侃爺的爭議讓阿迪達斯股價受損

阿迪達斯的抽身速度過於遲緩

他們會分手嗎？會不會？關於坎耶⋅韋斯特（Kanye West）與阿迪達斯（Adidas AG）是否會分道揚鑣的問題，我們終於在10月25日知道了答案。這家運動服飾巨頭稱，經過本月早些時候的評估，將結束與音樂人坎耶（現在的正式名字是“耶”）近十年的合作。

阿迪達斯宣佈，將立即終止與坎耶的合作關係，停止生產Yeezy品牌的產品，並停止向坎耶及其公司支付所有款項。換句話說，阿迪達斯將從即日起終止旗下Yeezy業務。

對於坎耶所處的爭議漩渦，阿迪達斯的抽身速度過於遲緩。在他發表了針對猶太人的言論（包括一條招致推特封禁其賬號的推文）後，在“甩掉”這位明星合作伙伴的問題上，阿迪達斯近些天承受了越來越大的壓力。在此之前，坎耶還身穿印有“白人命貴”字樣的T恤現身巴黎時裝秀。10月21日，開雲集團旗下的巴黎世家（Balenciaga）表示，已停止與韋斯特的合作。已在上個月結束與坎耶合作的Gap Inc。稱，旗下實體店和網店將下架所有剩餘Yeezy Gap產品。

由於行動如此遲緩，阿迪達斯讓坎耶成了自己的燙手山芋，有引發消費者反感的危險。也許正是出於這個原因，阿迪達斯不得不對坎耶進行尤為尖銳的譴責，並沒有為延續Yeezy業務留下餘地。

該公司在宣告中稱：“阿迪達斯不會容忍反猶太主義和任何其他形式的仇恨言論。坎耶最近的言論和行為讓人不可接受，充滿仇恨和危險，這些言行違反了公司所秉持的多元化、包容、相互尊重和公平的價值觀。”該宣告還特別提到，對於現有產品，以及雙方合作關係下以往和新近推出的色彩設計，阿迪達斯是全部設計權的唯一所有者。

該公司表示，鑑於最後一個季度的銷售額佔比較高，此次解約將對全年淨利潤造成最高2。5億歐元（2。465億美元）的短期負面影響。但長期損害會大得多。據估計，Yeezy的業務合作帶來了10億至15億歐元的年銷售額，約佔阿迪達斯集團總收入的4%-8%。

受此訊息影響，阿迪達斯股價下跌近5%。

這次“分手”正值阿迪達斯處於艱難時期。不久前，該公司下調了全年銷售額增幅和利潤預期，原因包括歐美市場需求自9月初以來的下滑等。

執行長卡斯珀⋅羅斯特德（Kasper Rorsted）將在明年卸任。他的繼任者需要想辦法重新點燃消費者對該品牌的熱情。在爭奪Z世代運動鞋市場的較量中，阿迪達斯已不敵耐克。與阿迪形成對比的是，耐克上個月表示，沒有在美國市場看到放緩跡象。現在，阿迪達斯的新CEO還必須想辦法填補Yeezy業務留下的缺口。

這家運動服飾製造商有幾個選擇，可以鑽研旗下產品檔案，找出另一個成功的運動鞋系列，或者擴大與奢侈品牌的合作，如普拉達和開雲旗下的古馳。

其實，阿迪達斯與坎耶的合作在一段時間前就已走到終點，但該公司一直不願捨棄他的明星號召力。坎耶陷入的爭議讓他長期在消費者心中留有深刻印象，而現在可能終於到了讓人無法忍受的程度，但這絲毫不會減輕“離婚”帶來的經濟痛苦。

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