一、中國植物蛋白飲料行業競爭力分析
市場上現有的植物蛋白飲料可以分為兩類:以單一植物為主要原料的產品,如杏仁露、核桃露、椰子汁等;複合原料飲料,如花生牛奶、核桃杏仁露等。與產品種類豐富的乳品、果菜汁飲料市場相比,種類和口味仍較為單一。企業可以加大研發力度,進一步開發出具有新口味、新功效的產品,搶佔市場先機。
就競爭格局而言,承德露露和椰樹集團得益於原料產地等優勢,分別在杏仁類飲品和椰汁市場佔據絕對主導地位,享有“南椰樹、北露露”的美譽。對其他種類的植物蛋白飲品而言,生產企業較為分散,均未形成一個佔絕對優勢的品牌,市場空間和發展潛力巨大。同時,可以觀察到,市場上現有產品的消費群均集中在某一區域,尚未在全國範圍內得到推廣。
二、中國植物蛋白飲料行業競爭結構
在產品營銷方面,植物蛋白飲料銷售具有季節性和區域性,當前國內植物蛋白飲料中,不同品類的地域發展局限性仍較強,豆奶和椰汁主要集中在南方市場,而杏仁露和核桃露則主要集中在北方市場。
進來,果仁核桃有突破杏仁露“季節性”+“地域性”限制,與杏仁露形成良好補充:過去杏仁露發展瓶頸主要體現在“季節性”(杏仁露銷售集中在冬季)及“地域性”(南部消費者對杏仁口味的接納程度弱於北方),而果仁核桃恰能突破杏仁露的“季節性”+“地域性”限制,與杏仁露形成良好的補充。
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