DoNews6月3日訊息（謝媛媛）6月3日，作為“新文創周”的啟幕，2021閱文年度釋出會在上海中心舉行，閱文集團執行長、騰訊集團副總裁兼騰訊影業執行長程武宣佈了“大閱文”戰略升級，明確閱文將基於騰訊新文創生態，以網路文學為基石，以IP開發為驅動力，開放性地與全行業合作伙伴共建IP生態業務矩陣。

程武指出，在全新戰略下，網路文學業務將著力夯實內容底盤，旨在培育出滿足更廣泛使用者需求的好作品，並給作家帶來更長期的收入；“大閱文”戰略推動IP生態鏈進入實踐環節，把人才、資源、不同內容業態有機結合起來，做好IP的頂層設計和落地開發。

會上，閱文集團總裁、騰訊平臺與內容事業群副總裁侯曉楠，閱文集團副總裁、總編輯楊晨，閱文集團版權業務負責人、騰訊影業高階副總裁、騰訊影業電影業務總裁鄒正宇，閱文集團影視業務創作委員會聯席主席、新麗傳媒董事長曹華益進行主題發言，圍繞閱文線上閱讀業務和版權業務，系統闡述了過去一年的業務進展及未來戰略落地規劃。

“大閱文”：讓好故事生生不息

繼去年6月3日釋出行業第一個“單本可選新合同”，閱文在一年時間裡增長了90多萬作家並促使一些知名作家迴歸，進一步豐富了內容生態。在此基礎上，閱文加快內容業態耦合，透過騰訊影業、新麗傳媒、閱文影視的緊密合作，搭建起影視聯合生產體系的“三駕馬車”，在網路文學、視等領域生產出了一些受到市場肯定的作品，比如《慶餘年》、《贅婿》。其中《贅婿》更是成為播放平臺最快熱度破萬的劇集。

但當前中國IP產業的工業化能力仍處在初級階段，亟需構建有自己特色的“IP生態鏈”來提質增效。

針對當前IP產業中，產業成熟度、IP運營能力、IP人才儲備上的諸多難題， “大閱文”明確將著重發力三個方面：第一，啟用創作者，挖掘、培育和助力更多IP產業中的創作者，包括作家、漫畫家、導演、編劇等等；第二，強化IP運營能力，透過加強中臺建設、聯合決策、委員會等方式，堅決實行IP“先規劃、再開發”；第三，構建視覺化能力，透過強健自身和外部合作，以動漫、影視為突破口放大IP影響力，並提出佈局IP商品化和線下消費業態，探索“新藍海”。

此外，“大閱文”首次將創作者置於願景之中，透過成就創作者、成就IP，推動閱文成為全球頂尖的文化產業集團。

加大投入，網路文學是“大閱文”不變的基石

2020年，網路文學內容生態呈現出更年輕、更多元的特點，年輕作家和讀者已經成為閱文的中流砥柱。在2020年閱文平臺的新增作家中，近八成是95後，90後作家更是貢獻了超一半的線上閱讀收入。其中，90後作家老鷹吃小雞和賣報小郎君分別憑藉《萬族之劫》和《大奉打更人》兩部作品，重新整理網路文學20年來的月票、訂閱紀錄。

同時，讀者也呈現年輕化。目前，閱文旗下APP的活躍使用者70%在30歲以下，年輕人喜愛的二次元題材崛起，輕小說型別三年增長370%。年輕讀者熱衷互動，2020年，閱文“本章說”數量近億，對使用者人均閱讀時長的提升貢獻超32%，對使用者付費率的提升，貢獻超10%。

在會上，閱文還對外公佈了免費閱讀和創新業態的最新進展。內容上，2020年，閱文上線免費閱讀的創作站點崑崙中文網，及新媒體創作站點九天中文網，開啟內容的精準孵化和運營。渠道上，閱文加快了與QQ瀏覽器、掌閱等平臺的合作，併成立了免費小說聯合專案組。截至去年年底，閱文免費內容的平均DAU達1000萬。在今年，免費閱讀仍保持增長勢頭，第一季度作家數提升超30%，頭部作品數增長超20%。

閱文將重點以開放和連線的心態，在外部強化與QQ瀏覽器、微信讀書、掌閱等優秀夥伴的合作；在內部連線作家、作品與讀者，打造一個更具黏性、更社群化的閱讀平臺；此外，最重要的是，閱文將一如既往加大扶持力度，做好作家扶持與服務。

釋出會上，楊晨提出，閱文將以“三個一倍”為目標，透過創作激勵、作品扶持、改編推薦等舉措，實現三年內，30歲以下青年新增簽約作家數量翻一倍、稿酬翻一倍、新晉大神翻一倍，透過扶持新作家、年輕作家進一步啟用創作生態。

構建IP生態鏈，推動IP開發進入實踐環節

IP生態鏈的構建是“大閱文”將重點發力的環節。會上，圍繞有聲、出版、動漫、影視、遊戲、IP商品和線下消費業態等各個環節，閱文梳理了三級開發體系。其中，有聲和出版為第一級推動力，能夠豐富閱讀場景，以較輕量的方式為IP鞏固、拓展粉絲；動漫、影視和遊戲是第二級推動力，併為IP提供視覺基礎，兼具 “放大器”效應；IP商品化和線下消費是第三級推動力，貫穿動漫、影視、遊戲各類內容業態的衍生品開發，是“大閱文”未來的重要探索方向。

鄒正宇認為，要構建一個有影響力、生命力的IP，關鍵在基於長遠的開發規劃、發展策略進行開放合作，並在現場公佈了有聲、動漫、遊戲等領域的一系列進展。

有聲方面，閱文與騰訊音樂集團、喜馬拉雅等平臺的合作，產生了多部爆款。《大奉打更人》有聲作品上線兩個月全網播放量破4000萬，評分高達9。6，《仙門走出的男人》全網播放量達35億，《贅婿》有聲作品播放量在電視劇熱播出期間也形成了非常強的IP聯動效應。閱文後續將會更多地與音訊平臺合作，進一步聯動頭部主播資源、探索創新合作形式。

出版方面，閱文和人民文學出版社等夥伴達成合作，對《慶餘年》《擇天記》《山河盛宴》等一批優秀作品進行出版；漫畫方面， 2020年宣佈的“300部網文漫改計劃”預計今年同步開發《牧龍師》《穹頂之上》等100餘部作品；動畫方面，“大閱文”的動畫專案IP覆蓋傳奇物語、未來幻想、都市超能、青春探險、超燃競技、怦然心動六大系列，包括《鬼吹燈》《全球高武》等；遊戲方面，《斗羅大陸》《鬼吹燈》《詭秘之主》《凡人修仙傳》等IP授權改編的遊戲將陸續上線；影視方面則系統地切入IP影視化改編領域，《慶餘年》《贅婿》影視化改編取得成功，《1921》《人世間》《心居》“時代旋律三部曲”也在籌備。

曹華益指出，未來在“大閱文”戰略下，閱文的影視業務將堅持四大發展方向：精品化、系列化發展戰略，保證多元化選題；深化年輕創作力量的培育，挖掘有潛力的青年導演、編劇、製片人；注重影、視協同發展，原創內容、改編作品齊頭並進；擁抱創新，探索分賬劇、短劇等細分領域新發展。

商品化和線下消費方面，年初，閱文成立“IP增值中心”，將發力消費品供應鏈、全品類潮玩、線下實景消費三大賽道，加深與產業上下游的合作與聯動。現場，閱文宣佈了劇本殺領域將與芒果TV、熹多文化、探案筆記等圍繞閱文IP做主題開發，並與萬代等合作伙伴開發盲盒玩具等。

TAG: 閱文IP影視作家騰訊