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晴梔

國產古裝劇在Q1劇集市場上迎來了整體上數量和口碑的利好情勢，從開年的《有翡》，到之後的《上陽賦》《山河令》以及近日剛剛開播的《長歌行》，強IP、名演員、大製作似乎在古裝劇方向上產生了集結效果，掀起了觀劇熱潮。

古裝劇一直以來都是劇集市場上的重頭戲，間雜在一波波的新潮流和新禁令之間不斷髮展至今，呈現出不同的特點。對比近期火爆的劇作，受到觀眾歡迎的古裝劇型別呈現出

規避宮鬥、權謀等大體量主題，而更注重人物傳奇塑造、劇情喜劇化等更具價效比選擇的整體態勢。

古裝劇儲備充足

“限古令”影響趨小

開年以來上線的古裝劇數量頗多，

王一博［娛樂影響力人物榜✨第49名］

、趙麗穎的《有翡》，肖戰、吳宣儀主演的《斗羅大陸》，趙金麥、袁弘主演的《玲瓏》，章子怡、週一圍主演的《上陽賦》，古力娜扎、許魏洲主演的《風起霓裳》等，都在不同程度上引起了輿論的關注。

之後接檔的古裝劇依然在劇集市場上保持強勢姿態，龔俊、張哲瀚的《山河令》，鍾漢良、

譚松韻［娛樂影響力人物榜✨第44名］

的《錦心似玉》，劉濤、周渝民的《大宋宮詞》，郭麒麟、宋軼的《贅婿》，都是全網熱度榜頂端的作品，近日開播的《長歌行》也在播出資料和話題討論量上表現不俗。

除此之外，有關古裝劇的新訊息也接連不斷地出現，

肖戰［娛樂影響力人物榜✨第56名］

、任敏主演的《玉骨遙》近日開機，迪麗熱巴、任嘉倫領銜主演的古裝神話劇《馭鮫記之與君初相識》也有了開機訊息，劉亦菲、陳曉、林允、柳巖等主演的女性古裝勵志劇《夢華錄》也是備受關注的古裝劇專案。

除了已經播出的作品之外，從主流平臺釋出的片單和相關訊息中統計可以看出，待播的古裝劇仍有較為龐大的數量，《斛珠夫人》《青簪行》《雪中悍刀行》都是其中受到較大關注的作品，

各大平臺手中仍握有充足的古裝劇儲備，具有一定流量的人氣明星也大多沒有缺席古裝劇的輸出。

實際上，古裝劇雖有強大的市場潛力，但在政策上一直是受到限制的。

“限古令”早在2012年前後就開始實施開來，彼時《宮鎖心玉》《步步驚心》《傾世皇妃》《凰圖騰》《美人天下》等一大批宮鬥、穿越題材的古裝劇爆發，之後以《甄嬛傳》為代表的作品將宮鬥古裝劇作推向了大投入、大製作的階段，迅速成為影視投資的重點，在市場上佔據了重要地位。

但這類題材作品對歷史的歪曲和篡改以及過度娛樂化的創作傾向也迅速引來矯正之措。

宮鬥戲、涉案劇、穿越劇在上星頻道黃金檔的播出機會受到限制，2013年6月廣電總局直接出臺“22條規定”，明確提出鼓勵現實題材，要求其黃金時段播出集數的比例需要達到總集數的50%以上；規定古裝題材每月和年度播出的總集數都不得超過總數的15%，原則上兩部古裝劇不能接檔播出。

到2019年，北京日報官方發文列舉了宮鬥劇的“五宗罪”，之後網路影片平臺下線了熱播古裝劇的推薦資源，隨後網傳廣電總局出臺調控新規對包括武俠、玄幻、歷史、神話、穿越、傳記、宮鬥等在內的所有古裝題材網劇、電視劇、網路大電影播出全部進行限制，已播出的撤掉所有排播，未播出的全部擇日再排，業內將其視為古裝劇遇到的最強“限古令”。

2019年8月，國家廣電總局下發通知部署“優秀電視劇百日展播”工作，通知要求全國各級電視臺嚴把選劇關、內容關、播出關，展播期間不得播出娛樂性較強的古裝劇、偶像劇，確保播出劇目與宣傳期整體氛圍相協調。

禁令倒逼優質內容產出

精品古裝劇帶來新體驗

限古令也倒逼著古裝劇的改革，2019年以來，《長安十二時辰》《慶餘年》《鶴唳華亭》等一批優質古裝作品出現，服化造型和場景設定以追求展現古風之美為主，在禮儀、口語、習俗等種種細節入手，為構建“東方新美學”添磚加瓦，從影像的角度展現古風之美。

近日收官的《山河令》從最開始並不被看好到如今超過36萬人在豆瓣上打出了8。6分的評分，雙男主超話 “浪浪釘”多次登上CP超話榜第一，再次證明了內容對口碑和流量的重要影響。

《山河令》走的是近年來被視為爆款預備役的雙男主路線，同時與中國傳統的武俠江湖世界觀相結合，在注重人物感情糾葛的同時對故事敘事有著比較完整的展現，將“浪漫”的概念從人物互動放大到更大層面的江湖糾葛、肝膽情義之上，對場景佈置、打鬥畫面頗為看重，臺詞處理也與古語、古詩詞相結合，在“東方美學”之上有一定的追求。

《山河令》的導演成志超出身於香港TVB，入行就開始接觸香港武俠劇，對原著和劇本中呈現出的江湖幫派做了自己的設計，追求“帶有古典武俠精神的‘新武俠’”，在服道化的設計上，也要求美術做出圓融感和水墨感，破除武林就方方正正的傳統審美。

《錦心似玉》改編自小說《庶女攻略》，原作是宅鬥文中的早期經典作品，憑藉跳脫出追求附庸男權的整體導向，在網文小說界中自成一派。《錦心似玉》的故事展開不侷限在內宅，世家的關係糾葛、家國的情懷都在人物的故事線中漸次推進。

在明代服飾和社會風情的呈現上，《錦心似玉》也有不錯的表現，骨朵資料顯示，在這部劇的受眾反饋中，造型好評度達到了67。8%，播放資料也頗為喜人，截至發稿前，《錦心似玉》累計播放量已達44。8億。

另一方面，古裝劇除了外在的古風呈現之外，講好故事更為重要。在製片人吳義苗看來，《錦心似玉》中的每一個人物都像極了當下生活中的普通人，與當下生活形成了對映。

豆瓣歷史最高評分拿到7。1分的《贅婿》改編自同名小說，原著篇幅極長，主角寧毅從入贅蘇家到走上朝堂、對抗外敵的種種起伏波折，其中涉及到複雜的人物糾葛和宏大的世界觀架構，《贅婿》在改編時選擇了輕喜劇的走向，雖然整體故事架構有商戰、權謀、戰爭的龐大題材，但喜劇化的故事處理方式能夠讓觀眾輕鬆下飯的同時跟進劇情，對觀眾來說觀看的門檻和成本更低。

播出期間，《贅婿》在微博拿下了122個熱搜，一些戲劇性極強的場面也因喜劇化的處理方式出圈，人物性格鮮明、劇情緊湊、懸念和段子並進，都是這部劇成功的要素。

影視劇的關鍵在於講清故事、塑造人物，而真正能夠給觀眾帶來良好追劇體驗的作品，需要做到的關鍵一點就是讓觀眾共情，如此才能讓觀眾高度捲入，從而助力作品的口碑和播出熱度。

觀眾審美的更迭轉向

古裝劇的生存之道

古裝劇改編自小說文學的眾多，原作經過市場檢驗，擁有的完善的故事架構和一定的粉絲基數，受到影視投資的重視。同樣，古裝劇市場的競爭也十分激烈，再加上創作、播出中間存在的週期，製作方為了追求更穩妥的經濟收益和市場反饋，會自然地向流行靠攏，熱門元素往往扎堆出現。

但時代在進步，

觀眾的審美取向也隨著社會發展逐漸分化、延伸，形成了更加多元複雜的觀劇偏好，

熱門元素的更迭變遷也同樣迅速。

李少紅導演，劉濤、周渝民主演的《大宋宮詞》，在製作水準上對標歷史正劇，但播出後因為人設違和、劇情拖拉等問題受到吐槽，豆瓣評分徘徊在4分左右，而20年前的《大明宮詞》卻有高達9。1的高分，被奉為古裝劇經典之一。

根據德塔文釋出的《2020-2021年劇集市場分析報告》，

目前主流年輕觀眾的興趣似乎已經不在古裝劇強烈的愛恨情仇上，古裝劇越來越多地向著輕量級偶像劇、爽劇，或帶有傳統文化元素的偶像劇方向發展。

古裝劇的成功與否不再與卡司陣容、投入多少直接相關，《雙世寵妃》《太子妃升職記》這類“以小博大”的案例層出不窮。

古裝劇創作風口的轉向在題材選擇上頗為明顯，相對於宮鬥、歷史這類受到政策方面管制嚴格的題材，

宅鬥、武俠、玄幻、言情、甜寵等輕量化的主題越來越多，架空的世界觀體系更受到創作者偏愛。

在架空的背景下，一些放在現實環境下難以展現的衝突可以被合理化，給故事帶來更多看點。

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