[釘科技述評] 

傳音，有著“非洲手機之王”之稱。在非洲，旗下三個品牌（TECNO、ITEL、INFINIX）的市佔率在40%以上，蘋果、三星、華為、小米、諾基亞等巨頭都不是傳音的對手。

產經觀察家丁少將認為，傳音前身是波導手機，進入非洲比較早，對使用者需求把握更精準，線下渠道體系完善，更關鍵的是由於利潤不高在智慧手機發展前期被很多知名品牌忽視，因此能在非洲取得巨大成功。

因為手機價格低廉，外界有評價認為傳音就是“非洲小米”。但《釘科技》分析認為，除了手機售價相對較低之外，傳音其實和小米並不像。

從渠道來看，傳音更加依賴線下，而小米更加倚重線上。由於非洲的電商、物流、網際網路等基礎設施相對薄弱，傳音的發展更多依賴線下渠道，而小米從一開始的主力渠道就是線上。儘管目前小米也在走線上線下融合發展的新零售之路，但其整體還可以視作為一家網際網路品牌。

從市場覆蓋來看，傳音以非洲等低端市場為主，而小米市場佈局更加均衡和廣泛。傳音雖然佈局了非洲、南亞、南美等市場，但從其2020年營收來看，超過60%收入都來自非洲。小米是一家更加全球化公司，其業務覆蓋中國、東南亞、歐洲、北美、非洲等廣泛的市場，高中低端市場都有均衡覆蓋。

從業務結構來看，傳音是典型的手機公司，而小米業務結構更加多元。2021年半年報顯示，傳音控股上半年總營收228。53億元，其中主營業務智慧手機的銷售總收入為216。77億元，佔公司總收入比例接近95%。而小米的品牌標籤雖然是手機，但從二季度財報來看，小米智慧手機業務營收佔比為67%。除了智慧手機之外，小米還有IoT與生活消費品業務、網際網路服務業務等更加多元的收入來源。

從品牌定位來看，傳音專注低端市場，而小米透過子品牌獨立運營，主品牌有望衝擊中高階市場。傳音的崛起，本就得益於切入了傳統巨頭不重視的低端市場，長期經營形成的品牌印象讓其鎖定了低端，後期難以實現品牌升級。而小米雖然也從中低端市場起步，但其透過將紅米獨立，讓小米品牌有了不斷上攻的機會。如今小米也透過持續釋出高階技術和產品，在中國、歐美等中高階市場取得了不小的成績。

《釘科技》認為，從歷史發展脈絡來看，傳音的資歷其實比小米更老，傳音切入非洲市場時小米還沒有誕生，低價是傳音開啟非洲市場的必然手段，和小米無關。至於後來傳音發展AIoT業務，也是順勢而為的做法，或許和蘋果有關，但與小米沒有太大關係。

如果因為低價就說傳音像小米，獨自打拼出一片天地的傳音會不高興，有著不同發展思路和方向的小米恐怕也不會同意。（釘科技原創，轉載務必註明來源：釘科技網）

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