在找尋“下一個星巴克”的路上,資本從來都沒有止步,瑞幸敗了,還有Manner頂上。縱觀咖啡界,就沒有一家咖啡店能和星巴克匹敵,Seesaw、Greybox、Peet’s、Arabica這些讓人眼花繚亂的咖啡新品牌這只是這場資本逐鹿的炮灰,直到Manner咖啡的出現。目前,Manner單店價值高達1200萬美金。Manner憑什麼這麼值錢?
01、真正做到便宜有好喝
Manner給自己的定位是精品咖啡,過往認知裡,精品咖啡是要比星巴克略貴的存在,但Manner經典咖啡售價多在10元-25元之間,且自帶杯還可以再優惠5元。為什麼價格能做到這麼低,很大一部分秘密在於“單店模型極盡精簡”。
2015年,韓玉龍夫婦創立Manner時,首店僅2平米袖珍大小,前身是隔壁服裝店的櫥窗,做到隨取隨走。這樣,Manner把租金和裝修成本壓縮到最低。相比於星巴克這種“大店”模式,Manner就省去了“第三空間”的開支,消費者也不用再為此買單,Manner因此擁有更多的資金專注在咖啡的品種上,把價格打下去後,隨之而來的是出杯量直線上升,這讓Manner一炮而紅。
02、打破“連鎖化”壁壘
精品咖啡一直很難走出連鎖化壁壘,但Manner做到了。
今日資本進入之後,Manner在2019年設立了經營主體為“南通茵赫貿易有限公司”的烘焙工廠,提供原料以及咖啡裝置。這一舉措幫助Manner穩定了產能和品質,但想要規模化,還需要邁過沖煮萃取標準化的最後一道“坎”,Manner為了“過坎”,用半自動咖啡代替圈內主流使用的全自動咖啡機,這也帶來了更大的人力成本開支,因為使用半自動咖啡機,需要更長的人工培訓週期,Manner的工資也比同行高出1000-2000,但Manner的高工資是有附加條件的,其要求對方在離開後一年內不能在咖啡行業任職。作為補償,會按月給到咖啡師一筆補償金。Manner透過控制咖啡師來保證產品的差異化,製造品牌壁壘。
03、從上海再到中國
Manner今年計劃新開200家店,將總門店數提升至300家,並聚焦上海、北京、深圳三座城市,進一步在全國鋪開。事實上,Manner從2019年開始便陸續進入蘇州、成都、北京、深圳等一線及新一線城市,但營業效果參差不齊。目前北京、深圳兩地能達到日銷萬元,其他城市則尚未達到這一業績。但至少是有希望的,因為星巴克的排他協議正在失去效力。
入駐高檔商場,讓Manner成功與其他“便宜咖啡”品牌區別開來。除了Manne的崛起,中國的咖啡市場正在呈現一片熱鬧非凡的景象。
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