7年前，天鵝釀酒集團董事盧小龍透過微信朋友圈釋出預售一款“大金羊”生肖概念酒，十幾天售出12W+瓶的銷量。

從那時開始，他就被稱為“賣照片的人”，這不，他又帶著新的照片來了。

盧小龍

4月5日，天鵝釀酒集團董事長，貴州藏釀院酒業有限公司董事長、總經理李衛就透過朋友圈內的9張照片，預告了藏釀造院的出世。在沒有見到產品的情況下，便收到了6000多萬的訂單。

李衛

內測結束後，最終數字是1。25億。9張照片憑什麼能賣出1。25億？

天鵝釀酒集團做了10年的葡萄酒，現在要轉型做醬酒，為什麼呢？李衛曾表示白酒的市場空間是葡萄酒的10倍，想用5年時間來打造一個10倍於天鵝莊體量的醬酒品牌，成為中國主流醬酒品牌。

為什麼要帶領葡萄酒經銷商轉型？在盧小龍看來，是為了解決行業痛點，做葡萄酒最大的痛點可以歸結為三個字——做不大。

另外，葡萄酒市場缺乏模式。葡萄酒和白酒都依靠團購，而現階段團購多是關係營銷，不成體系，行業缺乏領軍品牌也導致客戶缺乏黏性，流失率高。

所以這個新轉型的醬酒品牌是如何光憑9張照片就賣出1。25億，其實天鵝莊先後透過限時預售的飢餓營銷、“企業級定製”的特權營銷等方式，僅以微信朋友圈資訊推送的方式，便在極短的時間內，獲得巨大的關注度，並及時成功將曝光度轉化為訂單數。連李衛本人都沒有想到會有這麼好的成績。

你覺得這酒值1。25億麼？

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