文／王慧瑩

春節過後，在官媒喊話“別隻惦記著幾捆白菜、幾斤水果的生意”後，網際網路巨頭們仍在燒錢爭奪社群團購市場，2021年預計投入的資本將達到1000多億元，急速擴張的步伐也撞上了2021年網際網路反壟斷的“第一槍”。

3月3日，市場監管總局表示，依法對上海禹璨資訊科技有限公司（多多買菜）、深圳

美團

優選科技有限公司（美團優選）、橙心優選（北京）科技發展有限公司（橙心優選）、北京十薈科技有限公司（十薈團）四家社群團購企業分別處以150萬元人民幣罰款的行政處罰，對武漢七種美味科技有限公司（食享會）處以50萬元人民幣罰款的行政處罰。

據市場監管總局披露資訊，上述5家社群團購企業存在低價傾銷致擾亂正常經營秩序、利用使人誤解價格手段誘騙消費者與其進行交易等違法情況。

這5家社群團購背後的網際網路陣營，分別屬於

拼多多

、美團、滴滴，以及

阿里巴巴

、

騰訊

投資。某種意義上來說，網際網路巨頭們仍對擴張社群團購版圖不放鬆，監管部門也對網際網路反壟斷再出手，博弈仍在繼續。

巨頭加速擴張，有的放言“投入不設上限”

事實上，社群團購藉助春節，擴張的步伐還快了一些。1月份，巨頭們的腳步已經從三四線城市，向一二線城市進發。

1月12日，拼多多旗下多多買菜正式在上海開業；6天后，滴滴旗下橙心優選在北京開局；7天后，美團旗下美團優選殺入北京。不到半個月的時間，三巨頭在一線城市的社群團購戰役，一觸即發。此前，有媒體報道，年後，興盛優選會率先在杭州開城。

雖然屢遭監管，網際網路巨頭對於社群團購的投入只增不減。據測算，2021年，社群團購玩家將融資100億美金。綜合騰訊深網、開曼等媒體報道，橙心優選將承諾投入100億美元，美團優選今年也將投入400億元，拼多多未來5年投入不低於500億元，一年下來，巨頭們投入到社群團購的資本將超1000億。

具體來講，各家都在社群團購上加大投入。

作為新晉電商三極，拼多多勢頭依舊迅猛。在剛剛公佈的2021年胡潤全球富豪榜上，拼多多創始人黃錚以4500億的身價，首次超過阿里巴巴創始人馬雲。黃錚曾強調，拼多多會在農業生鮮領域加大投入，未來5年投入不低於500億元。多多買菜也是拼多多2020年唯一的超一級專案。

2020年，根據拼多多財報顯示，三季度總營收達324億，截至目前，第四季度財報還未披露。有分析師預測，2021年，拼多多營收將增長55％，其中60%都可以投放到社群團購戰場。

與此同時，被王興看作是美團“一級戰略”的美團優選的開城數量，與多多買菜基本持平。截至2020年12月底，美團優選已經進入27個省份，開城數量達到293座。有媒體表示，美團今年還要在社群團購投入400億元。

此外，滴滴CEO程維曾在內部大會上公開表示，滴滴對橙心優選的投入不設上限。這句話的底氣，來自於滴滴資金充沛的賬面。根據2020年7月媒體的報道，滴滴賬面現金超過500億元。與此同時，據騰訊《深網》報道，2020年和2021年滴滴給橙心優選投入的預算超100億美元。

根據第三方平臺艾媒諮詢資料顯示，2020年社群團購市場規模預計達到720億元，同比增幅112%，2022年中國社群團購市場規模預計超過千億大關。

瘋狂競爭何時迴歸理性？

被資本盯上的“菜籃子”，能撐得起另一個萬億市場嗎？

雖然從短期來看，平臺瘋狂燒錢補貼之下，對於供應商和使用者來說，都是利好，農民有渠道把

農產品

賣出去，消費者有機會買到更便宜的東西。

但是，長期來看，暫且不說質量問題，供應鏈、倉儲、配送的問題已經層出不窮。特別是在今年春節期間，多多買菜的物流配送便出現運力不足的問題，履約效率一度下降。同時，橙心優選和美團優選的供應鏈不足，暴露得也十分明顯。拿東北地區黑龍江哈爾濱市為例，春節期間，在美團優選上有新使用者首單，一分錢選購商品的活動，但當去找團長拿貨時，卻被通知沒有貨，究其原因，團長也說不出個所以然。

無論如何，任何一個環節出了問題，都會影響平臺效率的提高，進而影響使用者的留存度。

有行業人士分析認為，2021年7月將會是社群團購的生死局。市場格局變化莫測，資本下注燒錢，不應成為競爭的唯一比拼手段。

巨頭燒錢跑馬圈地，資本正瘋狂擴張，監管部門強勢出擊，社群團購的競爭環境需要整改，網際網路巨頭前進的腳步可能會放緩，卻不會停止，商業何時迴歸理性值得期待。

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