一日,飛成都公幹。竟然在杭州機場的擺渡車上見到了一位前輩何總。
真是一位老前輩。
首先,資歷深厚,他是我的長輩。經營一款國內知名的飲料三十年,為這款產品披荊斬棘、開拓市場,立下汗馬功勞,是這款飲料的全國大商。
其次,他的人品,是我的導師。在其他人困難的時候,無私給予資金支援,幫助了杭州經銷商渡過難關;受何總助力,也沾染上了何總的貴氣,這些經銷商發展都不錯,有一位已經成為杭州的大商,銷售額和利潤雙雙增長了十倍。他幫助別人,從來不要求回報,甚至要求其他人少說。他非常願意提攜年輕人;很多年輕的從業人員,都受到他蔭護。
但常和酒圈的人在一起,卻從來沒有很深地介入酒行業。
這次,花甲之年,他卻踏入了醬酒領域。這次出行,他是去酒廠。
在狹窄的擺渡車上,我們一起聊了醬酒的機會。
這位慈祥而又堅強的長者,竟然把自己積累了多年的行業資源給了醬香型白酒。
1 這次醬酒熱,會產生很多的新酒商
比如這位實力很強的何總。
我私下猜度,為什麼何總會經營醬香型白酒呢?
生意人離不開生意。
肯定是,醬香型白酒是他看好的生意。
這是一個好生意。
我相信,會有更多的像何總一樣,和酒行業有關聯但是又沒有全身心投入的人會進來。
比如紅牛、加多寶、露露、椰汁等大經銷商。
比如當年曾經離開過一段時間的酒類經銷商。
比如經營葡萄酒的經銷商。我注意到一位中國葡萄酒營銷實戰高手,這段時間的朋友圈,都是醬酒。
2 他們為什麼認為這是一個好生意
生意,簡單來說就是買賣。這是一個好買賣。
經銷商最怕什麼?
資金大,人力成本高,利潤薄,發展慢,風險大。
比如昨天拜訪一位經銷商,因為一款飲料的滯銷,造成了虧損。
醬酒,大做,比如 oem,比如更大的區域,可以需要數千萬之巨的資金;如果只做身邊人的團購,一二十萬足矣。
資金的使用,並不見得一定高。
醬酒,賣不掉,可以放一年。這幾年被茅臺影響,醬酒的瓶儲年份概念已經深入人心;放一年,肯定能跑贏銀行利息,甚至還可以增加利潤。當然,必須是品質優秀的好醬酒。
醬酒,發展快。因為茅臺的關係,喝醬酒變成了一種高貴的享受;2020 年,醬酒行業飛速發展。跟著大勢,不吃虧。
醬酒,貨值單價高,所以不需要巨量的大倉庫;醬酒,消費人群集中,所以不需要大範圍鋪貨和服務。相對來說,成本並不高。
這麼好的生意,當然是好生意了。
風險小,能賺錢;而且是趨勢,可以玩一把。
3 陷阱
但是,好東西也是陷阱。
何總經營醬酒,除了資金和人脈優勢之外,現有的飲料渠道幾乎發揮不了太大的作用。
他的處境和一個年輕酒商剛剛進入行業,是一模一樣的。
行業菜鳥,對產品本質的瞭解不夠,對產品的渠道特質瞭解不深,很容易被廠家的引導所左右,而陷入各種危機。
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