作者 |

楊俏

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孫春芳

新能源車內卷已經卷出天際，直逼寶馬、奧迪、賓士等傳統豪車的腹地。

時下，國內新能源車企紛紛推出高階品牌，部分廠商甚至將目光投向了百萬級市場，頗讓傳統豪車“慌得一比”。

1月5日，比亞迪全新豪華汽車品牌“仰望”推出了兩款車型——百萬級新能源硬派越野U8和百萬級純電動效能超跑U9，這也是比亞迪產品矩陣中“最高售價”的車型。比亞迪U8對標賓士大G、路虎衛士，U9則可能對標特斯拉Model S等，兩者要衝入的都是小眾市場。

就在比亞迪釋出百萬豪車之後的第二天，特斯拉的Model 3、Model Y選擇了降價，降價幅度最高達到了4。8萬元。同時，特斯拉也公佈了全新Model S與Model X在華售價，價格均超百萬元，開啟了與比亞迪百萬豪車的正面較量。

如果將高階市場的門檻降至30萬，那市場就更加熱鬧了，理想、蔚來、嵐圖、騰勢等新能源品牌紛紛進入這一領域，希望分得一杯大羹。但不可否認的是，這一價位的市場，目前仍被BBA佔據著大頭。

新能源車企，何時能夠趕超BBA？

中低高市場，比亞迪都要

對比亞迪而言，仰望承載了向最高階發起衝擊的使命。

比亞迪U8以“橫著”的方式炫酷出場，一出場便引發了市場的關注，U8車型前後共有四個電機，每個電機都能獨立驅動車輪。

據瞭解，U8搭載的是“易四方”的超強動力系統。易四方是一套以四電機獨立驅動為核心的動力系統，從感知、決策、執行三個維度圍繞新能源汽車的特性進行了重構。“這一技術徹底顛覆了以往燃油車的動力系統能力體系，四電機驅動技術可使車輛失控機率降至萬萬分之一。”比亞迪董事長兼總裁王傳福表示。

“易四方”平臺最高轉速做到了20500rpm，整車馬力超1100匹，最高效率97。7%，可以以毫秒級的速度獨立調整車輛四輪輪端動態，從而更好地控制車身姿態。

另一款比亞迪U9也搭載了“易四方”動力系統，零百加速達到2秒級。

（圖/比亞迪供）

使用者最為關心的售價方面，此次釋出會卻並未提及。而據此前比亞迪透露的訊息，仰望品牌售價在80萬-150萬元。

比亞迪方面也透露，仰望品牌將建設完全獨立的銷售渠道。仰望銷售事業部總經理胡曉慶表示，仰望將從今年第一季度開始將陸續在深圳、北京、上海、廣州等城市設立體驗中心。

某車企營銷人士王淇告訴市界，在推出仰望之前，比亞迪已有高階品牌騰勢，但騰勢畢竟是和賓士合作的，目前，賓士雖然已不參與騰勢的運營了，但還有10%的股權。

比亞迪的高階夢確實是從騰勢開始的。王淇認為，比亞迪的“王朝”和“海洋”系列已經將30萬左右及以下的市場佔領了，騰勢主要承上啟下，價格定位30到50萬，也是為了彌補市場空白。“不過30萬以上的新能源領頭羊還未出現，車企們都想爭取一下。”

起初，騰勢並未沾上賓士、比亞迪的光，前期在市場幾乎沒有聲量。直到騰勢推出了首款高階MPV車型D9，才開始銷量走俏。據瞭解，騰勢D9在預售30分鐘就斬獲訂單超過3000臺，2022年，騰勢累計銷量近萬輛。

比亞迪騰勢銷售事業部總經理趙長江告訴市界：“騰勢選擇MPV市場，是因為MPV雖然總體市場有所收窄，但25萬元以上的級別卻是增長的。尤其是中高階MPV銷量已經從2019年的20萬輛上升至2021的30萬輛。”

由此，加上仰望、騰勢兩個高階品牌，以及即將推出的一個專業性、個性化的全新品牌，比亞迪已經佔據了中高低端全部市場，覆蓋從大眾到個性化的全場景用車需求。

（圖/視覺中國）

新能源車殺進高階俱樂部

傳統汽車百年的格局，在中國市場發生了前所未有的變革。

寶馬、賓士、奧迪憑藉著過硬的效能、精緻的內飾以及高質量的材料，在全球幾乎成為了豪華汽車的代名詞。

尤其在國內的高階車品牌領域，BBA擁有著絕對的話語權，每月都有破1萬輛大關的霸主車型，常年穩居豪車排行榜前三，銷量穩定。

BBA的江湖地位還在，但在新能源賽道上，它們卻在逐漸失勢。

乘聯會資料顯示，在高階轎車領域，2022年1-11月高階轎車銷量排行榜中，寶馬5系、寶馬3系和奧迪A4L，穩居前三，銷量分別超過了13萬。

比亞迪、吉利等國產品牌，逐漸衝出以往的中低端市場，在中高階市場有了一席之地。比亞迪有兩款高階轎車邁入了銷量前十名，分別是漢EV和漢DM，尤其是漢EV與奧迪A4L銷量僅相差2000輛。起步價超過30萬的電動車極氪001也擠進了第十位，累計銷量超過了6萬輛。

在高階SUV銷量排行榜中，BBA的風頭也正在被其他新能源汽車所取代。尤其是特斯拉Model Y的銷量完全壓過了BBA的銷量，理想、蔚來、問界等也以不錯的成績衝入到前十名。

沃爾沃大中華區銷售公司總裁欽培吉在年終業績溝通會上提到，2022年，傳統的燃油豪車市場整體下滑了8%，年度銷量從預計的300萬臺跌到250萬臺。

圍獵BBA們的高階市場，似乎也成為了所有新能源車企們一致的目標。

華為常務董事、終端BG事業部CEO餘承東在內部會議上放出豪言，要在50萬元的價格區間內，徹底將BBA趕出去。

造車新勢力代表“蔚小理”也越來越有了對抗BBA的實力，在2022年全年累計交付量中，蔚來、小鵬均突破了12萬輛，理想則突破了13萬輛。

蔚來一直主打高階產品，更是將對標BBA視為主要目標，試圖把同樣價格區間內的燃油車使用者轉變為自己的使用者。蔚來董事長李斌表示，蔚來在江浙“包郵區”的一些城市，銷量已經超過了BBA。

李想也在理想L9的上市釋出會上，拿它與寶馬X7和賓士GLS進行對比，宣稱L9是500萬元以內最好的家用SUV。

造勢的理想L9售價45。98萬，上市首月便拿到了破萬銷量，賣出了1。01萬臺。此後的月銷量均在萬臺左右。去年11月份，理想L9更是成為了中國市場大型SUV銷量排行榜第一，超過了賓士GLS和寶馬X7。

而騰勢D9的使用者當中，有50%的換購使用者是BBA車主。

更多的新能源汽車品牌，湧入了高階汽車俱樂部。

去年12月底，廣汽埃安推出Hyper GT，該車型是埃安2023年衝擊高階市場的決心。據埃安副總經理肖勇透露，Hyper GT直接對標特斯拉Model 3，會賣得比它還貴。

而上汽、張江高科和阿里三大巨頭聯手打造的高階純電汽車品牌“智己”，2020年剛成立就被寄予厚望，在上汽內部該專案被稱之為“一號工程”，對標的也是特斯拉。

甚至一些半路出來的新勢力，也直接跳到了豪車市場的廝殺之中。

賽力斯與華為合力打造的高階品牌問界，在去年前11個月的銷量中，問界M5在高階SUV銷量中超越了寶馬X5，登頂第十名的位置，累計銷量突破了5萬臺；長安也在2021年聯手寧德時代和華為，推出了阿維塔，把自己的身價最高推向了60萬元。

有著中國“最貴”電動汽車品牌之稱的高合，售價直衝50萬以上的細分市場，HiPhi X的售價達到了68萬元-80萬元，成為當時造車新勢力量產車型的“價格天花板”。

（圖/視覺中國）

趕超BBA真的那麼容易嗎？

新能源汽車集團衝擊高階市場背後，是國內新能源汽車銷量瘋長的一年。

中國汽車工業協會資料顯示，2022年前11個月，新能源汽車銷量累計達到了606。7萬輛，市場佔有率達到了25%。財信證券預測，2022年國內新能源汽車銷量有望突破680萬輛，2023年，國內新能源車同比增速仍能保持在30%以上。

放眼望去，國內的純電豪車則還是一個藍海級的存在。按照乘聯會資料，以純電汽車來算，今年前11個月，37%銷量是10萬以下車型，60%則是30萬以下的中高階車型，而豪華車僅佔據了3%。

“從資料上來看，30萬+高階車市場的車型增長很強勁，但國產新能源從中能拿走的份額依舊不夠多，大部分的銷量依舊掌握在豪華品牌手裡。”趙長江稱，“把所有國產新能源的頭部企業加到一起，在豪華車市場中，2022年前11個月份的累計銷量，只有不到15%的佔比。這個資料說明，只要傳統豪強BBA們還在，國產品牌高階化必定會充滿困難。”

蔚來李斌也認為，儘管2023年蔚來的銷量距離BBA的燃油車銷量還有距離，但超過雷克薩斯燃油車還是非常有信心的。

傳統豪車在電動化智慧化方面，目前確實跟國產新能源車差距甚大。

沃爾沃欽培吉坦然承認：“傳統豪華品牌電動產品進入中國的時候，沒有認真地分析產品是不是適合中國，沒有把工作做透。你的產品是不對路的，數字化體驗是很差的，線上購物流程是複雜的，消費者觸達的觸點是不夠的。”

去年下半年，90后王雅想要購置自己人生中的第一輛汽車，但她並沒有考慮買新能源汽車，覺得技術不夠成熟。為此，她在體驗了奧迪A7I沃爾沃s90等車之後，選擇花費48。6萬元購買了寶馬530Li。不過在看到其他朋友購買了特斯拉後，她有點後悔，覺得自己的車跟特斯拉比，駕車體驗還是差了一個級別。未來她考慮購置一輛適合短距離上下班通勤的新能源汽車。

儘管使用者對新能源高階車的認知度越來越高，紛紛從BBA轉投新能源車，但新能源車自身還存在一些讓使用者不滿意的槽點。

某車企業內部人士章澤表示，雖然新能源車智慧化做到了極致，但補能問題依然存在。充電難和里程焦慮會讓使用者咯噔一下，“因為很多買高階車的使用者，也是自駕遊愛好者，如果老是中途斷電拋錨，這個體驗就差了。”

也許，當電動車充電和燃油車加油一樣方便時，BBA的好日子才會到頭。

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