最近，聯動狂魔肯德基又開啟了新一輪聯動。這一次，肯德基是和《原神》遊戲合作，消費者參與活動的方式比較羞恥，但在二次元人群看來，這些都不算啥。

肯德基被二次元圈包圍

如果你在肯德基點單的時候，需要在眾人面前大喊一句“異世相遇，盡享美味”這樣中二的話，會不會連單都不想點了？

肯德基與《原神》的這次聯動活動，堪稱“社恐”的噩夢，有人說這是“誰點誰就遭遇社死現場”。

然而，大家嘴上說著不要，身體還是挺誠實的。

3月13日到3月14日這兩天，是肯德基聯動《原神》的主題門店預熱日，二次元消費者們為了擁有活動徽章，紛紛湧到相關店裡喊出中二口號。

甚至還有人直接穿上COS《原神》角色溫迪的戰袍前去對線，完全不懼旁人眼光。

本來是一場“誰買誰社死”的活動，卻被玩家們直接買到斷貨，連活動相關的人形立牌都被玩家徵得肯德基店員同意後扛走了。

到了正式活動的當天，肯德基相關門店外簡直是人山人海，直接被圍了個水洩不通。肯德基的品牌營銷活動，直接變成了《原神》線下同好會。

肯德基都沒有想到，本來是二次元小圈子的活動反響會如此激烈吧。

二次元使用者已成品牌必爭人群

如今不愧是Z世代的天下，二次元濃度極高，且他們不太在意別人的目光。對於品牌來講，這是一件好事情。

CBN Data調研資料顯示，Z世代的消費增速比80後高出2倍多。這意味著什麼？意味著抓住Z世代，就能抓住未來的主流市場。

此外，據艾瑞諮詢2019 年《動漫二次元人群營銷價值白皮書》報告顯示，2021年國內泛二次元使用者規模將達到4。2億人，幾乎囊括了全量Z世代人群。二次元圈作為Z世代最主流的圈子，也成了品牌們的兵家必爭之地。

想要打入二次元圈，品牌能有哪些秘籍？

1.聯動IP

對於品牌來講，與熱門二次元IP進行聯動是最便捷也風險最小的行為。比如肯德基與《原神》的聯動，可以相互賦能，藉助對方的力量為自己帶來極大的流量和曝光，就能達到1+1>2的效果。沒有緊密捆綁，若是IP式微或出問題，品牌可以輕鬆撤走。

2.植入二次元作品

就像是品牌植入電視劇作品一樣，植入二次元作品中也是品牌借勢二次元的好選擇。比如高潔絲的夜安褲就完美植入了《Citrus：柚子VS芽衣》動漫，以二次元人物的角度來解決少女的煩惱，避免了真人拍攝的小尷尬，讓品牌自然切入，還加強了動漫角色的真實感，更容易被大眾接受。

3.自創二次元IP

聯動和植入被品牌們用得比較多，也容易讓消費者沒有新鮮感。有能力的品牌，可以試試自創二次元IP。最經典的例子當屬海爾，當年一部《海爾兄弟》動畫，讓品牌隨著動畫播放而深入人心，至今依然不時被人提起。

二次元文化繁盛，品牌借勢二次元時不妨大膽一點，玩法多樣一點。別怕破壁的方式太羞恥，沉迷二次元圈子的年輕一代才不會覺得自己中二。

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