2023
年剛剛過去一個月,已經出爐了一
部
9
分劇——《狂飆》,兩
部
8
分劇——《去有風的地方》和《三體》。
對於今年的國產劇市場而言,這無疑是一個驚喜的開局。有人預測今年可能是劇集大年,也有人擔憂接下來國產劇的總體豆瓣評分會越來越高,含金量下降,市場走向虛假繁榮。
這種擔憂不無道理。三年前,7分已經算得上口碑劇了;到了去年,8分劇成為好劇門檻;如今,好劇的標準直逼9分。
一
個
月一部9分劇、兩部8分劇,
是什麼概念?
從近十年的豆瓣榜單來看,2021年有三部9分劇,分別是《覺醒年代》《山海情》和《功勳》,均為主旋律劇集;2020年有兩部9分劇《想見你》和《沉默的真相》;2019年的9分劇是兩部臺劇《我們與惡的距離》和《俗女養成記》,內地劇集沒有上9分的;2016年是《一起同過窗》,2015年是《琅琊榜》和《毛騙》。
值得一提的是,2014年則是近十年9分劇最多的一年,有《戰長沙》《紅色》《北平無戰事》《父母愛情》4部;對比之下,2018和2017年的高分榜TOP10中,9分劇是缺位的。
然而,這並不意味著,2014年是國產劇最繁榮、質量最高的一年,也不意味著9分劇缺位的年份就是國劇低谷期。
拿2014年的這幾部劇來說,都是隨著時間的沉澱,分數越來越高,才步入9分劇列的;而9分劇為零的2017年反而是國產劇大年,那一年,《人民的名義》《白鹿原》《大秦帝國之崛起》《大軍師司馬懿之軍師聯盟》《雞毛飛上天》《風箏》等不同型別劇同臺競技,爆款頻出。饒是如此,反腐劇《人民的名義》也只穩定在8。3分。
如今,全民追看的掃黑劇《狂飆》,從播放量、話題熱度、覆蓋面和觀眾口碑等綜合維度來看,十分逼近《人民的名義》當年的盛況,豆瓣評分卻比《人民的名義》高了0。7分。兩部劇真有段位上的差別嗎?論劇情的飽滿感、完整性、思想深度,《人民的名義》更勝一籌。論故事的型別化、遊戲感和人物色彩,《狂飆》更高一截。總體品質伯仲之間。
國產劇豆瓣評分“通貨膨脹”,不是一兩天了。
階段性“通貨膨脹”
豆瓣這個平臺
做評分系統的主旨和原則是,
“盡力還原大眾對一部
作品
的平均看法
”
,
評分機制
採取
五星制
,
計算方式是算平均值
,
將
“無法量化”的
觀劇
體驗
和
使用者評價視覺化,給其他
觀眾
做決策參考。
每個平臺都有其基因,很長一段時間內,豆瓣使用者對不同國家和型別的作品存在著天然鄙視鏈:對海外劇有濾鏡,對國產劇持批判立場,對小眾和文藝作品寬容,對爆米花屬性作品不屑一顧。什麼樣的使用者造就什麼樣的平臺,行業已經習慣了這樣的豆瓣生態。
2018年是個轉折點。這一年,更多觀眾和粉絲湧入豆瓣,打分人數突增的同時,抬高了國產劇的平均分。豆瓣評分人數TOP20國產劇裡,50%以上都是2018年之後的劇;從2018年到2020年,國產劇TOP10平均分從7。8升至8。5。
下沉使用者對國產劇比文藝青年和“泛中產”觀眾更加寬容,這是豆瓣評分通脹的第一階段。
另一方面,《娘道》《漂亮的李慧珍》等作品被報復性打低分,也讓豆瓣評分成了大眾情緒的顯影劑。此後,豆瓣評分逐漸成為國產劇的“兵家必
爭之地”,原住民、路人觀眾、各路粉絲、片方與營銷方混戰其中
。
不止
一位業內人士向影視獨舌透露,那段時間,不少片方會用較少的使用者樣本刷出一個高開分,來打造良好的開局,再讓評分隨著打分基數擴大慢慢回落,最終完成一個平臺可以接受範圍內的評分KPI,這早已成為一種“時間差戰術”。
而凡是由
流量明星主演的劇集,
評分割槽幾乎
都會上演一場粉黑大戰,在一部劇上映前,粉絲組織水軍打五星,黑粉打一星,“
C型
”
分佈屢見不鮮。
2
021年,因《風起
洛陽》《
誰是兇手》這兩部劇的
豆瓣評分遭遇水軍控評事件,豆瓣官方重申了“影視劇上
映或開播前的評分和評
論一律不計入總評分”的評分機制。
對於以上作弊打分現象,豆瓣建立了透過技術和人工識別“剔除不正常打分”的反作弊機制,但無法徹底消除作弊因素。很多國產劇都遭遇開分越來越慢,或播完才開分,甚至不開分的處境。
值得注意的是,刷量作弊、樣本少、情緒化打分,都會影響一部劇的真實評價。如果說前者可以透過平臺機制和參考人數來識別,那麼大規模的情緒性打分卻是無法區分和阻止的。
豆瓣使用者既然可以給一些國產劇情緒性打低分,就能給另一些國產劇情緒性打高分。
於是,
能為觀眾提供情緒價值的國產劇,評分便開始走高,豆瓣評分通脹第二階段來臨。
情緒性打高分背後
其一,給老劇打高分。
時間是檢驗一部劇是否經典的標尺,也是成年觀眾為童年愛看電視劇重新
“定價”的工具,比如如今拿下
9。1
分的《仙劍奇俠傳》,就是典型的“後來居上型”高分電視劇。每一次翻拍“仙劍”的新聞出來,每當又一部質量糟糕的仙俠劇辣了觀眾的眼睛,這部劇的評分都會增加。
這9。1分裡,能擠出多少情懷水分,不好說,但像這樣以情懷拿高分的老劇,還在源源不斷地產生。
另一方面,因為苦爛劇久矣。近兩年,觀眾對新劇明顯更容易“激動性打高分”。比如去年給《夢華錄》開出的8。8分,現在給《狂飆》打出的9。0分,給《去有風的地方》評出的8。4分,就連《蒼蘭訣》如今也有8。1分
……
這背後固然
有國產劇質量提升的因素,但也有型別和題材紅利使然
。換句話說,國產劇並不是站在同一起跑線上接受觀眾打分的。
一部劇能拿下情緒性高分,在某種程度上解了觀眾對稀缺型別劇的渴。
如古偶和仙俠劇常年拉胯,《夢華錄》《蒼蘭訣》本身在古偶劇和仙俠劇領域算是優質,已然罕見;此前,國內沒有《去有風的地方》這樣的田園治癒劇;而如此淋漓盡致地掃黑、書寫反派發家史的國產劇多年不見,《狂飆》的尺度和精彩程度都讓觀眾感到驚豔。
不同賽道、起跑線,導致受眾的打分標準不同,不能橫向對比。比如歷史劇、諜戰劇甚至懸疑劇,在國產劇中算是成熟型別,起跑線也和其他劇種不一樣,觀眾就不太會激動性給高分,評分相對不會通貨膨脹。
高分劇越來越多有一個好處是,容易降低決策門檻,從而促進觀眾消費、追劇。但一個能夠良性迴圈、有權威性的評分體系,一定要有區分度。像貓眼、微博等平臺內部的評分經常一律都是8分或9分,區分度不高,基本無法給人參考,評分含金量就低。
新劇評分會“通貨膨脹”,老劇會有情懷殺水分,說到底,還是觀眾的期待值低和後續同類作品不給力。現在《狂飆》的
9。0分
已然不算低,打個比方,如果《狂飆》五年後的豆瓣評分上升了,很可能是因為:《狂飆》後的五年,掃黑劇乏善可陳。
同理適用於以往的老劇評分上漲現象。一部劇的格外突出,與一個賽道的總體乏力,總是有一定關係,正所謂“全靠同行襯托”。
因此,對於國產劇長遠發展而言,有時候分數高,並不一定是件值得開心的事情。對於觀眾也是如此,如果一眼望去都是高分劇,如何鑑別遴選、辨別真偽?這都增加了觀眾的決策成本。
好在豆瓣評分機制除了整體評分,還有 “好友評分”選項,使用者還可以參考自己關注的劇迷、與自己觀劇口味相似的人的評分。這從某種程度上,可從微觀層面抵禦豆瓣評分通脹帶來的困惑。
【文/飛魚】
釋出於:北京
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