隨著國內新興時尚品牌的崛起，如何讓傳統文化與現代框架碰撞已經成為了時尚圈的熱點話題。6月12日非遺日，李佳琦直播間運用嶄新的IP合作科技，向觀眾們展示了數十個年輕時尚品牌的嶄新設計。這些產品透過與傳統非遺IP的合作，向大眾展現了未來中國傳統非遺IP推廣的無限可能。

在國風當道的今天，如何更好地為傳統文化消費者提供更好的消費體驗已經成為了一大熱點。這次李佳琦的非遺專場直播率先透過直播的方式將傳統非遺IP與“螞蟻鏈”IP作業系統結合，向觀眾們介紹了PRIMEET、BJHG、iSTEP、LILY、ER、bosie、reemoor、turnthetables、jojw、密扇10品牌的聯名設計，讓傳統文化成功“出圈”。 參與這次直播的商務時裝品牌LILY一直在致力於將非遺文化、國風與品牌的商務時裝美學將結合。此次LILY推出的服裝以桌帷刺繡非遺載體為靈感，二次創作了非遺IP“太獅少獅”紋樣。“太獅少獅”紋樣有著“高官俸祿、吉祥順意、生生不息”的美好寓意，表達了女性對傳統東方美學的感知。

然而，據LILY的品牌市場負責人Aimee說，“傳統的IP合作方式鏈路是很長的，一方面要在茫茫的市場挖掘我們想要合作的IP；另一方面商務合作雙方都要考慮風險，法務、財務全部參與進來。今天市場的變化速度，幾個月過去形勢可能完全不一樣了。中間過程中消耗了大量的時間、精力，效率很低。“然而她評價此次直播“快、準、狠”，正是因為天貓IPmart和螞蟻鏈的結合打破了傳統IP合作中年輕品牌的困境，降低了試水成本，讓更多的中小品牌都可以參與進來，一齊在品牌中實現IP與設計的結合，讓傳統文化在新潮設計中迸發新可能，進而實現產業繁榮，甚至推動傳統文化的發展。

螞蟻鏈利用區塊鏈、AI、智慧合約等技術，從源頭開始，在保護版權的基礎上聯合藏平臺免費開放1000個IP和紋樣，並透過天貓IPmart版權合作平臺向天貓商家釋出。在這場直播中，從商家前期IP選擇，IP版權授權，上架售貨，到後期的分賬結算，結合螞蟻鏈IP商業作業系統的天貓IPmart平臺參與“全程”，實現了鏈上溝通合作，將IP授權從原有的“批發”模式變為“零售”模式，大幅降低在版權採購方面能否收回成本等不確定性因素。幫助IP方與商家繞開復雜的商務談判過程，讓傳統文化在商業世界中實現正迴圈發展。

上線兩個月以來，天貓IPmart已經入駐超過150個不同型別的IP版權方。這項新科技為品牌開啟了IP與文創的高效綠色通道，不僅讓更多年輕的創意和資源進入大眾的視野，更是為中國的文化產業打開了一條嶄新的思路，創造了全新的可能。

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