在去年廣州車展期間,沙龍汽車旗下首款車型機甲龍第一次出現在大眾視野,其憑藉誇張的機甲風格和限量版48。8萬元的售價,在當時吸引了不少消費者關注。
本以為,首次亮相就賺足了眼球的機甲龍,會在後續的預熱階段持續贏得市場好感,然而,在過去一年時間裡,外界卻很少再討論起機甲龍。
在外界看來,機甲龍的機甲造型過於小眾,只面向90後年輕人的產品定位也過於狹窄,近50萬元的起售價更是勸退了大批消費者,即便是官方在近期釋出了三款機甲龍的設計專利圖,也再沒能吊起使用者市場胃口。
【汽車維基】在翻閱沙龍汽車各大社交賬號後發現,僅僅一年,消費者的評論互動量已從最初的上千條,驟降到了個位數,評論內容也從好評聲逐漸變成了一片吐槽。
這說明,如今的機甲龍不僅丟了市場熱度,還引來了接連不斷的爭議,這對於希望立足於高階新能源市場的沙龍汽車而言,如此差強人意的市場反映,實在難說令人期待。
令人費解的命名
為什麼外界會對機甲龍產生強烈的吐槽?在【汽車維基】看來,這與它的命名脫不了關係。
翻開沙龍汽車的官網,可以看到其對“機甲龍”的解讀為,“用思辨,讓人類、科技、未來、圈層攜手共生”。
然而,在這段官方給出的命名解釋中,我們並沒有看到任何關於“機甲龍”這三個字的準確解讀,這不禁令人費解,沙龍汽車為何要將看似描述品牌未來願景的話術,強加給機甲龍的命名寓意?
除此之外,沙龍汽車還在官網中明確提到,機甲龍是品牌在高階新能源市場推出的“高效能機甲戰跑”,如果按照字面意思來理解,“高效能”是暗示該車的駕控表現,“機甲”是指其設計風格,那麼“戰跑”是一個什麼概念?莫非是“戰鬥跑車”?
這難道是在講,沙龍汽車開創了一個連法拉利、蘭博基尼、瑪莎拉蒂等專注於賽道的超豪華汽車品牌,都從未涉足過的汽車新品類?更何況,這些以製造跑車而聞名的百年汽車大廠,都從未在產品上自稱過“戰跑”。
由此可見,沙龍汽車對機甲龍的命名,顯然沒有經過認真的考量和推敲,如此土味的定名,只會讓外界認為,機甲龍和高階車型並不沾邊。
耐人尋味的設計
令人費解的不止是機甲龍的命名,還有其在外觀和內飾上的設計差異。
在外觀設計上,機甲龍採用的是當下並不多見的機甲風格,稜角分明的線條讓它和常採用圓潤曲線的普通家用車形成了反差,而這樣的設計,也表明了機甲龍在市場中的小眾車型身份。
然而,來到車內,你會發現官方對機甲龍“高效能機甲戰跑”的描述明顯有失偏頗,因為這款外觀充斥機甲風格的新車,在內飾卻絲毫不見機甲蹤影,哪怕是最能體現運動感的一體式座椅和平底方向盤,機甲龍也一概沒有,反而透過極簡的中控臺和大尺寸車載屏,營造了一種主打居家的氛圍。
也就是說,機甲龍在車內和車外,呈現的竟然是兩種截然不同的風格,這絕非官方所描述的“機甲戰跑”,也沒有體現其命名的真正含義,顯然,沙龍汽車這是玩起了文字遊戲。
細節上就更有意思了,在機甲龍的車身側面,其和尤拉閃電貓居然有著十分驚人的相似程度,只不過相比之下前者的線條更加鋒利,而稍顯溜背的造型,放在閃電貓的身上還能體現出些許美感,但對過於強調機甲風格的機甲龍而言,這種設計反而讓車身顯得並不協調。
此外,作為一款新能源轎車,機甲龍為了體現其所謂的機甲戰鬥感,甚至在車尾安裝了兩個異常醒目的“運動排氣”,而縱觀當下新能源汽車市場,也找不到第二款像機甲龍這樣強加燃油車元素的新能源車型。
可以說,在造型設計上頻現“神操作”的機甲龍,未來勢必會勸退大批年輕消費者。
定價難顯競爭力
在【汽車維基】看來,機甲龍除了造型難令年輕人買單外,偏高的定價還會讓它失去市場競爭力。
之所以這樣說,原因有兩點。
首先,在機甲龍所在的48。8萬元價格市場裡,主打運動路線的新能源車型還有很多,比如寶馬i3和i4、福特電馬、Polestar 2、長安深藍SL03,以及捷尼賽思純電GV70等。
所以論操控,機甲龍沒有像寶馬多年來的調教水平;論市場經驗,機甲龍也沒有像Polestar 2在海外市場的征戰經歷;論產品底蘊,機甲龍更是遠不及以Mustang作為背書的福特電馬,可以說,在40-50萬元新能源細分市場,機甲龍幾乎看不到任何優勢。
其次,初次來到新能源市場的沙龍汽車,其溢價能力還有待市場檢驗,所以和那些已經受市場考驗多年的品牌相比,沙龍汽車在未來能活下去都將變得極具挑戰,就更別提在高階新能源市場分一杯羹。
此外,即便機甲龍在上市後拿出大幅的終端優惠,也仍無法與上述幾款車型形成正面競爭,畢竟價格一旦下滑,其主打的高階定位自然會隨之遭受質疑。
更何況,在30萬級細分市場,還有同樣朝著運動化發力的哪吒S,這對於機甲龍來說,其未來的處境無疑已是進退兩難。
按照沙龍汽車此前的規劃,到2025年之前,其每年都會推出至少一款機甲車型,定位覆蓋轎車、SUV、MPV、COUPE以及CROSS等細分領域,價格均鎖定在40-80萬元市場,可以預見的是,在機甲龍沒有打響“開門紅”的前提下,沙龍汽車在未來推出再多新車,也未必能帶來驚喜。
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