鍾薛高是一家近年崛起的中式雪糕品牌，被稱為“雪糕界的愛馬仕”，價格在雪糕界也是直逼愛馬仕，一隻至少16元，而一隻最貴的鐘薛高能買132只小布丁。

然而在雪糕的價格上，人群產生了極大的分裂，根據某社交平臺上超過8萬人投票的消費價格區間顯示，百分之80的人選擇5元以下的雪糕，選擇20元以上的寥寥無幾。

但在另一社交內容平臺上關於雪糕卻有另一種完全不同的說法。在他們的語境中，17元一隻的鐘薛高是值得被推薦和種草的東西。頻繁的文案內容，幾乎讓人相信，在流行消費升級的當下，國民的消費結構已經完成了一種真實的轉變，以至於17元一隻的雪糕在當前的消費日常中已經成為了一種常態。

實際上鍾薛高的崛起並不是靠真材實料，營銷的成分佔了大多數。在2019年，鍾薛高曾因釋出虛假廣告被行政處罰0。3萬元，因為鍾薛高在網上銷售的一款產品宣傳“不加一滴水、純純牛乳香”，很明顯，這個宣傳假的要命。

近日，在《艾問人物》節目中，鍾薛高創始人林盛表示：“鍾薛高的毛利和傳統冷飲企業毛利相比，其實略高。最貴的一支賣過66元，產品成本差不多40塊錢，它就那個價格，你愛要不要。我就算拿成本價賣，甚至倒貼一半價格賣，還是會有人說太貴。造雪糕也是需要機器、水電煤、原材料和人工成本的，成本一定是不斷漲價的。”

網友紛紛評論：不需要

是的，我們不要

這些普通平價的雪糕它不香嗎？

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