犀牛娛樂原創

文｜胖部 編輯｜夏添

2021年，IP改編依然是爆款熱門選手。

開年已出現多部熱門IP改編作品，如《贅婿》成為2018年之後平臺最快熱度破萬作品，並帶動全網熱搜107個；唐家三少經典小說改編的《斗羅大陸》更連續拿下Vlinkage榜20個播放指數日冠。此外，如短影片、有聲書、微短劇、直播等更多增值路徑快速發展，網文IP改編的價值在內容行業持續擴大。

另一方面，市場偏好正變得更加多元和豐富。從2018年《慶餘年》持續登頂多個榜單再到《贅婿》，都體現了男頻IP的市場號召力提升；現實題材和主旋律題材更接連出現《流金歲月》《山海情》《你好，李煥英》等多個爆款。下一階段的哪些領域會出現爆款，考驗著從業者的認知和判斷。

閱文集團有自己的答案。2021年6月3日，第六屆閱文原創IP盛典在上海中心舉辦，本屆盛典以“讓好故事生生不息”為主題，釋出了閱文原創IP榜單，分享對行業的理解和洞察，或許會對下一階段泛娛樂行業的IP開發運營有所啟示。

綜合大資料與內容價值

“IP風向標”作用再升級

這是閱文集團推出原創IP榜單的第六年。

2016年，閱文第一次評選出“中國原創文學風雲榜”，首次舉辦的頒獎盛典獲得了“IP奧斯卡”的美譽。2018年閱文特別增設了改編價值榜單，從影視改編、遊戲改編和現實主義改編多個維度做出推薦，如《雙世寵妃》《從前有座靈劍山》《全職高手》熱播影視劇的原作都曾上榜，推動榜單含金量不斷提升。

進入2021年，閱文原創IP盛典全面煥新，作為目前原創IP領域最具價值指向性、影響力、權威性的“IP風向標”，其榜單的評選規則繼續升級。

榜單增加了更多評判維度，不但基於閱文原創平臺大資料優勢及權威調研、評測能力，參考了點選、收藏、推薦、月票等多種資料指標，更首次集合文學及文藝理論界、動漫、影視、遊戲行業專家大咖共二十餘位組成薦書大咖團的專業推薦。

升級的邏輯其實不難理解。IP價值主要在於兩方面，內容價值和市場價值，前者關係到改編作品的內容質量，後者則可以透過書粉找到市場切入點、更快發酵大眾認知和熱度。

閱文的大資料優勢和權威調研、評測，能夠充分體現IP的市場價值；而隨著近年來隨著泛娛樂行業的內容升級，內容價值評判的重要性逐漸提升，一方面在於是否適合影視化改編，另一方面則要考慮題材、戲劇衝突等是否具有新意和內容吸引力。

此次薦書大咖團的設定為內容價值評判找到了路徑。大咖團裡不但有來自中國社科院、中央戲劇學院、魯迅文學研究院等機構導師級的理論高手，也有長期深耕行業一線的泛娛樂機構創始人、編劇和演員等，從市場分析和行業實操層面對IP價值進行深度解讀，讓較難量化的內容、改編價值得以體現。

由此，閱文的新原創IP榜單建立起一個對IP價值的綜合評價體系，相較於以往，對行業的參考價值水漲船高，下游行業的選擇也更有的放矢，“風向標”作用進一步凸顯。

同時，此次評選的獎項設計，也深度綜合了當下的平臺發展現狀和IP開發的行業需求。

比如八大熱度最高的題材作品獎項，囊括了輕小說、冒險懸疑、遊戲競技、科幻暢想等目前最具活力的網文品類，而不侷限於玄幻、修仙等傳統熱門，這一方面基於當下網文多元題材百花齊放的現狀——閱文平臺已有20餘個大型別、200多種內容品類，另一方面是對各類細分題材的支援，併為IP改編提供更精準的的選擇和更多圈層市場可能性。

又如年度海外作品獎項，是基於海外網文市場的快速發展。至今，閱文的海外業務覆蓋230個國家和地區，Webnovel 2020全年訪問使用者量超5400萬，中文譯文作品超1000部，當地原創作品超20萬部。在2021閱文年度釋出會上，閱文宣佈已升級全球原創徵文品牌Webnovel Spirity Awards，每年提供超500萬美金的全球原創基金，鼓勵海外創作者創作更多優秀原創作品，也為加快“出海”的內容行業提供具有全球化視野的IP作品。

同時，閱文平臺還為“段評”“本章說”領域的書評達人頒獎。2020年，閱文全平臺書評數量近億，累計評論量超100萬的作品超百部，不但強化了即時互動和平臺共創的體系，內容活性也豐富了IP價值評判的依據。

作為國內原創IP領域的重要源頭，閱文集團透過全新升級保證了原創IP榜單的動態價值和行業參考價值，也進一步輸出了平臺懂網文、懂行業的品牌形象。IP開發的下一階段，閱文將依然是不可取代的頭部玩家。

行業視角看閱文榜單：

分眾、創新、男頻市場

目前，市場上的IP開發仍相對具有滯後性，如《慶餘年》《雙世寵妃》《贅婿》等內容大多是五到十年前的熱門網文IP。正因如此，新的原創IP榜單在一定程度上成為對未來市場的洞察，幫助包括“聲漫影遊”各領域在內的下游產業瞭解當下在網文市場最受歡迎且兼具內容價值的作品，尤其是或將投射在影視內容方面的年輕受眾偏好，值得深度解讀。

第一個關鍵詞是“分眾”。

2020年以來影視分眾市場不斷成熟，而在網文領域，科幻、懸疑等分眾題材的熱度近兩年持續攀升，並出現更多創新性質的融合，如主打“科幻 變異”的《從紅月開始》、“仙俠 探案”的《大奉打更人》、“科幻 探險”的《長夜餘火》都頗有代表性。

以2021年的現象級爆款《大奉打更人》為例，一是市場價值高，長期穩定在銷售和月票榜前二，更創造起點最快達成十萬均訂、起點仙俠第一本十萬均訂、起點高訂三項的紀錄。以“穩”成名的男主角許七安更是創造了一系列名梗，人物歷史星耀值達53。5萬。

二是內容價值大，讓讀者長情的關鍵不但在於精彩的探案經歷，更在傳統文化的背景下構建出一套宏大的世界觀，民間疾苦、朝野政爭、邊塞戰事熔於一爐，帶來口味極其豐富和厚實的閱讀體驗。薦書大咖團成員、中國社科院文學理論研究室主任陳定家評價其“在題材跨界融合與藝術手法創新方面取得實破性進展”。

其次是“創新”。

隨著95後00後湧入網文市場，主流受眾逐漸年輕化、多元化，網文的話語表達體系和讀者需求都在發生迭代，突破傳統的網文邊界。在此次評選的榜單中，如男頻的《我真的不是氣運之子》《虧成首富從遊戲開始》等內容，所表現出的玩梗、腦洞和生活方式，都有著明顯的年輕人特徵。

其中游戲品類均訂排名第一的《虧成首富從遊戲開始》，就是一個反套路的故事，主角獲得了財富轉換系統，必須虧損才能更好地轉化財產，於是想方設法制作遊戲敗家，結果卻是錢越賺越多；為了花錢給員工最好的福利，卻激發了員工主動性。令人爆笑之餘，卻也讓讀者對當下企業的賺錢邏輯和社會環境有所反思。

而從改編價值看，中國藝術研究院常務副院長喻劍南指出這個故事的“市場空白”，即該書“對網路遊戲行業日常相對細膩、真實的呈現，為廣大讀者提供了更真切的代入感”，認為可能會對目前空缺的優質行業劇提供IP基礎。

值得一提的是，《虧成首富從遊戲開始》的作者青衫取醉，曾經就是一名網際網路公司的遊戲策劃，他將真實的生活體驗融入到了作品創作中，腦洞與細節齊飛，想象與真實一色。

此外，針對市場潛力持續上升的“男頻市場”，榜單有多個近期爆火的IP中，如主打經典男頻題材都市異能的《全球高武》。

該書長期位居男生原創風雲榜都市分類月度榜單第一，僅在起點就擁有355萬粉絲。北斗企鵝創始人藤新表示，“他把家國英雄夢寫得非常接地氣，創造出了一個有燃點、有笑點、有淚點的未來武俠宇宙。”在主旋律題材升溫的當下也具有較高的內容價值，為男頻文的改編帶來了更多思路。

截至2020年底，閱文平臺上作品總數達1390萬部，平臺上有累計超過900萬位作家，全年平臺新增字數約460億。2021年2月百度小說風雲榜的TOP30中，有26部出自閱文平臺。依託海量IP儲備和強大的優質IP孵化產出能力，閱文保持著對下游改編產業的巨大價值和影響力，並在產業上下游開啟更多可能性。

深化IP源頭價值

閱文的行業新定位

網文的IP改編價值還在持續提升。根據《2019-2020網路文學IP影視劇改編潛力評估報告》顯示，在2018年、2019年共309部熱播影視劇中，由網路文學IP改編的作品有65部；而在熱播度最高的100部影視劇中佔比高達42%。閱文2020年財報顯示，年內閱文共對外授權約200個IP改編權，IP開發效率及IP版權變現水平全面提升，版權運營收入下半年27。3億元，較上半年環比增長280%。

更豐富的IP改編空間正在從傳統的影視內容蔓延開去，在動漫、話劇、遊戲、有聲書和微短劇等新賽道開啟局面。且這些領域的市場普遍處於上升期，比如據艾媒諮詢《2020年中國有聲書行業發展現狀及趨勢分析》，2020年預計有聲書行業規模將達到95億元左右，增速接近50%。

閱文的新榜單中表現出對IP改編市場新趨勢的洞察，“年度改編期待”作品獎項包含出版、影視、動畫、遊戲和漫畫五大領域，透過多種產品形態的孵化，可以延續網路文學IP的生命力，提升內容市場影響力，持續推動多個內容行業的向上勢頭。

在這一過程中，閱文也在泛娛樂產業鏈中下游發揮更多作用。

透過2019年《慶餘年》的成功改編，閱文對網文市場和受眾需求的深刻理解獲得了廣泛認可，去年，騰訊影業、新麗傳媒、閱文影視組成的“三駕馬車”宣佈成立，聯合出品56部影視作品。《贅婿》作為“三駕馬車”的重要實踐，接力《慶餘年》成為開年爆款。閱文動漫聯合騰訊動漫共同推出“300部網文漫改計劃”，預計今年同步開發《牧龍師》《穹頂之上》等100餘部。

於此同時，2020年，閱文的作品捷報頻傳，動漫作品《斗羅大陸》《凡人修仙傳》豆瓣均8分以上，新麗參與制作的電影《你好，李煥英》票房超54億，成為影史第二。

在新的行業定位下，閱文正持續實現IP源頭的更多元價值，並深化在IP開發全鏈條各個環節的作用，為整體尋求內容升級的泛娛樂行業新階段提供核心推動力。

此次榜單的釋出成為閱文對行業價值的又一註腳。下一階段，閱文對市場的觀察和理解值得泛娛樂行業跟進和思考，或可預期的是，榜單上的IP專案會在接下來透過多種內容形態的改編與我們見面。

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