川觀新聞記者 劉佳

記者12月21日從四川省市場監管局獲悉，為促進全省醫療美容行業健康有序發展，引導相關網路直播營銷主體依法合規經營，維護消費者合法權益，進一步營造良好網路交易秩序，該局日前制定出臺了《四川省醫療美容網路直播領域行政合規指導清單》（以下簡稱《清單》）。這也是全國省級層面率先出臺的醫療美容網路直播領域行政合規指導清單。

據悉，該《清單》適用於透過網際網路站、應用程式、小程式等，以影片直播、音訊直播、圖文直播或多種直播相結合等形式開展醫療美容營銷的商業活動，以醫美網路直播的入駐、營銷、支付等環節為切入點，載明各類直播營銷主體（包括美容醫療機構、直播營銷平臺、直播間運營者、直播營銷人員、直播營銷人員服務機構等）合規的法律依據，提出行政合規建議，便於直播營銷主體快速、簡明、準確地排查行政處罰風險點，熟悉與醫美直播營銷密切相關的法律法規規定，幫助營銷主體強化合規意識，有效預防違法行為發生。

記者注意到，《清單》對醫美網路直播的入駐、營銷、支付等環節作出了明確規定。其中，營銷環節明確了醫療美容網路直播中構成醫療美容廣告的，不得有九類行為：包括違背社會良好風尚，製造“容貌焦慮”；違反藥品、醫療器械、廣告等法律法規規定，對未經藥品管理部門審批或者備案的藥品、醫療器械作廣告；利用廣告代言人為醫療美容做推薦、證明等。

下一步，市場監管部門將靈活運用線上、線下方式，組織開展對醫療美容各類直播營銷主體的行政指導，幫助直播營銷主體強化合規意識，同時壓實平臺主體責任，指導本地相關平臺對照《清單》查漏補缺，建立完善醫療美容網路直播負面清單、平臺內經營者身份資訊核驗登記等相關制度。

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TAG: 直播營銷美容清單合規