甘肅禮縣成了新晉“蘋果縣”，山東海陽成了名副其實的“櫻桃縣”，廣東茂名的桂味荔枝佔據了“荔枝鄙視鏈”頂端，四川蒲江美美地成了醜柑縣……今天，天貓釋出2021水果縣圖鑑，國內16個區、縣躋身2021特色水果縣，“吃貨硬是吃出了16個新地名”。

天貓618開門第1個小時，就賣出了150萬顆荔枝，10萬箱櫻桃、80萬顆檸檬……與以往價格敏感不同，過去一年，消費者越來越成為價值敏感人群。在需求端，講究“吃得早”、“吃得好”、“吃得快”；而在供給側，電商助力下鄉村新基建的完善，保障了水果能夠“運得出”、“賣得遠”、“送達快”。

比如，菜鳥在甘肅禮縣、廣西田東、福建雲霄、安徽碭山等多個水果縣均設有共配中心。2020年，阿里巴巴在全國建成的五大數字農業集運加工中心（區域大型產業倉），四個都位於西部。這些產地倉輻射近20個省份，大大解決了農產品進城的“最先一公里”問題。

“無人知是荔枝來”。這是一個歷史典故，但也道出了農產品品牌匱乏、價值缺失的困境。天貓生鮮，就是要基於數字技術、物流共配中心、生鮮前置倉、線上營銷，為區域水果掙得應有的品牌溢價。

5月20日，在中國荔枝產業大會上，廣東茂名市農業農村局與天貓簽署戰略合作框架協議。茂名荔枝的數字化產銷進一步起航，這也是天貓與原產地共建區域公共品牌的縮影。

從藍莓到牛油果，越來越多的國貨水果正在崛起。據天貓資料顯示，過去一年，國產藍莓和牛油果的搜尋量分別增加了338%、157。3%，消費者對於“國貨水果”的認同增強，從側面反映出原產地效應顯現，區域公共品牌建設初見成果。

天貓生鮮行業的小二也觀察到，在商品評論區，網友經常為“哪個地方的水果最值得買”爭得面紅耳赤。在他看來，使用者在為海南白糖罌與廣東桂味荔枝一較高下的背後，“是消費者對於區域公共品牌建設既有認同感、自豪感，也有很強的競爭緊迫感”。

記者也發現，在這16個水果縣中，甘肅禮縣、寧夏靈武縣、廣西百色的田東縣、福建的雲霄縣都屬於典型的革命老區。藉助綠色生態的“金字招牌”，革命老區搭上了電商興農的快車，而近年來，阿里巴巴為禮縣等地的農產品設計起了品牌形象與包裝，用網際網路人的產品思維、設計能力，幫鄉村的好貨賣出了更好的價錢。

不僅是在天貓平臺上，記者也發現，在盒馬上，越來越多的商品被打上地域標籤，陝西洛川富士、浙江溫嶺西瓜、四川安嶽檸檬……一個橫跨天貓、淘寶、餓了麼、盒馬的立體新零售商業矩陣正在形成。

（原標題《牛油果縣、荔枝縣、獼猴桃縣……吃貨們買出了16個水果縣》）

（作者：深圳特區報記者 聞坤）

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