一個品牌的誕生是不易的，往往注入了品牌建設者們諸多的精力、心血，不管是宏大的構想，還是細枝與末節，都經過了再三的思慮，在發展過程中，品牌會擁有歷史的積澱、聲譽的疊加，逐漸成為一個豐富的品牌。

而這些附著在品牌身上的豐富的特質，就如同品牌發展前行過程中揹負的行囊，品牌需要負重前行，同時也需要適當減重。

那些需要揹負的重量，我們稱之為堅守，值得品牌繼承並代代傳承；另有一些則需要在發展的過程中不斷被革除，併產生新的變化。

堅守不是頑固守舊

一個優秀的品牌的打造一定需要有時間的沉澱，而這份沉澱中必定存在著堅守的力量，這份堅守或許是一個理念、一個原則、一種品格或者一份初心。

總之，這份堅守是獨屬於品牌的、一以貫之的精神內涵，對內它是品牌成長的準繩，對外則可能是品牌的名牌。

其重要性不言而喻，而市場上，為了利益，為了名氣拋棄原本堅守的品牌多不勝數，他們或是為了追趕利益而拋棄了原本的初心，或是壓根從未找到品牌需要堅守的理念，不論是那一種，對於品牌的長期發展都是利大於弊的。

我們所倡導的堅守，是在於發現品牌的獨特品質，將之傳承、發揚，而不是頑固守舊，脫離時代、脫離市場，盲目遵循舊有的，阻礙品牌的前行與發展。

順應時代之“變”

品牌自身是處於時代之下的，品牌的受眾以及品牌的建設者也都是置身於時代洪流之中的，只要時代在變化，品牌就不能停滯。

跟上時代的步伐，順應時代的變化，是品牌創新求變的根本路徑，當時代的大勢轉向網際網路的時候，藉助網路宣傳品牌，拓展線上銷售渠道，開發線上產品等行為就是品牌不得不做的變革。

“故宮”IP之所以聲名大噪，一改從前在人們心中刻板、單一的形象，在人們心中的形象煥然一新。究其原因，正是因為研究了時代的特性，研究了時代下人們的喜好，結合故宮的特性進行了一系列的創新。

“故宮”不再是擺在固定位置的“文物”，而更關注遊覽者的體驗感、遊覽的便捷性，並且積極拓展文創周邊產品。品牌有了生命力，成為了流動的、活的品牌。

關注任何一個可“變”之機

古希臘哲學家赫拉克利特認為：“世界上的一切事物永遠都在運動變化之中，萬物皆流，無物常駐。”

品牌也是如此，

“變”是常理，“變”是常態

，不變，或可能成為一潭死水，而變化，才有可能產生無限的生機，唯有變化才是永恆。

時代是變化的，社會是變化的，人也是變化的，品牌沒有理由不變，作為品牌的建設者和經營者，要時刻關注品牌的可變革的機會，

樹立“變”的心態，抓準“變”的時機，

不論是理念上的還是產品上的，將“銳意求變”作為品牌的一項堅守。

堅守與求變從表面上看起來似乎是一對反義詞，而對於一個品牌而言，她們是幫助品牌不斷髮展壯大的兩個重要因素。

一個品牌若沒有堅守，就如同隨波逐流、永無堅實根基的遊船，四處飄搖。而一個品牌若不知求變，則有如一池子死水，難以發展，更難以壯大。

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