大片難看？海報趨同？配角加戲賽女主？網站排播跟不上？

新需求層出不窮

劇集啞火，誰來救場？明星難搞，誰來背鍋？

新職業應運而生

替“哥哥”占卜、為明星修圖、給觀眾撒糖，幫彈幕攛火

貴圈大師頻出沒

娛樂資本論全新板塊，“娛樂圈的100個XX師”

研究新“職業”、洞察新需求，只有你想不到，沒有他們做不到

作者/Ashley 編輯/刀刀

側拍師的儲存卡里，藏著甜寵劇的“財富密碼”。

“側拍老師往旁邊站，不要擋著我們機器。”小許連忙後退兩步，站到了攝影機後。在正式拍攝的每一刻，小許都要保證自己是一個“隱形人”。

而一到換場休息時間，小許又扛起攝影機穿過場工、攝影、化妝，緊跟男女主演的腳步。

“這場感覺怎麼樣？”抓住男主角休息的間隙，小許趕緊丟擲了幾個昨天就準備好的問題。

《愛的二八定律》拍攝現場路透

今天是小許跟組的第八天。每天按照劇組的節奏出工、收工，觀察、記錄片場的狀況，是他作為側拍師的工作日常。每天收工後，他會收到第二天的劇組安排，包括哪些演員、什麼戲份，在晚上覆盤的時候，他需要把全天拍攝的素材整理成跟組日誌，和第二天的通告單一起打包，發給策劃莫娜。

莫娜很愁，倒不是因為大晚上收到工作資訊。從側拍的訊息來看，當天隨採時主演狀態不好，沒有和鏡頭互動，第二天拍攝的又是激情戲，大機率不讓跟。“畢竟剛開機幾天，演員還沒能進入角色狀態，這幾集的花絮會比較單薄，具體看剪輯師發揮吧，最後把一些互動和動作放大，包裝一下。”

最終“兜底”的剪輯師，除了按照策劃早前制定的計劃剪出部分內容，也需要在10個T的素材基礎上二次創作。“甜寵劇重點就是CP，賣點就是甜甜的戀愛感覺。”

甜寵劇盛行，觀眾嗑糖的熱情從劇內蔓延至戲外，物料愈發受重視。有從業者透露，如今再小的甜寵劇，在物料方面都有“大幾十萬的預算”。

大物料時代，綜合性物料公司禾一映畫一年的產量能夠達到500-800支影片。五六個人同時跟進一個專案，30多人同時跟組，在這條工業糖精流水線上，策劃、側拍、剪輯一環扣一環，最後呈現給觀眾一顆包裝精美的糖。

行業正在迅速工業化。在這種環境下，娛樂資本論對話了北京禾一映畫文化傳媒有限公司創始人徐雄、剪輯師小米（化名）、策劃莫娜（化名）、側拍師小許（化名），揭秘“撒糖師”的工作模式和高甜花絮的誕生。

新職業04：撒糖師薪資待遇：“小甜寵劇，大幾十萬”崗位職責及要求：希望你是國家一級嗑糖選手、當代列文虎克，讓每一個高甜瞬間無所遁形；懂營銷，懂嗑學，甜到觀眾心裡去和戳中粉絲肺管子，會其中一樣即可。優先考慮資深抖人。

“我比較願意跟甜寵劇。”

小許告訴娛樂資本論，甜寵劇大多都是年輕演員，現場氛圍活躍。同時年輕演員更懂“營業”，更喜歡和鏡頭互動。

進組拍攝《國子監來了個女弟子》後，趙露思在抖音釋出的第一條片場相關影片點贊量高達179。4萬。劇集官抖也在評論區和女主角互動：只有我擁有背後的故事。

官抖釋出的第三視角影片內，趙露思招呼著片場的國子監男團出鏡，一起拍當時抖音站內最火的“下一場派對”。趙露思的流量、抖音的熱點、片場歡樂的氛圍，把這支影片點贊量送上180萬，成為官抖釋出的熱度最高的花絮。

“甜寵劇的演員很活躍，導演也比較年輕，喜歡跟我們側拍師互動。甚至還有遇到過那種，剛才那個側拍沒有抓到，特意喊側拍過來再走一次。”年輕演員習慣在鏡頭下隨時表現自己，但部分演員會覺得側拍鏡頭會影響自己拍戲，這對側拍師提出了更高的要求。

“現在側拍師和藝人的互動越來越多，很多片方會要求，要找一個靈活的側拍師，這演員更容易出東西。”在不影響演員表演的情況下，小許會和演員、導演聊一些創作相關的想法。“不要太有距離感。其實大家都是工作人員，在一個劇組大家也都是一起在工作。”

側拍師背後，是策劃的全力支援。

策劃首先根據專案的特點、各類物料的需求量制定方案，讓側拍對劇集有基本的瞭解，拍起來更有針對性。等到側拍進入片場後，策劃需要跟進拍攝過程中每一天的內容，畫出重點戲份，設定隨採問題。

“就甜寵劇這個型別來說，我們要充分捕捉演員在戲下的一些互動。”隨著群眾嗑糖熱情不斷高漲，高甜、歡樂的花絮頻頻出圈：《傳聞中的陳芊芊》的咬耳朵NG花絮、《下一站是幸福》吻戲拍攝時導演代替宋茜和宋威龍拍吻戲；《從結婚開始戀愛》花絮中導演指導龔俊“親肚子”，被調侃為“不能播系列”。

“戲下的部分，演員之間是有一些互動的，我們會通過後期的剪輯來放大這部分效果。有的可能只是演員之間正常的互動，沒有特別過分，或者說像劇中的一些動作，但是可能經過後期的加工以後，更有撒糖的感覺，以便於營銷使用。”小米解釋道。

什麼樣的甜寵劇物料最受觀眾喜愛？

莫娜這樣總結最受觀眾喜愛的三種類型的物料：

第一類是特別符合粉絲期待的，包括體現演員的真實狀態、戲內戲外的高光時刻，偏重粉絲向。比如她們為《你是我的榮耀》設計的多支物料。

一方面，演員在劇中嘗試不同的新職業、新身份，物料設計方面也會盡量圍繞這一點。

另一方面，鏡頭記錄下的演員為拍戲作出的努力，也會如實展現給所有觀眾。“比方說我們拍《理想照耀中國》裡有一些流量演員，他們都為了搶拍攝進度，在現場不用替身。我記得的是鄧倫在懸崖上那一段，非常辛苦。這些物料都是粉絲會喜歡看的。”

而甜寵劇最能戳中粉絲的往往是一些細節。“《司藤》有一場戲是景甜和張彬彬要掉到坑裡。拍攝時景甜沒有站穩，這時候張彬彬就很禮貌的扶了女生一下，就這麼一個很小的點。”

第二類則是“反差”系列，超出所有人預期的，最典型的就是《陳情令》的九分鐘花絮。觀眾對於演員關係的預設往往來自於劇集，但當在劇中親密無間的魏無羨和藍忘機，“下凡”成了在片場互相調侃、“攻擊”對方的肖戰和王一博，衝擊性極強，也讓這支沒有後期痕跡的原聲花絮迅速出圈，引發大面積討論。

不過，相比於其他題材，甜寵劇花絮想要打反差效果出其不意，風險指數太高。“《陳情令》本身已經到了一定的熱度，所以可能無論發什麼物料，粉絲都會愛看。”

最後一類統稱為創意類，禾一最近的一支創意類影片是正午陽光新劇《開端》的開機官宣。影片被分割為上下兩個畫面，分別是飾演肖鶴雲的白敬亭和飾演李詩情的趙今麥。背景極簡、黑白色調，畫面不斷閃動，莫比烏斯環的標記不停閃現，男女主演的位置突然顛倒。

這樣一支有故事感的花絮，是策劃根據劇集型別和前期營銷重點設計出來的。“研究這個專案之後，我們覺得第一個點是懸疑題材，因為這是正午第一次嘗試懸疑型別。另外劇的節奏很特別，在一個時間的迴圈裡，是‘無限流’。”結合懸疑感和“無限流”，莫娜找到了莫比烏斯環這個符號，在演員試裝的時候就拍攝了劇集的首支影片物料。

符合以上三點的物料，只要“一個點找準了”，就能自行發酵。

比如《司藤》中“司藤秦放含血吻”的花絮。劇中控制不住體內赤傘之力的司藤主動壁咚秦放，男女主角的感情線由虐轉甜，成就了名場面。配合這一名場面放送的“史上最長花絮含血吻”，記錄了這段吻戲準備中的過程，導演監視器的畫面右下角，時間碼持續滾動，後期直接配上了倍速特效和“史上最長壁咚接吻”的花字，最後現場的工作人員都被“放肆藤你”甜到結巴。

這樣一條簡單的花絮，剪輯後期上沒有技術難點，但出圈效果極佳。隨著#秦放司藤含血吻#登上熱搜後熱度高漲，CP粉紛紛要求“這樣的花絮請給我來一打”。“當時也是找準了，覺得這個點肯定是粉絲愛看的，所以一放出去整個花絮就很火。”

這也是由甜寵劇的特殊屬性決定的。相比懸疑題材、現實主義、主旋律等其他題材，甜寵劇最顯著的特徵是視覺系。“甜寵劇演員要好看，畫面、色調、影像、風格也要唯美，CP感還要強。整體來看，這類劇的花絮技術上好做，但創意上比其他型別更難。”

在內容之外，撒糖師需要操心的另一件事是“如何批次生產”。

“我們通常一年的產量是在500-800支之間。而今年到現在Q2才兩個月，我們就已經做了好幾百支了。”徐雄介紹道，目前公司正在跟組拍攝的專案就有16個，30多人同時跟組。每個專案需要專案經理、劇照師、側拍師、策劃編導和剪輯包裝，五六個人分工明確，不再是以往側拍師既拍又剪又策劃的傳統模式。

“2018年之前，大家對物料的需求量主要是海報這類平面物料，影片這塊有幾個常規的就可以，但是到2018年、2019年，真的有一些片方找我們做一百支影片。一部劇做五十到八十支，甚至近一百支，是普遍情況。”

這近百支影片物料中，90%都會在劇集開播前就準備妥當。通常會富餘10%左右的量，等到劇集播出後再根據粉絲的反饋或者營銷重點、熱點變化調配。

相關業內人士透露，平臺的S 、S、A、B級劇集對物料的需求也相應分級。“幾十萬到上百萬的預算，視專案情況而定。”追加預算的情況時有發生，當然，後續出圈效果不明顯的劇集，即使前期承諾的大筆預算也會變動。

五十支起步，一百支再追加，流量爭奪戰的戰場從劇內延伸至劇外，大物料時代已經到來。流水線上的每一個工種都更加專業，更具營銷思維。“撒糖師”也在行業自上而下的“變革”中誕生了。

在量和質之外，撒糖師要面臨的另一個大問題是環境的變化。2018年後，勃興的短影片在劇宣領域的作用愈發凸顯，同時以強大的媒介影響力改變了電視劇受眾的追劇習慣。

徐雄將微博上的受眾歸為“業內、影迷、粉絲”三類，在他看來，如今微博物料更偏向於內容向，比如劇集製作特輯；而抖音等短影片平臺上的物料，更偏重行為向，比如演員營業互動花絮。這類物料相比微博更加短平快，更容易出圈。

自帶流量的主演們，讓甜寵劇劇宣在短影片平臺上如魚得水。以The9成員孔雪兒主演的《瀟灑佳人淡淡妝》為例，自開機以來，官抖更新的影片中大部分都是粉絲向福利，孔雪兒穿古裝跳舞，晏紫東在旁邊充當“人形支架”的一條影片就有2。8萬的點贊。“其實甜寵我們很多是要及時捕捉互動的，比如主演跳個舞等，粉絲更喜歡真實的互動。”

但隨著觀眾審美水平的提高，傳統的粉絲向、內容安利向影片已不能滿足觀眾的多元化需求。以往側拍、策劃編導、剪輯是走在觀眾之前的領路人，用專業技能和專業審美引導觀眾。而如今，觀眾的想法成了片方做劇宣物料時最重要的意見。

“我在分析作品時，也在分析觀眾。”在負責甜寵劇物料時，莫娜考慮最多的是如何在甜的基礎上疊加新的內容。對她來說，一方面不得不根據觀眾需求放大糖點完成所謂基本任務，另一方面也要繼續嘗試用審美、創意吸引觀眾，為物料增值。

少女心永不過時，甜寵劇永遠是剛需。但無論這顆糖包裝得有多精美，總有讓觀眾吃膩的時候。對撒糖師來說，惟有不斷追隨觀眾的腳步，更換糖紙、提升口感，才能讓觀眾永遠活在這座夢幻的糖果工廠裡。

TAG: 物料花絮演員觀眾影片