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逾期商票問題還未解決再起風波！恆大集團被約談 深夜最新迴應！

近年來，恆大集團承兌匯票逾期事件頻發，多次傳出恆大出現資金週轉問題，發生商票逾期兌付事件，並且始終沒有得到有效解決。然而一波未平一波又起……人事變更、總裁套現、出售業務等小道訊息頻出。

8月19日央行、銀監會約談恆大。人民銀行、銀保監會指出，恆大集團作為房地產行業的頭部企業，必須認真落實中央關於房地產市場平穩健康發展的戰略部署，努力保持經營穩定，積極化解債務風險，維護房地產市場和金融穩定；依法依規做好重大事項真實資訊披露，不傳播並及時澄清不實資訊。

8月20日凌晨，恆大集團在公告中表示，恆大集團將全面落實約談要求，堅定不移貫徹落實中央關於房地產市場平穩健康發展的戰略部署，切實履行企業主體責任，全力以赴、想盡一切辦法確保工程建設，保質保量完成樓盤交付；堅決依法依規做好重大事項資訊披露，絕不傳播並及時澄清不實資訊；以最大決心、最大力度保持公司經營穩定，化解債務風險，維護房地產市場和金融穩定。

與此同時，恆大集團就網傳“中國恆大集團正在與小米集團洽談出售恆大汽車65%股份”一事發布宣告稱：恆大汽車在戰略股東引進過程中，曾與小米集團有過初步交流，並未深入洽談推進。

過去一段時間裡，與恆大集團相關的訊息頻頻受到市場關注。

8月10日，中國恆大集團、恆大物業、恆大汽車同時釋出公告稱，中國恆大集團正在接觸幾家潛在獨立第三方投資者探討有關出售公司旗下部分資產，包括但不限於出售公司上市附屬公司中國恆大新能源汽車集團有限公司及恆大物業集團有限公司的部分權益。截至公告日，尚未確定或訂立任何具體計劃或正式協議。倘有關該等計劃或最終協議得以落實，公司將作出進一步公告通知市場。

此外，近日恆大地產集團董事長及法人變更亦引起市場關注。工商資料顯示，8月17日恆大地產集團進行了相關工商登記變更，恆大地產集團董事長、總經理及法人都變為趙長龍。對此，恆大集團新聞發言人表示，此項變更系恆大地產借深深房回A股終止後的正常變動，未涉及具體管理架構、股權的變化。恆大地產集團作為恆大集團的子公司，2017年8月前，公司的董事長、總經理及法人也一直都是趙長龍。（來源：中國經濟網、上海證券報）

【泛家居營銷】評論

這又說明了什麼？國家不會放棄恆大集團這樣的房地產頭部企業，如果的確資不抵債，或曰病入膏肓，不放棄又能怎麼樣呢？很可能是國進民退，勇於承擔吧？主要就是承擔債務，承擔欠款，結果就是“不會”永久不還，還在賬面上，可能僅僅是暫時不還，但是生活中、社會上“暫時”有時就是比“永久”少一天。家居企業，營銷如何應對大量欠款的工程集採呢？有可能整個行業都要求現款現貨嗎？不太可能！只有自己拿捏有度了，因此掉進坑裡，也是自願的。

明星營銷新趨勢，家居企業代言人青睞年輕頂流藝人

8月20日，夢潔家紡公佈2021全新品牌代言人肖戰，熱情的粉絲瞬間擠爆品牌直播間，微博討論熱度一再登頂。

諸如肖戰等頂級流量明星，在家居行業的品牌代言今年可謂是爆發式增長。尤其1月份和7月份，行業迎來了“官宣”熱潮——皮阿諾X熱門綜藝《乘風破浪的姐姐》藍盈瑩、老闆電器X《創造101》孟美岐；方太電器X熱播影視劇演員《少年的你》周冬雨、月影家居X《你是我的榮耀》楊洋、冠珠陶瓷X迪麗熱巴；小米智慧家居X東京奧運會打破亞洲100米短跑記錄的全民“蘇神”蘇炳添等，均是近兩年微博熱搜榜的焦點人物。

這兩年，家居企業陸續發起代言人更換動作，如尚品宅配簽約趙麗穎、慕思V6簽約李現、羅萊家紡簽約易烊千璽……可以看到85後、90後明星正在逐步登場，00後新生代嶄露頭角。據不完全統計，在家居板塊，今年已有15個頭部企業官宣新代言人。可以看到，當前家居建材行業正在走向品牌營銷的轉型節點，正在以代言人為基點，發起一場市場爭奪戰。

2021。1 ——

1月10日，卡諾亞官宣藍盈瑩為代言人

1月25日，皮阿諾官宣李雲迪為代言人

1月27日，索菲亞官宣鄧倫為代言人

2021。4 ——

4月8日，樂蝸家紡官宣任嘉倫為代言人

2021。5 ——

5月13日，方太官宣陳坤、周冬雨為雙代言人

5月30日，西門子家電官宣楊冪為代言人

2021。7 ——

7月13日，華帝官宣歐陽娜娜為代言人

7月30日，斯可馨家居官宣佟麗婭為代言人

7月29日，冠珠瓷磚官宣迪麗熱巴為代言人

7月24日，老闆電器官宣孟美岐為新品代言人

2021。8 ——

8月4日，維意定製官宣黃軒為代言人

8月4日，月影家居官宣楊洋為代言人

8月10日，小米智慧家居官宣蘇炳添為代言人

8月10日，bissell必勝官宣王一博為代言人

8月20日，夢潔家紡官宣肖戰為代言人

（來源：來自網易）

【泛家居營銷】評論

請代言人一定要給品牌帶流量，而不是品牌給代言人帶流量。之前許多家居企業會選用“曾經”的知名藝人，認為價效比高。但如今新生代消費者呈現出新的需求和喜好，對“家”的認知更加多元。家居建材企業需與時俱進洞察年輕人的消費需求。

這批新品牌代言人除了具備國民度、演藝實力外，呈現出高流量化、偶像化趨勢，在年輕消費群體中形成影響力，在消費市場具備極大的商業價值，品牌號召力和帶貨能力不容小覷。

在粉絲經濟時代，粉絲群體擁有強大的宣傳能力和運營造勢能力。企業與頂流明星的合作，正是一種強勢借力，能夠快速開啟品牌知名度，圈粉年輕消費群體。當前，已有多位“頂流”代言人受邀加入家居建材行業，期待家居企業能與之強強聯合，以自身實力為核心，以代言人為借力，爆發品牌勢能，為行業帶來更多的驚喜。

動 態

歐神諾創始人鮑傑軍因相互代持股份及信披違規被行政處罰

8月23日， 四川證監局披露關於對鮑傑軍、黃建起、陳家旺及丁同文的《行政處罰決定書》。四川證監局決定：對鮑傑軍責令改正，給予警告，並處以50萬元罰款；對黃建起責令改正，給予警告，並處以30萬元罰款；對陳家旺責令改正，給予警告，並處以40萬元罰款；對丁同文責令改正，給予警告，並處以30萬元罰款。

經查明，鮑傑軍等人資訊披露違法違規的相關事實如下：

一、鮑傑軍等人存在相互代持帝歐家居股份有限公司（以下簡稱“帝歐家居”）股份的情形

2018年1月，四川帝王潔具股份有限公司（以下簡稱“帝王潔具”，帝歐家居曾用名）以發行股份及支付現金購買資產的方式收購鮑傑軍等52名股東持有的佛山歐神諾陶瓷有限公司（以下簡稱“歐神諾”）98。39%股權。歐神諾原股東黃建起、吳某周和鄭某龍由於歷史原因形成的在其名下但不屬於其本人的部分歐神諾股權對應轉換為帝歐家居股份。黃建起、吳某周和鄭某龍存在代股東鮑傑軍、陳家旺、黃建起、丁同文等人持有帝歐家居股份的情形：

1．黃建起代鮑傑軍等七人共計持有帝歐家居約1258萬股，其中代鮑傑軍持有203萬股、代馮某健持有121萬股、代陳某持有36萬股、代龐某機持有1萬股、代陳家旺持有400萬股、代黃某持有250萬股、代丁同文持有247萬股，佔帝歐家居總股本的3。27%。

2．吳某周代鮑傑軍持有帝歐家居股份89萬股，佔帝歐家居總股本的0。23%；

3．鄭某龍代鮑傑軍持有帝歐家居股份39萬股，佔帝歐家居總股本的0。1%。

上述代持事項由鮑傑軍主導安排，丁同文具體實施。2019年初，黃建起、吳某周、鄭某龍開始陸續賣出上述代持股份。其中丁同文和黃某透過大宗交易方式受讓，其餘透過二級市場減持後將資金轉給實際持有人。截至2021年6月1日，除黃建起仍代陳家旺持有約171萬股帝歐家居股票外，已不存在上述其他代持帝歐家居股票的情形。

二、鮑傑軍等人相關披露資訊不真實、存在虛假記載

1．鮑傑軍、黃建起、丁同文在《四川帝王潔具股份有限公司發行股份及支付現金購買資產並募集配套資金暨關聯交易相關方承諾事項的公告》（以下簡稱“《相關方承諾公告》”）中關於資產權屬承諾“所持有的歐神諾股份權屬清晰，不存在信託安排、股權代持或其他影響歐神諾股權結構清晰、權屬分明的安排”的披露不真實，存在虛假記載。

2．鮑傑軍、陳家旺和黃建起作為持有帝歐家居5%以上股東在相關《簡式權益變動報告書》中披露的持股資訊不真實，存在虛假記載。 （泛家居營銷綜合整理）

歐派推出“歐鉑拉迪”平臺進軍高階主材

8月20日，歐派家居旗下主輔材一站式定製平臺——歐鉑拉迪X歐派優材正式開放招商。

據介紹，“歐鉑拉迪X歐派優材”是一個行業首創、歐派獨有的主輔材一站式定製的生態平臺。其商業模式的關鍵在於服務閉環，透過線下城市服務商真正實現主輔材一站式選材與交付服務。目前，其合作品牌包括偉星、簡一、霍尼韋爾、東方雨虹、多樂士等。

“歐鉑拉迪X歐派優材”分為A、B、M三種模式。歐鉑拉迪不僅是歐派集團自有的高階飾材整合品牌，更是“歐鉑拉迪X歐派優材”的A模式，以“全球嚴選、好而不貴”的產品價值主張，甄選全球高階巖板、瓷磚、木地板、木飾面，實現高階主材的“採購、倉儲、加工、配送、交付”的全鏈路一站式服務。

B模式則是解決歐派優材專案落地問題，即為歐派優材的城市服務商。依託城市線下服務商的運營模式，承接歐派優材的系統交付問題，為優質輔材真正進入千家萬戶打下了堅實基礎。

A和B模式融合、重組，則形成了另一種新的模式——M模式，真正實現全屋裝修主輔材一站式定製，真正形成全屋裝修材料從採購到交付的全鏈路服務閉環。（來源：歐鉑拉迪）

“人造石材第一股”中旗新材今日上市

2021年8月23日，中旗新材（001212。SZ）在深交所上市。公司此次發行股票2267萬股，發行價格31。67元/股，公司擬投入募集資金6。29億元建設中旗（湖北）新材料一期和二期、高明二廠二期擴建、研發中心及資訊化建設等四大專案。

《經濟參考報》記者注意到，作為A股“人造石材第一股”，中旗新材依靠自主研發的自動化生產裝置、先進的生產工藝技術和多年經營總結出的一整套產品質量控制標準體系，使得公司生產的人造石英石表現出傑出的理化效能、高度的產品一致性和花色穩定性，研發、生產、產品和客戶等優勢明顯。隨著募投專案落地，公司產能瓶頸將逐步消除，公司逐步邁入快車道，有望成為國內人造石材領域領軍企業。（來源：經濟參考報）

歐普照明欲打造自有智慧家居生態圈

8月19日，在歐普照明二十五週年暨上市五週年慶上，歐普照明稱將在品牌價值、渠道創新、產品研發、智慧化升級等方面持續發力，佈局智慧未來，力圖打造自有智慧家居生態圈。

據介紹，歐普照明已向智慧家居、整合家居領域拓展，並深耕產品及渠道建設，打造私域流量運營體系，加大照明技術投入，全面提升供應鏈效率等。歐普照明稱，“歐普照明持續發力智慧製造，積極擁抱數字化、智慧化轉型的變革。”未來將透過系統與大資料平臺的整合，進一步達成運營指標、管理指標等有效輸出的目標，做到可視、可監控，形成數字化管理，加快數字化轉型及智慧化升級程序。

歐普照明佈局加碼智慧家居領域，圍繞消費者需求，完善智慧家居產品矩陣，實現產品智慧互聯，打造自有智慧家居生態圈。據瞭解，目前歐普照明已經實現從最初簡單的單燈開關控制，到場景化的智慧燈光方案，再到全屋智慧家居解決方案的升級。今年，歐普照明以家居智慧照明為核心，推出“歐享家”智慧家居解決方案，連線安防、智慧互動、影音娛樂等，提供全屋智慧場景體驗，為消費者打造一個專屬的超級智慧家。（來源：新京報）

東鵬推出牆面巖板

近日，東鵬牆面巖板盛大發布，成為行業內率先推出牆面巖板概念的企業。雖然東鵬不是最早進攻巖板新領域的頭部品牌，但這次卻是以精準指向擁抱了巖板未趨勢。

巖板新物種出現後，行業過多地把目光聚焦在石材商渠道，惡性價格戰致使行業處於“水深火熱”之中。

事實上，傳統的瓷磚渠道才是巖板可以最早獲得的增量市場。牆面是巖板在裝修領域真正與市場結合的第一個環節，它最容易和消費者擦出火花，也最容易發揮它的諸多優勢。因此，一般預計，未來，隨著巖板市場的變化發展，牆面巖板料將成為主流。

而東鵬牆面巖板就是巧妙地把巖板白熱化競爭從石材替代領域轉移到建築裝飾巖板領域。加上東鵬自身渠道、品牌優勢的加持，其牆面巖板前景理應被看高一線。

TATA木門第六屆靜音日強勢傳達新主張

TATA木門第六屆818靜音日營銷讓“家有降噪 放肆熱鬧”的理念一步步深入人心。

8月2日，“TATA木門降噪研究所”驚喜營業，一支充滿溫情的TVC引發了廣大觀眾的共鳴。TVC從T博士入手，挖掘了許多噪音背後的故事，發現了生活中許多可愛的噪音，這些噪音承載了家人的愛和自己的熱愛，只是因為無法分隔噪音而愛得小心翼翼。

理念是品牌的外衣，產品是品牌的靈魂，為了可以讓消費者更好地理解TATA木門的降噪理念，也為了讓產品走進當下年輕人的生活，2021年8月11日，TATA木門聯手勝加在上海舉辦了一場獨特的互動藝術展——《名畫前傳》。《吶喊》、《抱銀鼠的女子》、《母親喂孩子》……展覽現場將畫框內的名畫與TATA木門相結合，用門扇上的螢幕展示兩個截然不同的情景，進行有趣大猜想，嘗試揭秘名畫受擾背後種種惱人的噪音。

8月21日，TATA木門邀請到了演員王耀慶作為“降噪體驗官”來到上海TATA木門線下門店，與到場的粉絲親切交流，活動現場反響熱烈，將這次靜音日活動推向高潮。

尚普諮詢釋出《皇派門窗2018-2020年連續三年中國門窗行業銷量領先證明報告》

尚普諮詢作為內資專業的市場調研機構，透過對皇派門窗產品市場銷售情況進行調研；2018年皇派門窗銷量排名第二，佔全國門窗銷量比例為0。2%；2019年皇派門窗銷量排名第二，佔全國體門窗銷量比例為0。3%；2020年皇派門窗銷量排名第三，佔全國門窗銷量比例為0。2%。皇派門窗，從2018-2020年，連續三年保持中國門窗行業銷量領先。

2018年，中國門窗行業集中度整體保持較低水平，Top11頭部門窗企業門窗銷售量佔全國門窗銷售量的1。3%。

2018年，根據尚普諮詢調研，中國頭部門窗企業門窗銷量中，米蘭之窗、皇派、旭格、森鷹為第一梯隊，佔Top11門窗頭部企業門窗總銷量分別約19。1%、17。8%、12。7%和10。1%。第二梯隊企業包括墨瑟、派雅、新豪軒、軒尼斯、博仕、飛宇，該六家企業佔Top11頭部門窗企業門窗總銷量約7。6%、7。1%、6。6%、6。4%、6。4%和5。1%。良木道為第三梯隊企業，佔Top11門窗頭部企業門窗總銷量佔比約為1。3%。總體來看，第一梯隊佔比約為59。6%，第二梯隊佔比約為39。1%，第三梯隊佔比約為1。3%。

由此可知，2018年皇派門窗銷量在中國Top11門窗頭部企業排名第二，佔整體門窗銷量比例為0。2%，處於全國銷量第二。

2019年，根據尚普諮詢調研，中國頭部門窗企業門窗銷量中，米蘭之窗、皇派、博仕、派雅為第一梯隊，佔Top11頭部門窗企業門窗總銷量約22。8%、13。4%、11。4%和10。1%。第二梯隊企業包括森鷹、墨瑟、新豪軒、軒尼斯、飛宇，該五家企業佔Top11門窗頭部企業門窗總銷量約8。6%、8。6%、7。4%、7。4%、和6。5%。良木道、旭格為第三梯隊企業，佔Top11門窗頭部企業門窗總銷量佔比約為1。9%和1。9%。總體來看，第一梯隊佔比約為57。7%，第二梯隊佔比約為38。5%，第三梯隊佔比約為3。8%。

由此可知，2019年皇派門窗銷量在中國Top11頭部門窗企業排名第二，佔整體門窗銷量比例為0。3%，處於全國銷量第二。

2020年，中國門窗行業集中度繼續提升，Top11頭部門窗企業門窗銷售量佔全國門窗銷售量的2。5%。2020年，根據尚普諮詢調研，中國門窗頭部企業門窗銷量中，米蘭之窗、博仕、皇派、派雅為第一梯隊，佔Top11門窗頭部企業門窗總銷量約25。7%、11。4%、10。8%和10。7%。第二梯隊企業包括飛宇、新豪軒、墨瑟、軒尼斯和森鷹，該五家企業佔Top11門窗頭部企業門窗總銷量約9。0%、7。4%、7。1%、7。1%、和6。1%。良木道、旭格為第三梯隊企業，佔Top11門窗頭部企業門窗總銷量佔比約為2。4%和2。1%。總體來看，第一梯隊佔比約為58。6%，第二梯隊佔比約為36。8%，第三梯隊佔比約為4。6%。

由此可知，2020年皇派門窗銷量在中國Top11門窗頭部企業排名第三，佔整體門窗銷量比例為0。2%，處於全國銷量第三。

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