你知道嗎？在國內白酒擁有10000億市場，而光瓶酒就有1000億市場！由於釀酒工藝、原料的差異導致白酒具有極大的價格差，我們通俗地將白酒以價格和受眾度情況區分為名酒和民酒。其中名酒意味著價格高昂、包裝精美、地位權威的酒，如茅臺。民酒意味著物美價廉、包裝簡單、老百姓口口相傳的酒，如二鍋頭。今天我們就說說民酒在白酒市場的情況。

民酒市場中以二鍋頭最為有名，二鍋頭中的牛欄山更是有“民酒之王”的美譽。2019年，牛欄山營業收入達102。89億，成功踏入白酒百億俱樂部，狠狠地給民酒長了一回臉。然而隨著酒業現狀的披露，人們發現白酒如今的經營情況不太樂觀，難道5000年傳承的白酒文化就此沒落了嗎？

為了重拾消費者對白酒的信心，北京二鍋頭醞釀3年打造“二鍋頭1號計劃”，於2020年重磅推出“驢踢馬”北京二鍋頭。驢踢馬的橫空出世，讓行業內外眼前一亮。首先是品質上乘，“驢踢馬”二鍋頭以優質高粱為原料，釀酒工藝可追溯到距今900年的金朝，不新增食用香精、食用酒精，採用傳統老五甑工藝，用時3年改良，最終打造出這款匠心工藝的優質白酒。上市後好評如潮，迅速在民間打響名氣，“為何驢踢馬，就是不上頭”這一俚語也廣為流傳。

其次是包裝精美活潑，極具現代屬性。北京二鍋頭酒廠經過多方民間採訪發現，相比於傳統的白酒包裝來說，驢踢馬以翡翠綠為底色，顏色鮮豔抓人眼球，咧嘴大笑的小驢子在紙上活蹦亂跳躍然於眼前，如此別出心裁的包裝更易收穫消費者的喜愛與關注。

最後是定價“心機”，為什麼說驢踢馬心機呢？在驢踢馬上市之前，各個價位都有特定的民酒，比如10元白酒市場長期被東北酒佔據，20元價位是牛欄山的天下，50元價位中汾酒穩居第一。然而30元價位竟然一片空白，缺少一個極具代表性的民酒！驢踢馬看準時機，牢牢佔據30元價位的寶座。假以時日，說不定能成為新生代“民酒之王”。

以上種種都能看出驢踢馬背後的團隊運營有道，操盤人是在知名白酒企業深耕12年的資深酒業專家，另有一群80後、90後高材生開拓市場，因此驢踢馬無論是從包裝還是口感上都被消費者們廣泛認可。上市不久，驢踢馬就迅速進軍京津冀白酒市場。在這支精英隊伍操作下，驢踢馬採取線上+線下雙線推廣模式，線上大熱影視綜藝植入、知名網紅推薦，線下各大城市遍佈地推廣告，短時間內成為人們耳熟能詳的平價白酒品牌，可見運營團隊的能力之強。

2021年，是一個全民消費的時代。誰能得到消費者的喜愛，誰就能成為新一代“民酒之王”。驢踢馬有知名大廠做背景、有優良品質、超高顏值、還有一群業內精英背後操盤，不知道未來會發展到什麼地步，可以預見的是，未來驢踢馬和牛欄山必然會發生正面之爭，不知道誰能拿下最後的桂冠，你怎麼看？

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