茶顏悅色是湖南長沙茶悅餐飲管理有限公司旗下品牌,成立於2015年3月,是國內首家以中國風名族風為賣點的新型鮮茶店,總部設在長沙最為繁華的地段“黃興步行街”。茶顏悅色以茶飲和甜品為主打,根據港粵臺的飲品創意奶茶店,運用複合創新思維順勢推出的最新一代立體複合型餐飲業態。
一茶顏悅色獨特的營銷策略
1別具一格的產品創意
在產品的設計上,茶顏悅色之所以取得佼佼者,都與產品獨特創意有關,離不開該產品的營銷方案。在長沙有76家,在奶茶市場已經相對飽和的市場條件下,茶顏悅色作為長沙本土品牌依舊能突出重圍,重新洗牌飲品市場,迅速發展並獲得消費者的廣泛認可,其中必然與它長期以來堅持採用合理的營銷策略有著密切的關係。
茶顏悅色的專案裝修,在市場中吸引了大量消費者的關注,從而在市場中很多的店面,都進行了甜蜜留影的市場營銷活動,以茶顏悅色品牌店面為背景,可以進行單人或者的多人的照片拍攝,進行點讚的活動,並且設定,諸如點贊50有折扣,或者點贊50買一贈一,點贊50隨機減免等活動,從而在市場中擴大了茶顏悅色的市場知名度,引發了消費者的參與,從而提高了門店盈利。
茶顏悅色尊崇“踏實、拼搏、責任”的企業精神,並以誠信、共贏、開創經營理念,創造 良好的辦公環境,以全新的管理模式,完善的技術,周到的服務,卓越的品質為生存根本,我們始終堅持使用者至上 用心服務於客戶,堅持用自己的服務去打動客戶。
2茶顏悅色茶飲品牌營銷策略:裝修,甜蜜留影,百分畫作。
可以說在裝修上,茶顏悅色總公司採用了現代裝修風格和日式的簡約的風格相互結合,透過強烈的色彩對比,讓消費者留下深刻的記憶,對茶顏悅色的門店過目不忘。
並且在採用重灌飾、輕裝修的裝修方法,縮短了裝修時間,而且大量的潮流飾品的加入,很是吸引了大量消費者的目光,這樣就提高了茶顏悅色門店的進店率,打造出了網紅效果,就是因為這樣的原因,讓茶顏悅色在市場中成功的速度提高,成為了廣大消費者都要坐一坐,拍拍照的地方,從而增加了專案的收益。
茶顏悅色的專案裝修,在市場中吸引了大量消費者的關注,從而在市場中很多的店面,都進行了甜蜜留影的市場營銷活動,以茶顏悅色品牌店面為背景,可以進行單人或者的多人的照片拍攝,進行點讚的活動,並且設定,諸如點贊50有折扣,或者點贊50買一贈一,點贊50隨機減免等活動,從而在市場中擴大了茶顏悅色的市場知名度,引發了消費者的參與,從而提高了門店盈利。
茶顏悅色在店面中設計的了黑板,讓廣大有才藝的消費者,在黑板上進行繪畫,讓來店的消費者進行打分,從單天或者一週,一個月的畫作中,選擇出得分高的給予獎勵,用消費者的畫做成海報進行展示,從而讓其更願意向她的親朋好友推薦專案,並且留下參與者電話或者微信,對於獲獎者進行獎勵的發放,也是對客戶資料進行了獲取。
二文字,視覺,空間等體系
在產品的命名上體現極致的“詩意與唯美”:“幽蘭拿鐵”、“聲聲烏龍”、“箏箏紙鳶”、“浮生半日”、“蔓越闌珊”、“不知冬”…不要以為現在的年輕人只喜歡段子,只喜歡無厘頭,但是他們一旦認真起來會比誰都認真,他們的真情也會比誰都深刻。文字的意境,讓茶顏悅色看著就已經足夠清新而且頗具韻味
進入茶顏悅色的公眾號或者小程式,滿眼所見的,是色彩明快,優雅動人而且充滿活力的手繪漫畫。這樣的畫風跟整個品牌的調性十分匹配,包括其極具識別特徵的古典女生頭像LOGO,既古典,也現代。
對於傳統美術的應用,茶顏悅色更是無人能出其左右。其在包裝設計、文創周邊領域對藝術的應用發揮到了極致。比如將宋徽宗的瑞鶴圖、百花圖卷、花鳥冊這些傳統藝術經典應用到茶杯上。用網友的話來說:茶顏悅色哪是什麼奶茶店,人分明是一家搞國風的文藝工作室,順便賣個奶茶而已。
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