宣告:本文僅代表個人觀點,並非投資建議,據此買賣,風險自負。
1、白酒行業情況
近年來我國白酒行業量減價增,馬太效應愈加突出,市場份額不斷向優勢品牌、優勢產區集中。
其中,次高階白酒逐步形成了“泛全國化品牌+區域強勢品牌並存”的競爭格局;中端白酒仍以地產酒為主,少部分品牌有望完成全國佈局;低端白酒的集中度有望進一步提升。
2、品質及品牌
今世緣所在地——江蘇省漣水縣高溝鎮是名酒之鄉,釀酒歷史悠久。優越的地理位置、適宜的氣候條件、優質的水資源造就了當地獨特而不可複製的微生物圈,為釀酒提供得天獨厚的生態環境。
公司秉承“崇尚完美、以質結緣 ”的質量理念,在白酒行業率先研發了白酒釀造機械化成套裝備及機器人裝甑技術,實現了機械化、自動化、智慧化釀酒,為公司產品質量的穩定提供了強有力支撐。
公司擁有“國緣”“今世緣”和“高溝”三大白酒品牌,其中,“國緣”“今世緣”是“中國馳名商標”,“高溝”是“中華老字號”。
國緣品牌定位“中國高階中度白酒”;今世緣品牌突出打造“中國人的喜酒”;高溝品牌定位“正宗蘇派老名酒”。
3、產品定位
國緣系列:
國緣V系列定位高階,其中V9清雅醬香型白酒定位“醬香新經典”,主要用於拉昇品牌高度,V6定位高階帶補充,V3定位高位次高階。
國緣K系列主要定位於強化補充;國緣開系列是公司目前核心放量的大單品。
今世緣系列:
產品定位於中端、次高階,典藏10、15是今世緣品牌主要放量產品,典藏20屬於推廣階段,典藏30屬於戰略培育品種。
高溝聚焦大眾價格帶,目前規模相對較小。
產品價格帶:
公司按價位帶將產品分為6個檔次,特A+類(出廠指導價300元以上)、特A類(100-300元)、A類(50-100元)、B類(20-50元)、C類(10-20元)、D類(剩餘白酒產品)。
截止2021年底,特A+類營業收入41。65億元,特A類17。14億元、A類2。56億元、B類1。38億元、C類0。84億元、D類0。03億元。
受益於公司產品結構升級,公司特A+及特A類營業收入佔比從2016年的73。92%上升至2021年的91。75%。
4、核心市場區域
截止2021年底,公司省內市場營業收入佔比92。99%,省外市場營業收入佔比7。01%。
省內市場主要包括淮安大區(淮安、宿遷)、南京大區(南京、鎮江)、蘇南大區(蘇州、無錫、常州)、蘇中大區(揚州、泰州、南通)、鹽城大區(鹽城、連雲港)、淮海大區(徐州)。
省外市場主要包括:山東、上海、北京、浙江、安徽、江西、河南。
5、渠道及營銷
公司銷售渠道目前仍以經銷製為主,正積極向“經銷+ 直銷+線上銷售”模式轉變。公司擁有一支“忠誠公司、熟悉業務、能苦善戰、敢於勝利”的營銷隊伍,透過營銷方式轉型,採用移動訪銷、廠商“1+1+N”深度協銷、直分銷結合等手段,使得渠道網路建設下沉到鄉鎮,終端掌控延伸到門店。
6、管理層及股權激勵
2022年10月,公司股權激勵計劃授予登記完成,此次股票期權行權考核年度為2022年-2024年,各年度業績考核核心指標如下:
7、經營目標落地情況
除2020年外,過去6年公司計劃營收及淨利潤均能完成,公司執行力強,業績兌現好(當公司計劃營收是一個區間時,計劃營收2取區間平均值)。
8、歷史財務分析
過去9年公司營業收入複合增長率10。53%,過去5年營業收入複合增長率20。2%,公司營收成長性較好,過去5年營業收入增長加快主要受益於白酒行業復甦。
過去9年公司歸母淨利潤複合增長率12。97%,過去5年歸母淨利潤複合增長率21。89%,公司歸母淨利潤增長快於公司營收增長,主要受益於白酒良好的商業模式。
過去10年公司平均ROE 24%、ROIC 23%,過去5年公司平均ROE、ROIC均為20%,公司商業模式及股東回報率優秀。
9、公司未來成長動力
對於次高階白酒市場,核心競爭力是“產品+品牌+營銷”,其中高質量的產品是根本,品牌溢價可以支撐產品附加值提升,而營銷力則是企業市場開拓和擴張的助推器。
公司基地市場江蘇人口密集、經濟發達且飲酒氛圍濃厚,省內成長空間大;並且公司已進行省外市場佈局,未來可進一步開啟成長空間。
公司具有名酒基因,管理機制靈活,營銷能力強,產品佈局豐富,未來將持續受益於次高階白酒消費升級。2022年股權激勵的落地進一步保障公司未來幾年業績目標達成,根據公司股權激勵目標,未來幾年公司盈利預測如下:
10、公司歷史股價回顧(TTM)及結論
(1)2015-2017年公司估值大部分時間處於19X-25X;
(2)2018年-2019年估值最低點為15X;
(3)2019年底部15X,後上升至2020年3月25X;
(4)2020年3月從25X上行至2021年1月40X,後向下調整至2022年21X;
以現價(公司總市值516億)買入,未來2年對應收益率區間:
(1)2022年:-18%至14%;
(2)2023年:-22%至31%;
(3)2024年:-10%至50%。
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