Ip形象的改變是近年品牌升級與營銷年輕潮流化的一部分，但是在其多元化的經營策略、年輕潮流轉型等諸多嘗試的背後，也依然存在著一定的風險。例如發源於小城市的茶飲品牌茶百道，在茶飲界多年的摸爬滾打，如今如今全國門店數量超五千家，並且成功上榜“2021年中國新式茶飲品牌排行TOP15”。

在茶飲品行業發展得順風順水的茶飲品牌在今年再次迎來了品牌升級，卻沒想到經歷了一次“滑鐵盧”。

十一月六日，茶百道宣佈升級新的LOGO和新的IP，但網友們似乎不太滿意。

有人吐槽新LOGO撞臉“垃圾桶”！

還有網友說聯想到了hold住姐？一旦接受了這種設定，好像就回不去了……

也有專業的網友表示：其實茶百道這次的LOGO升級，意在透過簡潔的圖形，打造品牌的視覺符號。比起原來的丁丁貓，升級後的丁丁貓更立體了，手變長了，耳朵也變得更加立體圓潤。除此之外，新 LOGO 配色也從之前的寶藍色換成了淺藍色，變得更為年輕活潑。從造型和立體感可以推斷出，未來茶百道更希望走年輕潮流感風格。

對比了升級前後的LOGO，也不難看出品牌的設計靈感來源於熊貓，但最終效果似乎有些偏差。

對於茶百道IP形象的“變身”，一時間在網路上炸開了鍋！大部分網友覺得新形象沒有原來的好看，不僅降低了消費意願，甚至部分網友請求官方還是換回原來的丁丁貓ip。

琥珀金與果實藍的結合，憨態可掬的熊貓形象，茶百道廣受好評的經典的丁丁貓ip是如何產生的呢？

茶百道與九月生共同打造經典丁丁貓

隨著新茶飲的飛速發展，喜茶奈雪的茶等品牌在市場上獨領風騷，茶百道的品牌意識也開始覺醒。

茶百道考慮到當時成都茶飲文化濃郁，中式風格大行其道，遂將品牌定位在鮮果與中國茶，希望打造一個民國風的中式茶飲店。

茶百道初次嘗試，將深藍色作為主色調，配合原木材料使用設計的全新VI形象一上市就遭到了挫折，鮮豔的藍色與褪色老化原木材料效果不佳、反差明顯，與當時的流行風格相去甚遠，才裝修沒多久，暴露出的一系列問題使品牌迅速叫停了以這種風格開張的新店。

到了2016年，茶百道進行第二次升級，將其定位為“鮮果與中國茶”，以年輕女性為目標，將其打造為民國風茶飲品牌，首次加入了IP形象，以紅色、藍色為主配色，塑造了一位氣質清冷、優雅的女性形象。

一直以來，由於品牌色彩較為混亂、ip也未定型，茶百道在品牌塑造之路上不斷探索。

2017年，茶百道和九月生合作，在重新考慮將本土化元素與時尚相結合的風格以後，九月生將作為飲品符號極具辨識度的“容器”與熊貓元素的結合，創造出了新的logo。藍色的丁丁貓也作為品牌ip由此誕生。

2018年9月，以丁丁貓為品牌IP、白色為店鋪主題色，裝修風格簡約時尚的首家升級試驗店正式開業。

這一品牌升級，無疑是成功的。開業前三天，日均出杯量達1500杯，且至今出杯量依舊維持在每天900杯。

茶百道琥珀金與鮮果藍的新logo與丁丁貓經典IP受到消費者的喜愛，並逐漸深入人心。但是隨著市場的不斷髮展，品牌在不同的發展階段對於IP形象的需求逐漸發生轉移，由於上一版的丁丁貓太過經典，突然更換了品牌形象，大眾自然有些難以接受。品牌IP更偏向潮玩形象，也是想打造更為年輕以及具記憶點的品牌形象，不過最終呈現的效果，只能拭目以待了。

隨著市場經濟的不斷擴張，人們逐漸重視品牌的力量，品牌ip更是企業的重要標誌，但在品牌升級的過程中，不應該脫離原有的品牌概念，品牌升級的目的是超越，而不是面目全非交給大眾去接受。品牌應該全方位的瞭解市場的情況和同類產品的形象，隨著品牌環境的改變對品牌ip進行升級再造，以符合嶄新的市場和消費者需求。

品牌標誌是企業的重要標誌，任何一個品牌設計成功都是在特定的環境條件下和品牌發展戰略的指導中獲得的，隨著目標品牌環境的改變、資源的變化和品牌再定位，必然要求進行品牌再設計，以符合新的環境條件和新的發展戰略需求。

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