4月24日，季季紅火鍋舉行以“沸騰20年”為主題的20週年慶典，正式官宣釋出新一代火鍋——“宇宙Disco主題店”，這是繼年初“Pink主題店”火爆南昌之後，透過“場景革命”讓品牌“年輕化”的又一力作，讓“火鍋”也開啟了“新消費時代”。從“自選”到“粉色”再到“宇宙迪斯科”，季季紅以“年輕，就要沸騰”的宣言式“創新”，證明了自己的“長紅”能力，推動了火鍋行業的進化升級。

（4月24日，季季紅火鍋在南昌舉辦20週年慶典）

季季紅火鍋之所以能以單省200家直營店規模成為沸騰江西餐飲界的“頭牌”，除了以獨創“香辣味道”深入人心變成“味覺記憶”之外，還是一條就是直接讓“紅粉”代言品牌，講述自己與季季紅的“沸騰故事”——

“遊戲體驗師”邱鈺聖，作為一名達15年的紅粉，經常在“虛擬世界”裡“沸騰”——正如他自己所言，即使是虛擬的冒險之路，“人生也擁有一萬種可能”，年輕就是要“做自己的英雄”，去實現走遍世界的沸騰夢想——每個看似生活在二次元遊戲中的英雄角色，其實也是現實生活中千千萬萬年輕人的奮鬥縮影。

（季季紅15年紅粉遊戲體驗師邱鈺聖的“沸騰宣言”）

10年紅粉攝影師張贇程，是一名外表平靜而目光炙熱的“顏值控”，善於在美好之物和愉悅之境中移情和共情，他認為“沸騰來自內心的原點”，並不在於說多少，而在做了多少，做了什麼——“堅持熱愛”才能讓“年輕得以沸騰”。

（季季紅10紅粉攝影師張贇程的“沸騰宣言”）

駐唱歌手陳澤洋，看起來“放蕩不羈”，但他認為“每一代人都有自己沸騰的方式”，很多人總覺得年輕一代很“喪”，無法沸騰，但看不到的是我們的“十分努力”。雖然結緣季季紅只有5年，但是已被季季紅火鍋的“沸騰精神”感染，並願意將他的音樂分享給世界。

（季季紅5年紅粉駐唱歌手陳澤洋的“沸騰宣言”）

“沸騰是什麼顏色的？”身為服裝設計師的周佳雯，關注的是“沸騰”作為文化元素，如何在時尚場景和美學體驗中得以“表達”——“成為自己喜歡的樣子”。她認為“粉紅色也可以很沸騰”，就好比“溫柔可以給人力量，優雅同樣能表達態度”。“粉紅色也可以很沸騰”的創意表達，就這樣變成了季季紅“粉色主題店”的設計靈感，成了新消費浪潮下火鍋新場景的美學應用。

（季季紅12年紅粉服務設計師周佳雯的“沸騰宣言”）

季季紅透過“年輕，就要沸騰”跟年輕的Z世代“確認了眼神”，讓“紅粉們”參與、互動、分享和共建品牌中來，當遊戲體驗師、服裝設計師、歌手、攝影師等人將自己的親身體驗與季季紅產生情感連結的“品牌故事”，不斷傳遞、傳播開來，吸引了更多年輕的新粉絲加入到“沸騰”中來，這不僅賦予了品牌年輕的性格，還從精神層面上對年輕人的正確價值觀起到了引導作用，進一步強化了年輕紅粉與品牌之間的情感聯絡和同頻共振，有效提升了新一代消費者對品牌的好感度和忠誠度。

（紅粉們在“沸騰20年”慶典現場）

萬事源於熱愛和沸騰。毋庸置疑，季季紅火鍋作為最具“沸騰”的文化符號，已經成為年輕人餐飲新消費的“場景入口”和“精神標籤”，引領了中國年輕人新的消費生活方式。

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