作者|孫源

隨著奶票事件和《創造營2021》《青春有你3》的相繼落幕，一年一度的秀粉狂歡到今天似乎已經走到了尾聲。

回首2021年的綜藝上半場，在兩檔大型選秀節目之外，仍有多部作品給我們留下了深刻的印象和驚喜。

開年時的《五哈》《追哥》算是新形式的創新之作；《奇葩說7》《吐槽大會5》等“綜N代”仍舊精彩；哪怕是在兩大平臺選秀之後，《嚮往的生活5》《密室大逃脫3》也是無縫銜接，

不怕你找不到想看的，就怕你沒有想看的。

趁著選秀狂歡的“餘溫”還未完全散盡，Data ENT數娛也加緊整理出了2021上半場綜藝市場的整體表現。

根據雲合數據-有效播放霸屏榜的周榜榜單，在2021年1月1日到5月16日的時間段內（2021年前20周），總結了在2021年進入過榜單前十的所有綜藝。

根據統計，在2021年上半場中，總計有30檔綜藝進入過周榜榜單前十。

將這30檔綜藝的製作公司、播出平臺、節目型別及上榜次數四個維度細分整理後，我們發現無論是參與綜藝出品與製作的公司，還是節目的題材、型別與模式，綜藝市場的體量和格局似乎還在不斷地向外擴張中，不得不承認，在選秀之外，內娛綜藝市場仍然大有天地。

7家綜藝製作公司入榜

影片平臺依舊強勁，浙江衛視異軍突起了？

細數進入過周榜榜單前十的這30檔綜藝，

由電視臺及上星衛視出品的節目有13檔，其餘17檔則為綜藝製作公司及優愛騰芒影片平臺自制及聯合制作的。

其中，

浙江衛視的上榜綜藝達到了7檔，

佔到了入榜的上星綜藝中一半的位置，比東方衛視、江蘇衛視和湖南衛視上榜的數量都要多。影片平臺方面，

優酷有3檔節目進入過榜單，愛奇藝和芒果TV均為4檔，騰訊影片數量最多，達到了5檔。

雖然浙江衛視的上榜數量是最多的，但看其上榜內容，《王牌少年載入中》是《王牌對王牌第6季》的衍生綜藝，《奔跑吧·黃河》是《奔跑吧》的特別季，而《青春環遊第2季》和《王牌對王牌第5季》更是2020年的舊作，不具備太大的參考價值，《天賜的聲音第2季》也僅上榜過一次，大機率還是因為丁太升的抬槓和吐槽。這樣算下來，在這7部作品中，僅

《我就是演員第3季》和《王牌對王牌第6季》算得上浙江衛視今年較具代表性的新作，

在原創力及原創品質方面或許還要更加努力。

與浙江衛視稍顯誇張的上榜數量形成了對比，優愛騰芒四家影片平臺的成績明顯紮實的多了，也更具有參照性。

可以看到，騰訊影片、愛奇藝和芒果TV均有兩檔自制綜藝上榜次數超過了10次。其中騰訊影片的《吐槽大會第5季》和《創造營2021》分別上榜了10次和11次；愛奇藝的《奇葩說第7季》和《青春有你第3季》則上榜了13次和12次；芒果TV的《明星大偵探第6季》上榜了12次，《乘風破浪的姐姐第2季》上榜了13次。

高頻的上榜次數意味著，這幾檔綜藝幾乎是開播之後就一直榜上有名，觀眾的認可度是更高的。

對影片平臺來說，基於自身儲備和市場環境而制定精準且適宜的運營策略是綜藝佈局的關鍵。以騰訊影片2021年的新綜藝《平行時空遇見你》舉例，這檔綜藝由騰訊影片“天際工作室”製作。在2020年10月27日的騰訊影片V視界大會上，企鵝影視高階副總裁馬廷琨宣佈了騰訊影片綜藝工作室的裂變方向，即由過去騰訊影片天相、天馬兩大綜藝工作室裂變為相應叢集，同時增加新線和天際兩大工作室。而天際工作室是不同於新線短影片業務的導演工作室，未來的方向正是與製片人的角色進行互補互助，獨立出品綜藝，對垂直內容進行深耕。

相比之下，優酷今年的綜藝儲備則稍顯乏力，雖然仍有三檔綜藝上榜，但《我是女演員》和《同一屋簷下》都僅上榜過1次，資料顯然沒有騰芒愛能打。

相比於電視臺和影片平臺的高產高質，綜藝製作公司的處境則舉步維艱，與電視劇出品公司數量多且專案體量大不同，綜藝的出品往往需要投入更多的人力、物力，想要盈利並留存還是有一定難度的。從資料就可以看出，在30部綜藝中，僅有7部是由製作公司出品或聯合出品的，佔比還不到30%，顯得有些荒涼。

數量雖少，但綜藝製作公司也在各自的賽道中為行業貢獻著好作品。

這之中，有背靠電視臺或影片平臺，專注某一品類綜藝製作的地方系公司，比如浙江合心傳媒、遠景影視、燦星文化；還有深耕特定題材，以創作網際網路內容產品為核心，且擁有知名代表作的製作公司，比如笑果文化和米未傳媒；同時還有歡樂傳媒和沐光時代，一家深耕喜劇，一家正在2021加速佈局。

追溯3家地方系綜藝製作公司的歷史，合心傳媒和遠景影視分別成立於浙江杭州和江蘇南京，前者的老闆是曾經浙江衛視的宣傳總監，15年《極限挑戰第一季》的宣傳顧問王徵宇；而後者的老闆是曾經江蘇衛視的副總監，擁有22年電視工作經驗的王培傑。

在綜藝製作的品類方面，合心傳媒一直在堅持《嚮往的生活》等品牌綜藝的開發，2020年的《認真的嘎嘎們》《幸福三重奏》，2021年的《哈哈哈哈哈》《嚮往的生活5》都有合心傳媒參與的身影。而遠景影視則擁有《非誠勿擾》和《最強大腦》兩檔江蘇衛視頂級IP，

對於公司的綜藝製作，遠景影視的佈局和策略也相對明晰，大致可以概括為專注精品內容和純素人節目兩點。

燦星則一直堅持著和東方衛視的深度合作，2016年創立，靠著《中國好聲音》《中國達人秀》《中國新歌聲》等多檔頭部綜藝成為行業新星，正在等待上市的燦星在近兩年也沒有停下自己的腳步，2020年燦星製作節目總數達到了11檔，並推出了《追光吧！哥哥》的新IP，2021年燦星同樣不甘落後，據瞭解，目前燦星計劃中製作和播出的節目已經達到了14檔。

對笑果文化和米未傳媒兩家公司來說，今年的綜藝製作表現也是亮眼的。《吐槽大會第5季》和《奇葩說第7季》一經開播就一直榜上有名。

高評分和高口碑也讓觀眾更加期待兩家公司今年的新作：將於不久後與我們見面的《脫口秀大會第4季》和《一年一度喜劇大賽》。

屆時，“休息一夏”的馬東也將和好朋友李誕正面對打，2021年的夏天看來會是非常有趣了。

在2020年上半場，出品了《我是女演員》的“沐光時代”和執著於喜劇產業的歡樂傳媒都在數娛周榜榜上有名。“沐光時代”自2016年成立以來就一直在佈局綜藝產業鏈，並且對母嬰、旅遊、生活類賽道情有獨鍾，今年“沐光”不僅與優酷、江蘇衛視聯合出品了《我是女演員》，還與愛奇藝達成了合作，出品了《上班啦！媽媽》這檔職場媽媽成長觀察類真人秀。

此外，還有一些節目並未上榜，但它們的製作公司卻是不可小覷的潛力股，也是後勁十足。比如今年愛奇藝的高口碑綜藝《戲劇新生活》，是由《極限挑戰》原導演嚴敏成立的聞脈文化聯合出品的，此前聞脈還出品了《說唱新世代》《德雲鬥笑社》等2020年的爆款，聞脈今年的其他新動作同樣值得關注。

語言類、選秀類綜藝優勢明顯

“新IP”不多，“綜N代”依舊好看

戰績之外，綜藝作為長影片品類的代表，對它的考察覆盤還是要回歸內容。

大盤每年都在擴張，綜藝市場的內卷異常激烈，受眾的口味越來越刁鑽，唯有不斷在題材、定位、模式和型別上進行創新，讓受眾持續感受到新鮮和刺激，才能產生品牌效力，打出口碑，做出精品。

從30檔上榜綜藝的型別來看，2021上半場仍然是選秀類、語言類節目的天下。

一年一度的青年偶像選秀會引起全網狂歡已經不足為奇，《吐槽大會第5季》和《奇葩說第7季》仍然能持續霸榜則體現了語言類節目的頑強生命力。

在綜藝受眾的分眾化越來越明顯的當下，

如果說選秀是精準匹配給粉圈女孩的“一顆糖”，那麼兩檔語言類節目則是更大圈層受眾的情感宣洩出口，

是全民話題討論的風向標，也是社會現實情緒的晴雨表。笑果專注於脫口秀的開發和普及，米未則深耕辯論賽道的升級和拓展，這兩檔綜藝於今年先後出現，雖然均已陪伴觀眾走過5年時光，但綜藝壽命似乎還會更加長遠。

選秀類節目中，除了青年題材的《青春有你》和《創造營2021》，打出“東方美學演技競賞類真人秀”“女性勵志綜藝”和“混齡男性藝人競演綜藝”的《我是女演員》《乘風破浪的姐姐第二季》和《追光吧！哥哥》同樣代表著一定的市場風向。

在《乘風破浪的姐姐》收穫成功之後，“男藝人”這部分市場也被盯上了。“21位不同年齡、不同風格的偶像哥哥同臺競技，展現唱跳功力，綻放男性魅力”，由燦星聯合東方衛視和優酷出品的《追光吧！哥哥》於2020年年末上線，搭著“浪姐”的末班車，“追哥”一開年就引起了有關男星群像的集體討論，當時有關選“大齡男團”的聲音一度震撼著社交媒體平臺，也算打響了2021選秀浪潮的第一槍。

相比於《追光吧！哥哥》的成功，《乘風破浪的姐姐第2季》可以說是“同名不同命”的存在。

雖然《浪姐2》依舊在慘烈的綜藝廝殺中登上了周榜13次，但其口碑的滑落和評價的慘淡不免讓人感到唏噓。究其原因，《浪姐2》的失敗也是有跡可循的。

記得第一季的《浪姐》剛官宣時，強大的陣容讓全網為之驚訝，全新的模式、全新的概念，再加之播出時配合節目內容不斷釋出可供討論的“女性議題”，《浪姐》的爆火是在情理之中的。到了第2季，邀請藝人陣容依舊強大，但套路和第一季是相似的，節目模式也沒有更新，雖說定位是“女性勵志綜藝”，但上榜熱搜話題往往是一地雞毛的情感八卦，和“女性”“勵志”都沒什麼關係，沒有了驚喜和期待，憑什麼還能留得住老使用者和新觀眾呢？

同樣的問題，定位為“東方美學演技競賞類真人秀”的《我是女演員》也撞見了，

兩檔女性題材競技類節目接連失利，可見選秀類綜藝的紅利並不是一直有效的，要想獲得賦能，還得作品實力足夠過關才行。

盤完了佔據較大市場優勢的型別化綜藝，2021上半場中的“綜N代”和“新IP”同樣值得關注：《哈哈哈哈哈》和《恰好是少年》都屬於戶外式的真人秀，三位MC的設定不知是巧合，還是故意，讓兩檔節目有了兄弟篇的感覺；《同一屋簷下》和《我的小尾巴》則分別為優酷和愛奇藝出品的觀察類綜藝，一檔聚焦於當下青年的生活與社交，一檔聚焦於原生家庭中的“兄妹關係”，在題材上也十分符合當下的熱點。此外，騰訊影片《令人心動的offer第2季》，愛奇藝《潮流合夥人第2季》，芒果TV《明星大偵探第6季》《妻子的浪漫旅行第5季》《密室大逃脫第3季》等“綜N代”也在今年上半場表現不俗，似乎都在求新求變的路上找到了正確的方法論，上榜次數也足夠優秀。

選秀之外，仍有天地，2021年的綜藝上半場，優愛騰芒四家影片平臺的佈局依舊強勁，在與臺綜的競爭中，資料也始終保持穩定，甚至能達到播出即上榜的好成績；

製作公司雖然空間有限，但也在穩中求進，持續為市場輸送著新鮮血液；

而電視臺方面的佈局在上半年則稍顯雞肋，即使是號稱“廣電湘軍”的湖南衛視也僅有《嚮往的生活第5季》和《誰是寶藏歌手》兩檔節目上榜，根本無法與網綜抗衡，如何在下半年突圍或許可以期待一下。

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運營 | 冬雪

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