“龜兔賽跑”這個故事，想必大家一定都聽過吧？

它是我們耳熟能詳的無數寓言故事之一，在孩童時期常被家長用來教導我們“謙虛使人進步，驕傲使人落後”。

但在這個春節，伊利則對龜兔之間的競爭作出了新的詮釋。大年初一，正是兔年開啟之際，伊利釋出短片《龜兔不賽跑》，為龜兔賽跑寫了個續集。

伊利《龜兔不賽跑》海報

這則新編版寓言故事中，品牌不僅向每一位消費者送去了美好的新年祝願，也用別出心裁的處世道理治癒了觀眾的情緒。

下面就跟隨TOP君一起，看看龜兔賽跑之後的故事是怎樣的吧~

一龜一兔，賽出人生哲理

伊利新編寓言故事中的龜兔不再比賽跑步，但他們之間的“較勁”依舊還在。

伊利《龜兔不賽跑》

在短片中，我們可以清晰地看到龜兔的角色設定。

烏龜經歷了比賽，以自己堅持到底的品質贏得勝利。但比賽後，他卻只顧享受成功帶來的喜悅，逐漸失掉謙虛的初心。

兔子在意料之外的失敗之後也沒有氣餒，而是接受現實、戒驕戒躁，兔年與烏龜再相逢並一決高下。

這兩個人的設定又何嘗不是我們生活中的每一個人呢？

在第一部分中，龜兔賽跑後，二人的境遇已經今時不同往日，但他們依舊在較量。

【翻身翻盤】

這個寓意，是希望人們在新的一年中，像兔子一樣不被失敗打倒，淡然面對得失。

第二部分中，龜兔又在發紅包上較起了勁。遲來的紅包則代表終會到達的好事，伊利則以兔子的“never too late”鼓勵人們，在這個兔年不要著急，靜靜等待，

【好事終會來到，好運早晚都有】

。

而在第三部分中，龜和兔又在吉祥話上進行“內卷”。告訴人們保持一個積極樂觀的心態，放鬆地迎接每一天和每一個機會，順其自然接受生活的磨難與獎勵，

【好事自然來】

。

片中兔子每次給自己加油鼓勁時喝下的牛奶，是

伊利印有吉祥話的新春包裝，在向消費者傳遞產品資訊的同時，也透過短片將祝福送給觀眾。

伊利新春包裝

毛氈塑造的人物形象加上定格動畫的表達方式，《龜兔不賽跑》用輕鬆的方式講出了極具哲理的處世之道，告訴我們放鬆下來也不一定就是輸家。

伊利的這部片子，也用諧音梗的方式帶給消費者新年第一份鼓勵

。

品牌基於對社會現狀的洞察送出祝福，

在看懂兔子的選擇和他的頓悟後，相信我們面對生活也能有重新再來的從容。

線上線下，打造差異化新春營銷

如果說寓言新編已經足夠獨特，那麼TOP君認為，伊利的新春營銷思路也與眾不同。

錯峰營銷，新年伊始強化記憶。

伊利廣告發布時間

臨近春節，大部分品牌都會選擇在年貨節或春節前進行營銷。而伊利選擇在年前先發布短片預告造勢，再在大年初一當天推出可以調動消費者情緒的短片，於節日氛圍最濃的時候送出新年祝福。

新年開啟之際，人的精神也隨新年重啟。

伊利牢牢把握住大年初一這個營銷節點

，不與其他品牌的新春營銷撞檔的同時，

以短片中三個積極寓意擊穿消費者心智

。也促使大眾形成

“兔年伊定行”

的記憶，

強化了消費者對伊利新年祝福的記憶點

，

進一步擴大品牌認知

，

增強關注度與影響力

。

內容營銷，寓言故事激發認同。

新春營銷往往主打“團圓”“回家”等溫情主題，伊利卻

採取與眾不同的內容營銷，以新瓶裝新酒的方式，透過寓言故事表達品牌的新春理念

。

“翻身翻盤”“好事早晚都會有”“好運自然來”的新春祝福，來自於品牌的社會洞察。伊利

在新年易emo的節點深挖消費者“情緒價值”

，以【放鬆心態】為主題

激發消費者的情感認同

，無形中也

強化了品牌接地氣的形象

。

差異化營銷，春節IP溝通消費者。

這則廣告也是伊利春節IP主題“萬事如伊，大吉大利”的體現。

“萬事如伊，大吉大利”是伊利的首個春節IP

，以諧音梗元素融合兔年新春氛圍，加深消費者對品牌的印象。

而品牌除了用《龜兔不賽跑》的寓言故事迎合兔年外，還發布改編版兔子舞，攜手蘇炳添、蘇翊鳴等人一起帶來改編版兔子舞。

伊利 兔子舞

活潑的兔子舞不僅

加強了品牌、明星和消費者的互動

，也以回憶殺形成與使用者的溝通，以熱鬧的氣氛打造新春氛圍感，吸引了更多人嘗試。抖音平臺上#兔年就跳伊利兔子舞#話題，透過舞蹈挑戰的方式，加強了與平臺創作者的互動。此外，品牌也線上下開啟兔子舞快閃，擴大品牌影響力。

伊利兔子舞 抖音話題頁面

伊利兔子舞快閃

如果說《龜兔不賽跑》是基於春節IP對消費者送出的治癒系祝福，那麼群星兔子舞和兔子舞快閃則是品牌與消費者形成互動的良機。

線上線下的全鏈路聯動，讓品牌在多圈層內獲得強勢曝光，成功放大品牌聲量。

“萬事如伊，大吉大利”的slogan運用諧音梗，將品牌名融合新春祝福，打造朗朗上口、方便消費者記憶的春節IP。

【新編寓言故事+創意春節歌曲+線上線下整合營銷+產品端新春包裝】的全鏈路營銷，成功讓伊利在新春營銷的洪流中，打出一手差異化好牌。不僅樹立了接地氣、年輕化的品牌形象，也彰顯伊利春節IP長線發展的決心，在這個春節實現市場賦能，最終帶動產品銷量的提升。

結語

新年第一天，是人們許下新一年目標的日子。我們常說“新年新氣象”，這是對自己未來一年的勉勵，也是彼此之間的祝福。

伊利在大年初一為消費者送上新年祝願，時間上錯峰營銷，強化消費者對伊利新年祝福的記憶點；內容上推陳出新，依據品牌的社會洞察，深挖消費者情緒價值。別具一格的差異化營銷，為伊利的春節IP夯實了長線發展的基礎，也將品牌形象深入消費者心智。

這個兔年，願你如《龜兔不賽跑》中的祝福一樣，兔年，一定行！

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