張驚豔的作品，不斷打破大眾對中國水墨畫的傳統印象，在巖彩的狂放色調和水墨的即興揮毫之間，碰撞出獨屬自己的畫卷。影片在微博釋出後，網友在感嘆水墨畫壯觀的同時，也進一步品味到ID的含義。

作為一名摺紙設計師，每一張平坦的紙張都意味著全新的挑戰，也蘊藏了劉通對創造和革新的不滅熱情。@大眾汽車 在釋出宣傳片之後，又釋出了@摺紙的劉通 的紀錄片，

進一步展示出創造玩家與大眾ID。 家族相同的自我追求。

職業時裝設計師張娜懷著“拒絕浪費，迴圈使用，時尚重生”的情懷，透過舊衣回收、再生面料重新設計和再利用等方式，賦予了舊衣物新的生命。

周毅用糖的方式重塑了東方人物，讓糖衣變得像麵糰一樣柔軟可塑，賦予人物更多的細節與靈魂，也讓傳統經典有了年輕活力。

潮玩設計師候鳥陶開了一家“全宇宙最怪誕”的創意陶瓷工作室，用陶瓷打造了一個妙趣橫生的平行宇宙，徹底顛覆了國人對於傳統瓷器的刻板印象！

ID的含義究竟是什麼？只可意會不可言傳。但透過五位先鋒藝術家的故事，使用者深度感知到了

ID。家族的

品牌精神。@大眾汽車 分享不同領域的代表故事，

透過微博社交輿論場的擴散

，使品牌精神得到廣泛傳播，同時，

@大眾汽車 向每一個不斷進取的使用者發出邀請：曬出你的故事，開啟#我的ID#。

明星大咖相繼參與

破圈引爆傳播

在個性為王的時代，6位藝術家的故事一經發出便得到眾多網友的共鳴，也引發了大量微博使用者及明星大咖的圍觀。

根據《2019新浪微博明星白皮書》的資料，已經有95%的明星開通了微博。

在網際網路時代，為了持續保持流量，

明星即便在作品空窗期也會持續更新微博與粉絲進行溝通，依賴微博的流量邏輯保持話題度。

#我的ID#因其話題流量及“改變玩法自我而始”的精神核心吸引著明星。

眾多明星及KOL帶#我的ID#話題發博，曬出自己的個性生活，在網友心中形成獨特的“個人ID”。而

明星的加入又為話題帶來新的流量，

形成一個正向迴圈，使明星和品牌達成雙贏。

今年選秀出道的人氣女團成員@THE9-孔雪兒、@THE9-趙小棠、@硬糖少女303-張藝凡等人正值事業上升期，急需曝光及個性標籤“固粉”。她們

帶話題#我的ID#曬出自己的美照及日常，強化網友對自己的印象，在網友心中形成不同於其他藝人的“獨特ID”。

在孔雪兒、張藝凡的影片開始前，大眾ID。家族的5S影片貼片再次觸達粉絲，為品牌帶來大量曝光，

使品牌聲量得到進一步提升。

曾經合作拍攝過大眾汽車TVC的兩位明星@王子異、@Yamy_郭穎也帶話題釋出圖文。因過往合作，他們的粉絲對品牌的興趣及好感度更高，也更容易激發粉絲進一步瞭解ID。 家族的意願。

實力與熱度並存的老牌明星@朱茵 的“ID”是紫霞仙子；@盧靖姍CelinaJade、@蕭敬騰 的“ID”是運動健身，於是他們帶話題展示著生活日常。

粉絲關注明星的一舉一動，在與明星互動的同時，將大眾汽車ID。家族的車型理念擴散出去。

除了明星，還有@王尼瑪、@谷大白話、@郭斯特等娛樂KOL，及@三聯生活週刊、@智族GQ等藍V大號參與其中。與明星分享個性日常展示自我不同，

KOL及藍V更多的是對#我的ID#精神的探討及對ID。 家族車型的關注。

在各圈層KOL的帶領下，

話

題得到眾多

不同圈層使用者的參與和擴散。

大量微博使用者帶話題記錄自己的生活，使ID。 家族的車型及品牌理念在微博得到了破圈傳播。

全方位助力話題熱度

引發全網關注

除了借勢明星影響力，更有多資源助力#我的ID#話題破圈。

微博開機將話題活動曝光給所有微博使用者，搶佔應用開啟的黃金5秒，@王子異、@張儷等明星海報提升吸引力；微博熱搜、搜尋頁的熱點大視窗以多種形式進行展現，吸引更多使用者點選瞭解。

話題頁內，影片card、影片包框等權益為品牌帶來大量曝光。在這裡，使用者不僅能看到眾多明星大咖的參與，

還可以領取@大眾汽車與@讓紅包飛合作推出的紅包。

點選話題頁banner，使用者一鍵進入ID。世界，其中包括連線ID。 | ID。世界 | ID。造物 | ID。玩場 | ID。ME五大互動模組，玩家可以在ID。的世界中進行冒險、探索以及交友。

明星、紅包、交友、互動……這些將使用者牢牢鎖定在#我的ID#話題頁，使話題聲量在活動期間始終處於較高的水平，大眾汽車ID。家族的“自我而始”品牌理念在傳播中深入人心。

#我的ID#話題聲量

大眾ID。此次的廣告戰伇不僅僅是針對新車上市進行預熱，

而是透過ID。構建一種全新的生活態度，吸引到最大同類項的優質玩家。

在ID的世界裡，沒有使用者，只有玩家，大家以玩的態度來成就彼此，溝通主張。

而@大眾汽車 第一次聯合微博推出娛樂向話題#我的ID#就獲得近10億閱讀量，主要原因在於：

1、 年輕的品牌態度、有創意的敘事方式，為電動汽車營銷注入了年輕的活力。

一直以來電動汽車的傳播都是圍繞著電池、續航里程、加速度等理性效能，進行傳播與比較。

大眾ID。家族從感性的角度切入電動汽車營銷，透過藝術、創意、音樂這些年輕、動感的元素吸引更多年輕人的關注與主動傳播，

為市場帶來不一樣的體驗。

2、 品牌打造微博熱點話題，明星聯動神助攻。微博強大的泛娛樂屬性及社交屬性將明星影響力最大化，

使話題延展破圈，不斷吸引更多使用者參與進來，將熱度逐漸由核心圈層向外拓展，有效地引發受眾的參與感，進一步推高內容熱度和流量。

“ID”可以指代一個人，也可以是一件事物的身份象徵，而你是誰，你的“ID”是什麼，決定權完全在你自己手上。正所謂“改變玩法 自我而始”，ID。 家族正是用自己的名字告訴我們，唯有做最真實的自己，方能真正的改變自我。

TAG: ID微博明星話題大眾汽車