“國潮”羽絨服真的越來越貴了。最近，波司登羽絨服因萬元一件登上微博熱搜。網友直接炸鍋了：這個品牌原本被認為是親民、貼近大眾的，但現在價格竟高攀不起了？一些人認為這價格超出了他們的預期，一些人認為波司登將成為下一個加拿大鵝。

有的人指出，國外品牌的高階路線值得借鑑，但如果步伐太快，很容易摔倒。但有的人表示認可，“做高階化不是很好嗎？非得把錢給外國人嗎？”但據實際調查，目前波司登羽絨服的價格一般在1000-3000元之間，目前最高的是6990元。，萬元系列只是兩年前的定製款。

波司登的確在進行高階化轉型

這看起來似乎是一個時間錯位的“烏龍”事件。但事實上，波司登近年來一直在進行高階轉型。曾幾何時，波司登走得還是親民路線。但2018年以來，該品牌羽絨服價格全面提升，漲幅20%-30%，其中高階產品價格漲幅超過30%。

據波司登淘寶旗艦店顯示，波司登的羽絨服大部分在1000-3000元之間。根據財務報告資料，在2020/2021財年，波司登品牌羽絨服線上銷售收入中，單價超過1800元的銷售收入佔31。8%，同比增長4。3個百分點。

最貴的是新推出的“風衣羽絨服”，男售價3599元（女售價3299元），最高售價6990元。據報道，該產品由波司登創意研發總監設計。義大利著名設計師皮埃特羅·費拉吉納曾在阿瑪尼、範思哲和普拉達等著名奢侈品牌工作過，他負責了這款產品。在早些時候的一次採訪中，他說為了實現時尚、溫暖、健康、正式和保護的結合，風衣羽絨服籌備了2年之久。

波司登首席財務官在今年的業績釋出會上表示：“波司登目前的主要價格區間集中在1500元至1800元之間。”根據羽絨服產品的價格定位，不難看出波司登正逐步向高階品牌靠攏。

波司登撐得起這個價格嗎？

據統計，中國羽絨服產業規模約1500億元，增長速度約10%。根據ASP劃分，2000元以下的大眾消費市場競爭激烈，5000元以上的奢侈品市場基本上被加拿大鵝和Moncler壟斷。

2017年，波司登在四季化服裝轉型中折戟。隨後，波司登決定轉型，並向潮牌靠攏。波司登的創始人稱這是第二次創業。在2018年9月的紐約時裝週上，他曾對鏡頭說：“我承認波司登以前是成功的，但它可能沒有得到很好的管理，而且存在一個問題。現在，我們要追求年輕潮流。我們想的都是年輕人要的，我們做的都是年輕人喜歡的。”

之後，波司登利用紐約時裝週的餘熱，推出了一系列由設計師聯名的新產品。合作的三位國際設計師分別是前LV設計師、、Ralph Lauren前設計總監和山本耀司的學生。第二年，波司登成為唯一一個登陸米蘭時裝週的中國羽絨服品牌，並得到了奧斯卡得主妮可·基德曼和其他一眾明星的助陣。隨後，波司登開始走中高階品牌之路。然而，波司登的年度報告顯示，截至2021年3月31日，該集團72%的零售店仍位於三線及以下城市。從波司登網店來看，那些銷售過萬的都是1000出頭的羽絨服。

而從資本市場的表現來看，波司登近年來強勁的股價確實“取代”了加拿大的鵝。今年以來，波司登的股價上漲了50%以上，最新市值為657億港元。儘管加拿大鵝的銷售額增長了24%以上，但最新的市場價值僅為319億港元。這意味著波司登的市場價值是加拿大鵝的兩倍多。

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