01
楔子
最近,良子看到一篇文章《建築師,要多少年才能成長為產品經理?》,將建築師和產品經理放在一起比較,很有意思。
我一直以來對“跨界”的事情就很關注,而且也沒少幹“出圈”的事情,看到這個話題難免有些“心癢”。
今天這篇文章就是良子
作為一個建築師,對於產品經理的“片面理解”,同時也是對於建築師這個職業的一些“主觀臆測”。
02
成見
還記得我剛開始工作的時候,
一個建築師的設計,如果被業主說成:“你的設計產品不錯”,這簡直是一種莫大的“羞辱”。
“我這是作品,懂嗎?”,這是每個建築師最正常的本能反應!
即使我們的設計成不了藝術品,但飽含了感情、激情和創意,怎麼能是產品呢?
是的,“產品——作品——藝術品”,這就是建築師的鄙視鏈。哪個貴,我們就和哪個靠攏。
但隨著房地產行業產業化的深入,
產品線的概念已經深入人心了 ,幾乎每個房企都有標準化,都有自己的產品線。一些小開發商還因為沒有自己的產品線,扭扭捏捏,羞於面對同行。
建築師多數成了產業建築師,也開始潛心研究標準化,以做產品線為榮。
除了研究住宅的產品線,我們還能搞出商業地產的標準產品。
這種現象的出現,非常有意思,也很耐人尋味。
為什麼我們對設計變成“產品”不反感了呢?難道是因為設計費給到位了?設計收費標準好像10多年沒動過了吧。
03
釋義
在將兩個職業進行比較之前,我們先來了解下兩個職業的定義,會比較便於大家理解。
建築師的的定義
建築師,是指受過專業教育或訓練,以建築設計為主要職業的人。
建築師透過與工程投資方(即通常所說的甲方)和施工方的合作,在技術、經濟、功能和造型上實現建築物的營造。
而今天文章的建築師,特指產業建築師(含甲方建築師)。在中國除了產業建築師,好像也就沒剩多少建築師了。
產品經理的定義
產品經理,是指在公司中針對某一項或是某一類的產品進行規劃和管理的人員,主要負責產品的研發、製造、營銷、渠道等工作。
產品經理是很難定義的一個角色,產品經理是為終端使用者服務,負責產品整個生命週期的人。
1927年,美國P&G(寶潔)公司出現第一名產品經理(Product Manager),產品管理(Product Management)制度逐漸在越來越多的行業得到應用和推廣,並且取得了廣泛的成功。
其實產品經理最早是從工業體系裡出來的,而現在我們越來越多的用在網際網路企業身上。
所以下面說到的產品經理特指與網際網路行業相關的產品經理。還記得前兩年有一本很熱門的書叫《人人都是產品經理》嗎?
04
異同
良子認為,兩個職業似乎存在著一些
相似點
。
都是以某一“物”作為研究物件,
解決某些具體的問題,
並對這個無中生有的產物,進行全生命週期的管理。
當然
差異點
也非常明顯。
建築師這個職業創造的”物“,基本都是個性化產品,根本沒有重複的可能性。如果有,就會被指責抄襲,大師也不能倖免。就算是農村自建房,也都難以實現一套圖放之四海而皆準,更不用說城裡的房子。
所以我們可以理解為:
建築師乾的是0到1的工作,是創造者。
而我們目前房企所謂的標準化,其實是針對B端客戶而言的。在單一專案裡存在大量的重複,可標準化,但本質還是0到1的過程。
一旦放到其他專案裡,這個標準化的程度就大打折扣了。有些是地方規範的原因,有些是地質條件的原因,而更多的是客戶需求不同導致的無法標準化。
而產品經理創造的”物“,標準化程度就高的驚人了。不管是我們用的微信,還是現在在美國被禁的抖音,不僅跨越了國界,更是跨越了人種。而且,幾乎所有的受眾都對其“樂此不疲”。
所以我們可以理解為:
產品經理乾的是0到1,再到n的工作,是可以邊際成本為零的創造。
產品經理與產業建築師的工作,最大的區別就是1到n這一步,產業經理創造的產品可以非常標準化,並且量產。
而產生差異的原因,可能有以下2點:
1。房產是大宗低頻的消費品,而網際網路產品多是
小宗
高頻
消費品。因為消費的時間跨度不同,導致標準化程度會不同。
2。對需求的採集、分析、反饋不同,導致標準化程度不同。網際網路產品在很短一段時間內會不停的
迭代
,從而達到客戶的需求;而房產從拿地到交付最少2年,入住之後才會有反饋,一個閉環下來最少3-5年。而這幾年之內,政策可能就發生了變化,所以標準化也是相對的。
當然,可能還有一些其他的原因。但兩者的差異,是非常明顯的。
05
他山之石
為什麼建築師要向產品經理靠攏?
我也一直在問自己這個問題。
想了很久,一個很俗的念頭湧上心頭。可能是:
當下,產品經理掙得錢比產業建築師多吧。
房地產行業快成明日黃花了。而大量的資本湧入了網際網路行業,創造了無數的IT新貴,動不動就在30歲之前財務自由了,能不讓人豔羨嗎?
以前風光無限的地產大佬,要麼退出了首富的競爭行業,要麼淪為了階下囚,怎能不讓身處底層的建築師們向產業經理側目呢?
但到底和產品經理學什麼呢?
第一,思維方式的轉變
建築師一直將設計與建造分成兩個步驟,幾乎沒有動過將兩者結合的任何腦筋。而恰恰把這兩者結合起來,就是產品。
只有這樣,才能將設計的價值發揮到最大,將產品的邊際成本降到最低。所以有些企業已經喊出“地產要向製造業學習”的口號,也就不足為奇了。
其實就是0-1-n,看誰跑通了這個過程。
第二,工具的應用
前兩天有個”天貓好房“的新聞說明了一點:地產企業發展了這麼多年,居然沒有大資料分析的能力,所以被貝殼打得落花流水,不得不攢雞毛湊撣子。
在網際網路企業,對使用者(特別是C)的理解,已經有一套成熟的流程:
智慧演算法(會自我進化的演算法)——> 人類寫的固定演算法 ——> 人類總結的方法論(顯性知識) ——> 人類的直覺(隱性經驗)。
是不是看的有點眼暈,良子也有一點。但對於大資料的分析,建築師們是無能為力的,我也有深深的無力感。
06
結束語
雖然有很多的建築師轉行了,知乎上也有很多勸退年輕人不要入坑的帖子,但這個行業還將一直存在下去。
雖然
建築師這個職業和產品經理比,看不到”錢途“,但也沒網傳的那麼差。
總體業務水平不高的行業,一定有人摸魚,有人勝出,那為什麼不能是你呢?
與其自怨自艾,不如多學習一些跨界的知識。
可以是向網際網路的產品經理學習,也可以向其他行業的任何崗位,只要”它“能帶來啟示和向上的變化。
建築師不是產品經理,也不需要成為產品經理,
我們只是在一個舒適的行業呆久了,不自知而已。
逆水行舟,不進則退
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