2016年4月，一張鹿晗在上海街頭扶著油桶的照片，被髮到網上，一時間引起千萬粉絲模仿，無數人朝聖一般的找到油桶拍照，來給油桶合影的人排隊超過三百米，弄得當時交通出現嚴重癱瘓，當地部門不得已將油桶遷移到其他地方，這一現象被專家們稱為鹿晗效應。

鹿晗巔峰時期有多火？他的微博有6千萬粉絲，單條微博評論破億，他的個人話題閱讀量超6百億，他創造過多條吉尼斯紀錄。這麼說吧，所謂的流量時代其實正是從鹿晗開始的，他的超高人氣能顛覆觀眾對流量的認識，可如今提起頂流，人們想起的卻不再是他。那麼他到底憑什麼能開啟流量時代？現在的他又是怎樣從內娛頂流，一步步跌下流量神壇呢？

1990年，鹿晗出生於北京，是一個地道的北京孩子。2008年，鹿晗在韓國留學期間，因外形帥氣，在逛街時被韓國SM娛樂有限公司的現發掘，成為練習生。經歷兩年的艱苦訓練，2012年4月，鹿晗以韓國男子組合exo成員的身份，正式出道。當時的鹿晗既是門面擔當，又是主唱和領舞，一經出道便立刻成為了亞洲當紅偶像。

那鹿晗到底有多火呢？2012年9月10日，他轉發了一條曼聯俱樂部的微博，在短時間裡就產生了1300萬的評論，瞬間打破了吉尼斯世界紀錄。到了2015年，評論就已達到1億多條，重新整理了微博上最多評論的博文吉尼斯紀錄。而這只是鹿晗成為流量之王的第一步。

2014年，由於對未來規劃不清晰，加之難以忍受的高強度密集工作，鹿晗決定回國發展，他與吳亦凡、張藝興、黃子韜三人併成為歸國四子。回國後相比於其他三人，鹿晗走得更加順利。他在國內的事業順風順水，大紅大紫勢不可擋。他從不怕沒流量，因為他自己就是流量。回國後的鹿晗，揭開流量時代的序幕。與其他包裝的流量明星不同，鹿晗的確有貨真價實的實力。

2014年，鹿晗釋出了單曲《我們的明天》。歌曲MV釋出了不到一小時，播放量就破一百萬，他拍攝的電影《重返二十歲》，短短三天就票房破億，要知道這可是7年前。2015年，鹿晗又釋出了單曲《有點兒意思》，短短30分鐘，最終就席捲了全球社交網站榜單。

2016年6月，鹿晗在微博上開通了超話社群，半年後閱讀量達到1千億。當時的鹿晗無論是發一條動態，還是釋出一張專輯，都能輕鬆破紀錄，甚至他與郵箱的一張合影，都能成為網紅景點，引發轟動全國的鹿晗效應。

這還不算完，2016年底，鹿晗被中國新聞週刊評選為影響中國年度人物之一，同樣獲封的還有楊振寧。鹿晗是第一個正式入駐北京杜莎夫人蠟像館的90後明星。蠟像被放當天，由於粉絲們太過熱情，爭搶著要與鹿晗的蠟像合影，導致蠟像活生生被親掉了一層顏色。

作為初代流量，對於當時的鹿晗來講，人氣上他稱第二，沒人敢稱第一。與之前的偶像明星不同，他真正的開啟了小鮮肉流量時代。現在的蔡徐坤、肖戰、王一博等人都是他的後輩。

既然這麼火，那他為何又走起了下坡路呢？原因其實跟一個女孩有關，她就是關曉彤。鹿晗剛回國時，就表示過自己會正常戀愛，而且不會隱瞞。

2017年10月8日，鹿晗與關曉彤微博發文公佈戀情，而從公佈戀情開始，鹿晗的流量就開始了流失。當時鹿晗簡單的一句給大家介紹一下，這是我的女朋友，立刻引發了全網轟動，微博癱瘓了兩個小時。當天的五十多個熱搜，鹿晗和關曉彤二人就站了四十多個。有不少粉絲挺他，說他真情流露純爺們，並且的確是言出必行，很有擔當。

但更多的粉絲反應相當強烈，不少女粉紛紛表示我失戀了，還有不少粉絲稱關曉彤配不上鹿晗。這次的風波里，鹿晗掉粉八十多萬，與他合作的楊天真更是對鹿晗的擅自公佈戀情非常生氣，此後也不再那麼積極地幫鹿晗宣傳任何作品和動態。

但如果你以為公佈戀情，就是鹿晗失寵的唯一原因，那就大錯特錯了。2018年，著名編劇汪海林炮轟鹿晗娘炮被盯上了熱搜，他公然使用公雞、母雞這種帶有侮辱性的詞彙，點名攻擊鹿晗。節目不到一小時，汪海林微博的評論區，就已經被鹿晗粉絲攻陷，一場罵戰瞬間在網路上展開，雙方你來我往。

鹿晗粉絲在攻擊汪海林本人時，還嘲諷他《一起來看流星雨》為《雷陣雨》，引起了唇槍舌戰。真正讓事情發生轉折的是汪海林的一則推文，文章稱鹿晗現在已經過氣，因為他背後財團和公關團隊出了問題。這篇文章給了鹿晗粉絲們致命一擊，難道自己追了七八年的鹿晗真的要過氣了嗎？而接下來的事實驗證了他們對鹿晗的猜疑。

2018年2月，鹿晗工作室與壹心娛樂三年多的合作到此終止，雙方解約。失去了背後財團的支援以及大量的粉絲流失，讓鹿晗的業務能力直線下降。他與關曉彤合作的電影《甜蜜暴擊》，豆瓣評分低至2。6分，一部號稱投資4億，比肩《流浪地球》的科幻片《上海堡壘》，被上海大炮一炮轟到豆瓣2。9分，賠了個血本無歸。連導演滕華濤也在輿論壓力下，不得不公開稱自己用錯了鹿晗，將鹿晗推到了輿論的風口浪尖。

2019年，鹿晗淪落到在網劇《穿越火線》裡，與年輕小生吳磊進行撕番。鹿晗微博的點贊量，從之前的上百萬掉到了如今的二三十萬。在這兩年的跨年晚會上，曾經被他甩在後面的張藝興、吳亦凡、黃子韜等人，都各自出現在不同衛視的節目名單上。他的女友關曉彤也出現在了浙江衛視，唯獨鹿晗兩年多沒有上過任何跨年舞臺。公開戀情時讓他掉粉，與公司解約讓他在選片上失利流量時代，讓各路流量小鮮肉紛紛殺來。

肖戰、王一博等後輩的走紅，讓鹿晗僅有的流量被徹底分流。你是不是以為這就是鹿晗失寵的全部原因了？並不是，這些只能算得上是外因，真正讓鹿晗跌落神壇的，還是因為他本人的內在原因。鹿晗曾被批評演技不行，並且不夠敬業，他演什麼都是一個偶像在演戲，無論是扮演洗車工、飛行員，還是盜墓打怪，鹿晗都是髮型時尚，臉上乾乾淨淨，沒有一絲演員的代入感。

除了演技拙劣，鹿晗曾在《這就是對唱》節目錄制過程中，因個人原因放節目組鴿子。後來被爆鹿晗疑似去陪女友去了日本，這讓當時的某個導演發文指責只服鹿晗，沒有藝德。說好聽一些。鹿晗是比較佛系，但說得刻薄一點，鹿晗就是對自己的才華和人氣坐吃山空，他是歸國四子中第一個發展起來的，開演唱會、錄綜藝、拍電影全面開花，但他沉不下心去做原創，靠消耗流量是支撐不了太久的。

央視的一個影評人曾說過，流量明星就是為了掙快錢，掙快錢的結果就是錢掙得快，消失得也快。有位喜歡鹿晗五年的老粉，對鹿晗的失寵做了詳細的總結。他的一番話道出了娛樂圈流量的真相，他說他不知道自己喜歡的鹿晗到底是真實的，還是被包裝的一個人設。鹿晗的戀情公佈、離開好的經紀人和環境變化這三個外界因素，加之不磨練實力，沒有敬業精神、作品口碑不佳、性格溫和、不夠刻苦努力等內在問題，這些東西加起來才是鹿晗失去頂流的真正原因。

這名粉絲無法接受自己的偶像熬夜打遊戲，卻沒時間鑽研劇本，也無法接受自己的愛豆消磨著自己的頂級資源，不思上進。娛樂圈小鮮肉是層出不窮的，即便是王者，在這樣墮落下，也難免會泯滅眾人。鹿晗的失寵無疑是他在自作自受。

不過現如今，鹿晗也意識到了自己的一系列問題，他決心潛心學習表演。去年，鹿晗與王千源合作了電視劇《在劫難逃》，在片中鹿晗飾演一個不修邊幅的殺手，他一改往日光鮮亮麗的形象，首次飾演反派，儘管只是個配角，但總算讓觀眾看到鹿晗演技的提升，希望他當下的沉澱與積累，能在不久的未來為喜歡他的觀眾帶來更多的驚喜。

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