每個企業家都在創造企業，創造財富，創造歷史，而偉大的企業家都在創造偉大的符號！

何為符號？《符號戰略》一書中給符號的定義是：

符號是由事物產生的象徵和意義

。譬如玫瑰是一種花的物質，由玫瑰產生了“愛情”的意義，那麼“愛情”就是“玫瑰”的符號。當你把玫瑰送給愛人時，就產生了表達愛情的符號意義。化妝品品牌蘭蔻正是利用這一符號把產品打造成“美麗與浪漫”的符號。

德國哲學家恩熙特·卡西爾（Ernst Cassire）認為：人就是符號的動物，人透過各種符號創造文化，文化即是一個符號系統。

符號是伴隨著人類文明而存在的，人類是透過物質文明創造精神文明的，所以人類文明的成果都是符號。品牌當然是商業文明的產物，是典型的人類文明的符號。

物質必將消失，而符號可以永存。比如恐龍已經消失了，留給現在的只是符號。產品在不斷地迭代，而品牌符號是永存的。比如IBM生產的很多產品市場都沒有了，留給我們的是“THINK”的企業符號。

而財富呢，生不帶來，死不帶走。企業家一生創下的事業最終會歸於社會，創下的財富自己帶不走，留下的只是符號，所以，

每個偉大企業家的一生都在創造的偉大的符號

。

山德士上校創立了肯德基，留下的是“白色雙排扣西裝和他經典的笑容”，喬布斯建立了偉大的蘋果公司，留下了“被咬掉一口的蘋果”的符號，卡爾·本茨留下了“三叉星”的符號，洛克菲勒的符號是“石油大王”，巴菲特的符號是“股神”，馬斯克的符號是“矽谷鋼鐵俠”，馬雲的符號是阿里巴巴在中國創下的“商業神話”，馬化騰的符號是那個叫作QQ的企鵝。

所以從另外一個角度來說，

符號也是企業家終生追求的結果

。

同時，符號也是寶貴的，符號也為這些企業家和企業創造了財富，因為

符號有著放大意義的價值

。（這點以後再講，或參考《符號戰略》一書）所以我們的企業家也要注重符號的打造，我們的創業者在創業的開始也要注重符號的打造。

我們每個普通的人的一生，也是在創造符號。比如，段康，我的名字，我給大家的印象，大家對我的評價都是我的符號，設計師、品牌理論研究者、《符號戰略》的作者，都是我的符號。所以，

學好符號學也有助於個人符號、個人形象的打造

。

品牌符號就是產品在消費者心目中形成的象徵和意義

。具體來說品牌是消費者對產品形成的認知，而品牌符號是這些認知的具體意識和象徵。所以品牌符號是品牌與消費者之間資訊交流的載體，是品牌發展到一定階段形成的無形資產。產品是企業的有形資產，屬於物質範疇，而品牌是企業的無形資產，屬於符號範疇，所以研究符號對於我們經營品牌是非常重要的。當今我們追捧的品牌與古人崇拜的圖騰沒有本質的區別，因為品牌和圖騰都是符號。

所以說，

品牌的本質就是符號，一切品牌皆是符號

。

符號學是建立在跨學科研究之上的一種共同的方法論，被稱為

人文社會科學的“數學”

。符號學應用於文學、電影、戲劇、藝術、社會、科學等領域，並形成新的學科。符號學也是品牌學的基礎學科，在符號學基礎上建立的品牌戰略更直接，更深入，更準確，更有意義。

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