從傳出上市傳聞到敲鐘,這個茶飲品牌終於坐穩了“新式茶飲第一股”的位置。
然而,上市首日,奈雪的茶低開4。75%,報價18。86港元,開盤總市值323億港元,
開盤即破發的奈雪為什麼不香了?
飯可以少吃,奶茶不能不點。拜各路營銷所賜,奶茶正成為現代人的“續命神器”。但傳統奶茶的時代早已過去了,取而代之的是以奈雪和喜茶為代表的新茶飲崛起,大受消費者追捧,也讓資本趨之若鶩。
資料顯示,
中國茶飲市場坐擁近5億消費者,佔總人口的36%。其中城市消費者就佔了2.54億,女性佔了71%。主流人群是以80和90後女性為主,這部分人群多為15-25歲年齡層為主。
瞧準了年輕人的消費紅利,騰訊、阿里、IDG資本等大佬紛紛入局,近十年茶飲品牌融資近30億。難怪有人感慨,這茶喝起來資本味太濃。
資本熱錢蜂擁而入,新茶飲風起雲湧。如今的市場,四分天下格局已定,喜茶、奈雪穩穩把持第一梯隊,茶顏悅色守城第二梯隊,茶百道、書亦燒仙草、CoCo都可堅守第三梯隊,還有那個“不講武德”的蜜雪冰城,正從下沉市場走向一切可能的地方。
而作為當前最受關注的新式茶飲賽道的頭部玩家,奈雪一直是大眾眼中的明星品牌而備受追捧。
藉著中國新式茶飲迅猛發展的東風,奈雪的茶從深圳走向全國,再到如今市值超300億的企業,用時不到六年。不僅門店排隊人數一度多到上熱搜,奈雪的茶還創下了茶飲品牌逾40元的最高客單價。
令人詫異的是,
在新式茶飲市場,奈雪的每單平均銷售價格常年保持最高,2020年已高達43元,遠超行業35元的平均水平。奈雪普通單店的年營收超過千萬,接近星巴克的兩倍。
但是2014年成立至今,“奈雪的茶”仍未實現盈利,2018年-2020年前三季度的淨虧損分別為0。7億元、0。4億元、0。28億元,合計虧損1。38億元。
從成立到上市,奈雪的茶用了6年時間。
可是在過去十年,新式茶飲領域燒了太多錢,經歷了許多激烈膠著的競爭,頭部玩家逐漸走到瓶頸期,在大規模擴張之下,還要給出可觀的盈利成績,壓力不小。而他們背後支撐其發展、擴張、上市的資本也期待收穫數倍的投資回報。
在市場上,奈雪成了資本豪賭的戰場,哪怕面對的是一個流血上市的企業,也忍不住被新茶飲第一股的噱頭所吸引,搏的無外乎是二級市場上網紅茶飲因稀缺而潛在的紅利。
但別忘了,資本市場從不缺新寵,奶茶雖好,不宜貪杯。
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