“道路千萬條，安全第一條，行車不規範，親人兩行淚。”

有這麼一個汽車品牌，被戲稱“車標都系安全帶”，它就是沃爾沃。

沃爾沃logo

沃爾沃汽車的願景是“沒有人因駕乘新款沃爾沃汽車而發生重大傷亡事故”，而能證明這一點的，就是“沃爾沃生命奇蹟俱樂部”。

上世紀90年代，沃爾沃常年收到交通事故倖存者的來信。信中的親歷者總在對沃爾沃表示感謝，他們認為自己之所以倖存，正是因為有沃爾沃的保護。

車主感謝沃爾沃

而那些飽含感謝和感動的文字，讓沃爾沃1990年決定成立一個講述生命奇蹟的俱樂部——沃爾沃生命奇蹟俱樂部。

這個俱樂部被車迷稱為“最不想進和最難進的俱樂部”，其原因就在於，如果你想成為俱樂部成員，必須符合一下三個要求：

1。 沃爾沃汽車車主

2。 出現過重大交通事故並倖存

3。 事故後回購沃爾沃汽車

如今這個以生命奇蹟為主題的俱樂部在全球範圍內已有1500餘名成員，這些人在事故中活下來，透過俱樂部講述對生命的感謝與熱愛。

2012年，沃爾沃生命奇

跡俱樂部在中國正式成立。

今年是俱樂部成立的第十年，沃爾沃也以“唯愛與生命不可辜負”為主題，用三步走打造了奇蹟的故事。

STEP1：以書籍架起生命的溝通

11月4日，沃爾沃聯手單向街圖書館舉辦第八屆單向街書店文學節。

沃爾沃品牌摯友許知遠和嘉賓俞敏洪，在線上直播中以“我們的閱讀史——愛與生命的歷程”為主題進行開幕對談。

許知遠×俞敏洪 開幕對談金句摘錄

極端體驗下，人們會產生新的感受；人性始終都在尋求生命的意義；閱讀就像是對現實的防衛機制和精神避難所……對談中，許知遠和俞敏洪闡述了自己對閱讀、生命和愛的認知，也無形中與沃爾沃的理念相融合。

開幕對談節選

此外，在沃爾沃汽車首席合作支援單讀舉辦的文學節活動中，還邀請了許知遠、俞敏洪、田浩江、止庵、李靜、藍藍、東東槍、賈行家、顏怡、顏悅等一眾來自不同領域的嘉賓，共同分享閱讀帶來的滋養和對生命的感悟。

第八屆單向街書店文學節活動現場

汽車與閱讀，本是兩個風馬牛不相及的話題，沃爾沃卻用“生命”和“愛”將二者聯絡起來。在切合週年主題的同時，也將汽車這個鋼鐵之軀柔和化，體現沃爾沃對愛與生命的追求和守護。

STEP2：聯手代言人還原現場

用線下活動闡釋品牌對生命與美的追求後，沃爾沃攜手作為“奇蹟見證官”的四位品牌代言人釋出短片。讓事故親歷者——交通事故中因沃爾沃而存活下來的車主，親口講述他們的生命奇蹟。

對生命有敬畏，對責任有擔當

沃爾沃生命奇蹟俱樂部×羅永浩

心存敬畏成就奇蹟人生路

車主倪嘉卿在行駛期間，與貨車相撞鑽入車底。年僅22歲的他在那一瞬間想到了家人和未來，一次變故彷彿讓他瞬間長大。

沃爾沃的一體化籠式車身和高佔比硼鋼結構，讓倪嘉卿成功脫險。

“頂得住壓力，生命自然會挺你”，這句話不僅說給年輕的車主，也是對沃爾沃車身結構的凸顯。

尊重每個生命，才能綻放生命的奇蹟

沃爾沃生命奇蹟俱樂部×高圓圓

見證生命奇蹟綻放之美

車主張丹婷遭遇的，則是四車連環追尾。

沃爾沃對300個不同性別、年齡的假人家族進行碰撞實驗後研發的汽車，讓她在這場事故中毫髮無傷。

生命無論年齡、性別，都彌足珍貴，因此沃爾沃堅持平等地全心守護。

結結實實地撐住彼此，就是最好的答案

沃爾沃生命奇蹟俱樂部×許知遠

彼此支撐，安穩前行

車主王巖父子在行車途中，因前車突然變道而發生撞擊。

沃爾沃可以在毫秒間充分展開的安全氣囊，為父子二人提供了有力的屏障。

有一種紐帶無懼各種考驗，它是親情，也是沃爾沃的安全帶。

發自內心的關懷和迴應，才能創造生命的奇蹟

沃爾沃生命奇蹟俱樂部×羅翔

全心關懷守候迴音

車主楊春傑在撞到路基後，掉入深坑失去意識。

在呼吸都變得困難的時刻，沃爾沃的智慧緊急呼叫迅速響應，反覆呼叫直至車主甦醒。

面對災難和悲劇，時間也許是最重要的，一聲及時的迴應就是那一刻全部的希望。

快速閃過的鏡頭和親歷者的講述，讓人們更直觀地認識到事故面前生命的脆弱。

四則短片中，每個人遇到的事故型別都不同，但他們又有著共同點：因沃爾沃的安全效能而存活下來。

短片中，不僅能看到沃爾沃的車身結構、安全氣囊、智慧緊急呼叫等設計，更能透過奇蹟見證官的描述，感受到沃爾沃對消費者生命安全的看重。

STEP3：探討劫後餘生的未來

在帶領我們看過事故現場的還原後，沃爾沃又將落腳點放在未來

。

未來，是親歷者劫後餘生後會思考的事，他們在生死瞬間迸發出對生命的新思考，事故也對他們的心理產生影響，他們又該何去何從呢？

沃爾沃攜手自媒體一條和《人生第二次》導演，推出短片《人生重啟時》，以“重生”為名記錄了三位沃爾沃車主的特殊生日。

沃爾沃《人生

重啟時》

做志願者回家路上，給兒子慶生途中，與友人久別重逢，三位車主在經歷事故時的狀態各不相同。

事故過後，他們的狀態卻十分統一：更加熱愛生活。

一度對開車產生恐懼的溫沁泉，在朋友的鼓勵下重拾信心，與朋友一起度過39歲生日；曾經差點無法與家人團聚的許健，選擇花更多時間陪伴家人；把恩情銘記於心的施武，每年都要與友人團聚。

無常是生活帶給他們的意外，而他們選擇接受、面對，去過更燦爛的人生。

《人生重啟時》海報

沃爾沃還和《人物》雜誌聯手，推出文章《生死瞬間，他們在想什麼？》及同名影片。記錄了兩位同是交通事故倖存者的沃爾沃車主。

沃爾沃《生死瞬間，他們在想什麼？》

芮紅和鄭啟衝，也在不同的事故中，因為沃爾沃“盔甲”的保護而倖存下來。

在這樣的經歷後，他們意識到原來僅僅是“能和家人說句話”這件事，都已彌足珍貴。

於是他們在挑選新車時，再一次選擇沃爾沃，繼續讓它為全家的安全保駕護航。

如果說展示事故是警戒，那麼劫後餘生後的感悟，就是一次“重生”。這重生不只是沃爾沃車主的重新開始，更是車主們對沃爾沃的再度選擇。沃爾沃也用這樣的故事再次展示了其由點到面的安全系統，和車主不可辜負的信任帶給品牌的使命感。

結 語

假如一次險象環生是僥倖，兩次是幸運，那麼上千個事故中倖存下來的人會說，這是奇蹟。它也不僅是奇蹟，如果沒有沃爾沃對安全的堅持，也許根本不會有生命奇蹟俱樂部的存在。

沃爾沃用一個又一個親歷者的講述，證實了其自身所讓“沒有人因駕乘新款沃爾沃汽車而發生重大傷亡事故”的品牌願景成為了現實，也將“唯愛與生命不可辜負”的理念深入人心。

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