位元組跳動停止手機業務 併入檯燈團隊專注教育硬體

“她經濟”崛起 大廠搶灘千億女性向遊戲市場

韋香惠/本報記者/吳可仲/北京報道

女性向新遊賽道中，大廠比拼的火藥味十足。

4月14日，位元組跳動旗下游戲品牌朝夕光年的女性向新遊《花亦山心之月》開測。同日開測的還有騰訊遊戲的女性向遊戲《代號：佳人》。4月16日，網易遊戲旗下的女性向新遊《絕對演繹》也將開測。

東北證券研報指出，隨著女性玩家遊戲需求的高漲以及遊戲產品的多元化匹配，預計2023年女性向手遊市場有望達到千億元規模。事實上，2021年初女性向遊戲就迎來過一波小高潮。伽馬資料資料顯示，在春節期間流水TOP100中，換裝類遊戲較1月初下載量（非安裝量）增長率排名第一，甚至碾壓棋牌類。據統計，2020年女性向遊戲數量較往年明顯增多，全年新上線遊戲中不乏知名大廠的產品。

《中國經營報》記者獲悉，目前不少頭部大廠正加大對女性向遊戲市場的投資力度。以騰訊為例，2021年初，騰訊連續投資近十家遊戲公司，其中二次元與女性向遊戲開發商居多，而且，專注研發女性向遊戲的廠商在2020年的營收方面也反映出了不錯的成績。

區別於一般以遊戲形式作為分類標準，女性向遊戲的使用者性別色彩突出。面對天生細膩且善變的女性使用者，除了提升產品品質外，研究她們的意識變化，觸達她們內心深處的需求，也是有意入局女性向遊戲領域的必修功課。

大廠同期開測新遊

本週，網易遊戲、騰訊遊戲和位元組跳動（朝夕光年）均開測一款女性向新遊戲。4月14日，騰訊遊戲和位元組跳動測試的都是古風劇情類女性向遊戲，分別叫作《代號：佳人》和《花亦山心之月》。4月16日，網易遊戲測試的是娛樂圈題材的女性向遊戲《絕對演繹》。

有意思的是，騰訊遊戲《代號：佳人》原定於4月15日開測，但其最終卻選擇提前一日，與朝夕光年的《花亦山心之月》同日開測。

三家大廠同期開測的女性向新遊中，兩家瞄準古風劇情類，在一場風花雪月中或有一戰。

《代號：佳人》是騰訊推出的一款古風大女主成長遊戲自我突變的故事，主線劇情圍繞刺繡展開。從網路使用者評論來看，為角色設計的漢服已經吸引了一部分愛好者。核心玩法疑似3D換裝，也有玩家憑經驗猜測，主張“大女主”的設定有可能涉及宮鬥因素。公開資訊顯示，本次測試自4月14日到4月23日，總計10天。測試物件面向女性向遊戲玩家和RPG（角色扮演類）遊戲玩家。

《花亦山心之月》原名《代號：花》，為位元組跳動首款女性向手遊。此前已有16萬預約、TapTap評分9。3。玩法上，《花亦山心之月》依然是透過“描金繪彩”的傳統古風遊戲畫面優勢吸引使用者。從目前曝光的內容來看，遊戲畫質、視覺效果近乎無可指摘，但是也有玩家反映，畫面要素堆砌過多，似乎摸不著重點。此外，遊戲更名也引來一些玩家吐槽。TapTap上有玩家認為官方更名隨意，“改得這麼‘中二’”。

目前，古風劇情類女性向遊戲市場尚未出現爆款。專業人士指出，古風劇情類遊戲在場景製作、視覺效果、劇情、代入感等不斷內卷，角色換裝、劇情選擇、打怪升級、戀愛等傳統賣點仍難以突破。

稍晚於騰訊和位元組跳動開測的女性向遊戲《絕對演繹》，是網易遊戲推出的首款沉浸式娛樂圈體驗手遊。其中娛樂圈劇情故事和“咖位”“撕番”等玩法系統，可以讓玩家以主角視角在虛擬世界中直面體驗娛樂圈進階之路。據說，該遊戲還融入了喜怒哀樂等多種真實情緒，收穫從素人一躍為頂流的暢快體驗。由於太過真實，甚至不少網友調侃這是一款“18禁”乙女遊戲。

乙女遊戲，是一種戀愛模擬類遊戲。“乙女”一詞源於日本，意為少女，但乙女遊戲的玩家並不侷限於年齡層甚至性別。2020年可以說是國產乙女遊戲的戰國元年，不僅包括網易遊戲、完美世界、騰訊、米哈遊等大廠紛紛佈局，小廠也在夾縫中閃閃發光。2021年，網易的《絕對演繹》結合時下大熱的偶像文化，被認為有望成為下一個《戀與製作人》。

成投資熱門

2017年，《戀與製作人》作為女性向遊戲代表作火爆網際網路，女性遊戲市場的龐大潛力越發吸引資本關注。國內如騰訊、網易、掌趣、盛大、紫龍、完美、遊族、三七互娛、多益等遊戲大廠早已開始加大在二次元類和女性向遊戲產品的佈局。

伽馬資料釋出的《2019中國遊戲產業年度報告》顯示，截至2019年，中國女性遊戲使用者規模已從2015年的2。3億增長至3億人次，已佔中國遊戲使用者總規模的46。2%，未來仍有高增長預期。

2020年，對女性向遊戲市場的投資力度明顯加大。

去年年初，騰訊投資了上海阿佩吉網路科技有限公司，佔股10%。該公司由女性向遊戲頭部公司疊紙網路的發行負責人劉子健創立。此前阿佩吉已獲米哈遊投資。

去年年底，上海掌夢網路科技有限公司完成數千萬元人民幣戰略融資，投資方為福州天盟數碼IGG。此前，三七互娛也曾為其注資。掌夢公司研發的女性向遊戲中有《范冰冰魔範學院》。

同時期內，快手也開始佈局女性遊戲市場。以女性娛樂市場為突破點的上海犀牛互動網路科技有限公司去年年底完成股權變更，新增股東北京慕遠科技有限公司（快手全資子公司），後者佔股25%。

2021年初，騰訊遊戲更是迎來行業投資大爆發，其連續投資近10家遊戲公司，這些投資標的多在二次元與女性遊戲領域。其中包括重點發力女性向產品的百奧家庭互動（2100。HK），入股《食之契約》《貓之城》等二次元女性向遊戲的上海番糖網路科技遊戲公司。

專注研發女性向遊戲的公司去年也取得了不錯的營收成績。例如，友誼時光代表作《浮生為卿歌》透過抓住女性使用者偏好，取得了不錯的市場反響。友誼時光2020年上半年財報顯示，《浮生為卿歌》上線半年收入4。9億元，佔友誼時光上半年總營收的47%。綜合另外3款女性遊戲的營收，友誼時光上半年總收入10。5億元，同比增長34。5%。

此外，頭部廠商也開始向女性向市場試水。例如，米哈遊的首款女性向遊戲《未定事件簿》上線後在TapTap獲得數十萬的關注度，網易後來上線的《時空中的繪旅人》在遊戲超話討論熱度甚至多次超越《戀與製作人》。

市場仍待挖掘

“她經濟”在遊戲行業吹起一陣春風，但至今仍只是泛起漣漪。新品出頭難是普遍現象，同時暖暖系列等老產品也出現疲軟頹勢。

女性向遊戲的市場盲區在哪兒？這是眾多從業者內心急需解答的疑惑。

幾位女性玩家告訴記者，現在市場上的女性向遊戲廠商並沒有瞭解過她們的真實想法。“流行的乙女遊戲，打著大女主的旗號，設計的卡片還是充斥著媚男的元素，這樣是對我們的不尊重。”

不同於傳統以遊戲形式作為分類標準，基於使用者性別劃分的女性向遊戲從崛起之處，就決定了開發者需要把更多的關注度放在“人”本身。題材和玩法的特殊性並非留住這類遊戲玩家的關鍵，全面挖掘玩家的消費心理是打造女性向遊戲爆款的基礎。

《夢中的你》製作人呂堯呈表示，做女性向遊戲的時候可以考慮在遊戲本身的內容裡照顧到女性玩家，女性玩家喜歡什麼，那麼就把這部分內容加進去。他舉了一個例子，《哈迪斯》是一個純打架的、一般意義上認為是純男性向的遊戲，但是它設計了和不同NPC（非玩家角色）對話以及基於希臘眾神之間家庭問題的複雜的劇情形式，結果出圈。呂堯呈意識到，很多女生對劇情類興趣濃厚，這讓他很意外。

《築夢公館》製作人昆布認為，女性向遊戲正值春秋，還有許多使用者需求有待挖掘。“我們現在只有全年齡BG，產出也不多，怎麼可能滿足國內龐大又多元的女性市場呢？”

遊戲行業的消費者心理研究逐漸從男性玩家向女性轉移，圍繞她們的深入研究不僅需要時間，更需要真誠。“要知道，不是所有女孩子玩遊戲都只會換裝和模擬經營，數值抽卡更不會再讓我們輕易氪金。”一位女性玩家說道。

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