“京中有善口技者……一人、一桌、一椅、一扇、一撫尺而已。”
這是出自中學時期必學課文《口技》,開篇一句“京中有善口技者”成為文章最大記憶點,直到今天這句話在年輕群體中已經演變成一個“形容詞”,通常用在口部技術高超的人身上。
由“背誦全文”到“玩梗”,以至於這句話在年輕圈層中極具影響力,在飛瓜資料(B站版)【熱門素材】功能搜尋關鍵詞“口技”,僅僅是
近90天內就有1852支
相關作品。
UP主【
BBoxer酋長
】就藉著這篇文章在圈層中的敏感度在B站整活,沒想到成功從尾部達人轉變為腰部達人,扭轉賬號運營瓶頸局勢。
他是怎麼做到的?
引流:封面、標題強關聯熱點
前面提到《口技》中“京中有善口技者”是最被熟知的一句話,有很多的投稿作品僅僅只是把它用在
標題、簡介
,但是
封面、內容
卻沒有做到
相關聯
。
按照B站使用者的使用習慣來說,
標題和封面一定是第一視覺順位
,如果在推薦頁瀏覽影片,封面則是對感官衝擊最重要的領域。
我們來看一下UP主的封標進化史,早期標題貼合B站的圈層文化,要麼是表情+文字,要麼是突出關鍵詞,以誇張的詞彙來吸引人,但是封面基本上是用作品中某一幀畫面,
和標題割裂、感知不到作品的亮點
,吸引到的只能是對“BBox”、“吉他”感興趣的極少部分人群。
到中期,
封面標題開始統一,封面可以提取到標題所要表述的關鍵點
。比如標題提到【如何用嘴巴發出鐳射】封面就使用帶有鐳射特效的誇張人臉,加上標題中的關鍵詞【鐳射】,一系列下來被標題吸引到的人群,在看到封面的同時就會加強對作品的興趣值,UP主的播放量在這時期已經有明顯地提升,有的作品資料比早期增長10倍不止。
很明顯UP主已經透過自身在BBox領域技能展示、教學吸引到一部分的粉絲群體,但是持續釋出專業性很強的BBox教學
反倒限制了受眾範圍
,在這個時候UP主釋出了一支《真·京中有善口技者》,封面中UP主身穿長袍,兩邊是關鍵詞“口技”、“口技人坐屏前,一人一嘴而已”,再加上標題的“真”,快速吸引到使用者視線。
雖然封標看起來像是在打著“真實還原《口技》”的旗幟,但是內容卻無關《口技》。即便如此,光靠封標UP主的作品流量就首次破百萬點選,小時內階段性破萬數點選,
顯然技術和“記憶”的繫結更容易產生流量聚集
。
傳播:打破錶演固式,搭配整活
有了這一次的流量井噴,UP主時隔兩個月著手釋出了作品《無屏風表演《口技》還原文言文 !!!》。
這一次標題明顯指出是無屏風表演還原《口技》,
作品流量翻近8倍增長,播放量高達1290.4萬
,其中代表著使用者認可度的一鍵三連資料均破萬數,互動率高達19。42%,不斷推動作品在站內的流量傳播,不僅登頂B站榜單,在站外也有相關媒體報道,收穫234。5萬次瀏覽。
在《口技》原文中表演者是用一張屏風和觀眾隔開進行表演,沒有人能看到表演者的表情神態,只能透過聆聽屏風後的聲音去想象所表演的場景。
UP主這次丟擲關鍵詞
“無屏風表演”
打破固式表演模式,意味著表演者的
表情、動作
會成為這支作品的最大看點。
在影片中,UP主具備了文章中所指出的“一人、一桌、一椅、一扇、一撫尺而已”,還原了文章裡的表演場景,右側展示的是原文句子用來表示表演進度,更能刺激觀眾對這篇文章的記憶。
而UP主本人表情浮誇動作卻非常剋制得體,不僅還原了文章所描述的聲音,
極大的動態反差還賦予這支作品“整活”的標籤
。
在評論熱詞中“屏風”成為最熱關鍵詞,很明顯無屏風表演下UP主的表情動作是這支作品爆火出圈的核心,不少人在評論區中發表“超越原作”、“無法全神貫注”等正向反饋。
熱度不能盲蹭
適配+細節才能順水推舟
作品釋出以來UP主
漲粉將近40萬
,在賬號運營過程中難免遇到平臺期,適時做出一些改變對突破瓶頸期其實是有著巨大的幫助。
縱觀UP主【BBoxer酋長】在打造賬號的過程中很突出的一點就是從始至終他都在貫穿BBox內容,不管是一開始的專業教學、現代音樂演繹,還是後期的傳統口技表演,BBox作為UP主個人的技能閃光點是從來沒有變動的。
在此基礎上
作品封標的變遷
讓他的賬號流量上升一個臺階,慢慢地聚集了一部分粉絲群體,在內容上
結合自身技能優勢,蹭到《口技》的圈層熱度
,用浮誇的表情打破固式表演模式,進一步推動賬號曝光,以至於從站內榜首走到站外熱門。
這兩個階段的改變都是圍繞著自身人設特點在細節方面下功夫,反而引起大規模的流量聚集,
蹭熱度一定要注重熱點和賬號內容的適配度
,才更容易順水推舟地產出內容輔助流量增長。
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