奧迪A6L 點選瞭解詳情
車評觀察《》第434期
前言:老外喜歡玩黑色幽默,這一回又受教了。
奧迪中國現任總裁安世豪,是一位外籍高管,同時也是第一任一汽奧迪銷售事業部總經理。多年在華工作的經歷,讓他無比“熟悉”這個市場,也深知要想繼續深耕在這個市場下,奧迪品牌該以怎樣的身份和姿態去尋求突破。
自去年4月1日被奧迪總部正式任命以來,安世豪便自信地喊出:我們一定會進一步鞏固奧迪高階品牌的領先位置!同時,要打造奧迪在華的“黃金十年”。
這樣的“豪”言壯語好說,但是也許只有熟悉奧迪的人才清楚,安世豪想要實現的這個目標似乎不太好實現。有網友表示,確定不是在延續“愚人節”的玩笑?
對安世豪存在諸多質疑,其實不無道理。
奧迪A6L 點選瞭解詳情
奧迪A6L
41。98-65。38萬元
10。50萬
詢底價
奧迪Q5L
39。68-48。70萬元
9。30萬
詢底價
奧迪A4L
30。58-39。68萬元
7。22萬
詢底價
以價換市,品牌形象下滑
我們知道,在國內市場上,BBA是大家耳熟能詳的的一線豪華品牌,這也是奧迪引以為傲的資本之一。
不過,奧迪在品牌層面一直在豪華三強的榜尾徘徊。
並不是奧迪不想突破,而是上有第一陣營豪華兩強的壓制,下有第二陣營豪華品牌的不斷衝擊,奧迪可謂的處境相當艱難。而且目前消費升級這塊大蛋糕,有眾多玩家來搶,奧迪是看在眼裡急在心裡。
為此,奧迪想保住陣地,抗衡來自賓士、寶馬等品牌的壓力,特進行了大幅的降價促銷,祭出了“以價換市”的策略。
比如在競爭吉利的SUV領域,
奧迪Q5L
(配置
|詢價)
為了與賓士GLC、寶馬X3一爭高下,在終端市場上會給到近10萬左右的優惠幅度;同樣的手筆,
奧迪A6L
(配置
|詢價)
為了在豪華轎車領域脫穎而出,也給出了近10萬左右的終端讓利,較低的定價加上較高的優惠幅度,讓奧迪產品在相關競品中具備相當大的價格優勢。
奧迪A6L 點選瞭解詳情
雖然,低價帶來的優勢和吸引力的確能夠打動很多消費者,為品牌提升銷量。但是,降價就像一劑猛藥,“是藥三分毒”,大幅降價可以短期刺激銷量,產品的品質也會下降,它對於品牌形象及品牌價值,會帶來深遠的難以消弭的負面影響。
此外,過度促銷擾亂價格體系,導致車型“保值率低”,這又進一步勸退了不少消費者。
對此,即便是“中國通”安世豪,也無法對飲鴆止渴的奧迪做出像樣的改變。
或許有人會說,這樣的豪華品牌能低價入手,多香啊?還要啥腳踏車。
需要提醒的是,你或許不在乎奧迪下滑的品牌形象,但是其產品質量問題不可忽視。尤其是價格降低了,整車的成本也意味著將會被壓縮,而首當其衝的就是產品質量。
犧牲品質,多款車型中招
“這款車買來沒怎麼使用,最近用車時發現它在鬆油門的時候會自動加速,可是自己沒有踩油門的啊!”一位奧迪A6L車主的留言在貼吧引發了網友熱議。
他進一步表示,近來該現象越來越嚴重,車子低速行駛時會自動加速。尤其是前方有障礙物或者要等紅綠燈減速的時候,總感覺後面有人推了一下,甚至輕踩剎車還沒有用,輕點剎車或者輕點油門車都會往前竄。對此,奧迪4S店檢查後卻稱沒有問題。
可是在網上一搜,奧迪A6L同樣的問題並不少。
一位衡水車主楊先生投訴稱,自己的奧迪A6L買車一兩個月以後就發生車低速往前竄,不加油門,轉速卻自己提高的故障表現。
據瞭解,這個問題早在2021年4月份就和衡水當地奧迪4S店反饋過,但是對方卻始終告訴楊先生,這個問題很多人都反應,已經上報給廠家了,正在等待廠家的回覆,可是這一等就是兩個多月的時間。
無獨有偶,另一位同樣是奧迪A6L的車主田先生也投訴稱,說自己的車也是在2020年7月購買的,也同樣遇到了自動加速的問題,而且是剛買車就開始出現了。
有業內人士表示,目前2020款、2021款奧迪A6L在網上出現大量此類投訴問題。其主要集中在變速箱的換擋邏輯錯亂而導致頓挫,發動機維持速度導致的突然加速。若開手動擋的車,鬆油門不降檔就能體會到了。當下,一汽-大眾奧迪似乎只能將這一問題反饋到德國總部,等收集資料完成後才能解決變速箱程式問題。
他進一步表示,目前全新一代A6L全系採用了被稱為“S Tronic”的7速溼式雙離合變速器,企業內部代號為DL382(適配3。0 TFSI發動機的變速器,內部代號為DL382+),全面替換“Multitronic”的無級手動一體式CVT變速器。
我們知道,大眾汽車以TSI+DSG為黃金動力組合,雙離合器變速器隨著大眾車型在中國的熱銷,早已為廣大車主所熟悉。
雙離合變速器的優點在於,換擋過程中迅速無衝擊,燃油消耗與手動變速器相當。而且,由於一汽-大眾大批次的國產雙離合變速器,它的成本相對8AT或9AT具有優勢。
但是目前來看,即便是溼式雙離合變速器也有不靠譜的一面。低成本的DL382系列變速器效能或並不穩定,以至於引發了消費者的大量投訴。
那麼,奧迪A6L爆發的“加速門”是不是偶然事件呢?
“前科累累”,奧迪備受質疑
如果你仔細瞭解,就會發現這批變速箱都是編號為DL382的雙離合變速箱“前科累累”。
由於新
奧迪A4L
(配置
|詢價)
和奧迪Q5L現在也跟全新奧迪A6L一樣,全都搭載這款雙離合變速箱。因此,也出現了不少剛出磨合期就面臨大換件的情況及投訴。
在汽車論壇上,王先生反映他2019年5月購買的全新奧迪Q5L,提車兩個星期後,變速箱出現嚴重異響。在他看來,作為豪華匹配的奧迪,新車僅僅行駛了1900公里,變速箱就出現質量問題讓他有點難以理解。而最終,4S店給出的解決方案是整體更換變速箱。
受此影響,奧迪高居各大質量投訴榜單前列。早在車質網釋出的2019年國內中大型車投訴排行榜中,一汽-大眾奧迪的A6L因為變速箱異響和車內異味高居榜首。
其實,細究你會發現,在全新奧迪A6L、A4L及奧迪Q5L變速箱問題背後,是一場大眾雙離合變速箱事故之後,奧迪汽車針對中國汽車市場“成本縮減運動”的結果。
這款編號為DL382的變速箱,是由大眾汽車天津自動變速箱工廠生產的,大眾是DCT變速箱的始作俑者。眾所周知,大眾的DQ500和DQ380兩款雙離合變速箱得到了市場的認可和檢驗。
但是作為大眾旗下高階豪華品牌的奧迪,為何不選裝這兩種技術成熟的變速箱?而另闢蹊徑的選擇了“專供”產品。
這其中的奧秘就是源於一個問題——利益驅動的“成本”考量。
而換裝了所謂“中國特供”的DL382變速箱以後,可以極大程度的節約和壓縮成本,這對奧迪與賓士和寶馬競爭來說意義重大,不過車主卻成為了這場“低成本”運作的受害者。
寫在最後
目前來看,一汽-大眾奧迪對此並沒有什麼進展,而安世豪對奧迪中國的現狀或許更加手足無措,因為“變速器”第一個就不答應了。
長此以往,這也意味著他面對媒體時侃侃而談的「黃金十年」,終將成為笑談。
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