“累覺不愛…今天都走了快3萬步！” 一個逛上海車展的朋友在朋友圈實時吐槽道。

與之相比，另一位朋友卻表現出另一種狀態：坐在沙發上喝著茶，就能一覽各種車型，3D沉浸式逛展如親臨現場，還能看直播、選福利，順帶搶個萬元紅包……

一不小心，他還成為了“幸運錦鯉”——獲得2萬元購車補貼和終身免費保養，在家羊毛“薅到爽”。

是的，這是剛剛結束的“長安汽車雲車展”的真實體驗。

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同時，這場由長安汽車開啟的雲端直播盛宴，更在汽車圈徹底火了。

僅僅在五一假期內，長安汽車雲車展便開展了8689場直播，瀏覽獨立使用者數突破1536萬人次！

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長安CS55 PLUS

9。29-11。39萬元

0。61萬

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長安CS75 PLUS

10。69-15。49萬元

0。63萬

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逸動

7。29-10。39萬元

1。00萬

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伴隨著這場雲車展的強大影響力，長安在活動中集客也達到565682人，而訂單更是達成22552個！

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如此出彩的銷量成績，不僅創造出汽車行業直播的新紀錄，更轟動了汽車圈和直播圈，讓長安汽車雲車展成為了眾人關注的焦點，十分罕見。

可以說，在汽車業“擁抱變化”的時代變局上，基於技術創新的長安汽車，開創了“雲車展”這種新模式並卓有成效，率先站上了汽車營銷迭代的新風口。

而在如今的移動互聯營銷時代，長安汽車透過這場“雲車展”，不僅為傳統汽車品牌車展注入了“新玩法”，更將為“後流量時代”的汽車業營銷注入了“新活力”。

（1）車展“新玩法”，讓“高體驗”、“超實惠”兼得

過往，線上下逛車展時，我們總會遇到人擠人、交通不便、時間不可控等各種各樣的不便之處。

與傳統線下車展的有所不同，長安汽車雲車展這種“新玩法”，不僅為消費者帶來感觀上的“高體驗”，更在銷售端實現“超實惠”，一舉兩得。

首先，長安汽車透過開創性地搭建了“長安汽車雲車展微信小程式”，用直播的形式把車展“搬”到使用者面前，實現線上觀展的體驗躍遷。

4月16日-5月5日期間，長安汽車雲車展就聯動上海、西安、成都、蘭州、蘇州、天津等地，舉辦了24場雲端車展，引起各地消費者的熱烈反響。後續的5月12日至5月17日，長安還將在青島開展本屆最後一場雲車展。

在此之餘，長安汽車雲車展還受到了多位頭部車圈大咖的鼎力支援，如虎哥說車、30秒懂車等，讓消費者充分了解到長安汽車各款明星車型的產品實力，提供硬核的選車、購車指導意見。

譬如，針對剛剛煥新上市的新輕年智色SUV——第二代

CS55PLUS

（配置

|詢價）

，長安汽車在動力、智慧化等多維度進行了全面升級。

作為一款面向年輕群體的SUV車型，第二代CS55PLUS在智慧化方面做出了“越級提升”。例如，車上搭載的IMS智慧座艙互動系統，擁有Face ID刷臉、手勢控制、疲勞監測等功能；此外，其還搭載了透明底盤功能，能夠提供540°行車安全視角，為每次出行保駕護航。

動力方面，第二代CS55PLUS搭載了藍鯨新一代NE1。5T高效動力組合，比上一代淨功率提升8%，百公里油耗降低4%，僅為5。9L，擁有更強勁的動力體驗及更高效的油耗表現。

功夫汽車認為，對比同級別競品，第二代CS55PLUS透過智慧化和動力這兩方面的“殺手鐧”，能夠抓住年輕消費者的心，更稱得上是一款極具價效比的緊湊級SUV。

再如，以2月份SUV細分市場銷量冠軍——2021款

長安CS75 PLUS

（配置

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為例，功夫汽車曾與其有過一次深入接觸。

在年輕化、運動化的進化理念下，2021款CS75 PLUS在顏值和配置上做了升級。

就如其全系搭載的1。5T/2。0T藍鯨發動機，無論是動力還是燃油經濟性，均超越了頭部同級競品。而在安全性、舒適度、便捷性、駕控性方面來說，2021款長安CS75 PLUS即便面對合資品牌的某些車型，也是有過之而無不及。

其次，在銷售端，長安汽車雲車展的在售車型不僅與終端市場保持高度一致，並且還可享受到更加實惠的購車福利。

以熱銷車型2021款

逸動

（配置

|詢價）

PLUS為例，其全系除享受6000元至8000元限時紅包和6年或12次免費基礎保養外，還增加了贈送首年交強險的優惠。

值得一提的是，在雲車展結束後的5月8日到5月31日間，2021款逸動PLUS仍有下訂至高享888元抵8888元購車款、3年0息金融支援、交888元享價值5000元6年或12次基礎保養、首任車主藍鯨版還享受發動機核心零部件的終身質保等一系列力度空前的優惠政策。

而CS35PLUS、CS55PLUS等藍鯨家族車型，也有著4000元至5000元不等的紅包、3000元至5000元的置換補貼等供消費者領取。2021款CS75PLUS，不僅可立享2000元限時紅包，交888元還可以享受價值5000元6年或12次基礎保養，還能擁有36期0息金融支援，換購使用者還可享受至高4000元的置換補貼，而對於首任車主還有發動機核心零部件終身質保等福利滿滿的金融政策。

不難看出，此次長安汽車雲車展，不僅透過直播為消費者帶來感觀上的“高體驗”，更讓使用者對一系列熱銷車型擁有深入的瞭解和認識。

而在消費者最為關注且最為敏感的價格維度上，長安汽車雲車展更以真刀真槍的福利，讓利於民，做到了“真實惠”。

（2）圍繞“使用者第一”，創新營銷注入“新活力”

世界營銷大師菲利普。科特勒有句名言：一家企業只有兩個基本功能——創新和營銷，但最終都是為使用者服務。

可以說，伴隨著此次雲車展，長安汽車又一次走在中國汽車業創新和營銷的潮頭。

對於意向消費者，長安汽車雲車展透過技術手段和專業直播內容的組合，能繞開那些無用的干擾資訊，直奔車型亮點、功能體驗、優惠活動等使用者想要的中心主題，快速做出購車決策。

如果我們站在更高的維度來看“長安汽車雲車展”，可以看到，它不僅僅是車展，更是有著重要的行業意義——對選車、購車流程進行“重塑”。

對於行業而言，當消費者習慣線上逛展、直播看車等行為後，將為車企洞察市場趨勢提供全新路徑。

在此之後，長安汽車透過“線上車展”這一形式，擁有了更多觸達使用者的渠道和方式，提升客戶品牌信賴感、認同感的同時，進一步推動效率提升，為汽車業營銷注入“新活力”。

值得注意的是，如果再加上產品、服務等其他維度的經營成效，你便不難發現，長安汽車這般“使用者第一”的理念是以一種持續性的姿態輸出。

眾所周知，自2018年正式對外發布第三次創業計劃，長安汽車便確定從服務客戶向經營客戶的轉型戰略，並堅持執行“以使用者為中心”的企業理念。

在2021年上海車展，長安汽車還發布了“十四五”規劃和2030願景，將投入1500億元聚焦軟體、智慧科技等領域，持續打造極致使用者體驗。

也正如長安汽車董事長朱華榮所說：“使用者終將選擇那些選擇了使用者的品牌”。

可以說，透過線上全面覆蓋客戶看車、買車、用車等購車場景，長安汽車雲車展一舉克服了傳統汽車線下服務的“痛點”，為使用者乃至於行業營銷帶來便捷、高效的“甜點”，更凸顯出長安汽車從上到下“以使用者為中心”的品牌理念。

（3）功夫拍案

今年第一個季度，長安汽車累計銷售641062輛、同比增長111。6%；藍鯨家族銷量更直接突破30萬輛。

長安汽車這番銷量佳績，無疑是建立在強大產品力以及2000萬用戶市場口碑上的。

因而，此次長安汽車雲車展的推出，在為消費者帶來真金白銀福利的同時，更將再度助推長安汽車實現市場口碑“雙豐收”。

據功夫汽車瞭解，本次“長安汽車雲車展 億元大禮隨心享”活動雖然結束了，但長安汽車還將持續開展“雲車展”第二波、第三波，甚至第N波雲車展主題活動，直至12月底，並將會出臺“加倍驚喜”送到大家眼前。

同時，從後續籌備動作來看，長安汽車也將持續圍繞“以使用者為中心”，帶來一系列真金白銀的優惠以及誠意滿滿的福利，這值得我們期待！

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