汽車圈一直流傳著這樣一句話，“得B級車者得天下”。

而在消費市場中也流傳一句話，“B級車，當然還屬雅閣凱美瑞”。

在如今的B級車消費市場，雅閣和凱美瑞如同兩座巍峨的大山，牢牢佔據著這個細分市場的山頭。可是，山頭難搶，難道就沒有其他辦法嗎？

某位汽車分析師曾說，汽車品牌並不一定是非你即我的關係，他們也可以相互共存，共同將這個市場開拓擴大。

甚是中肯。在目前B級車市場的爭奪中，很多品牌都將“槍頭”瞄準雅閣和凱美瑞，試圖把他們從王座上拉下來，只有北京現代新推出的第十代索納塔，對於B級車市場的認知更加深刻。

在北京現代看來，索納塔早已在B級車市場擁有自己的地位，第十代索納塔沒有必要再去爭奪雅閣和凱美瑞的地位，他們要做的，就是與雅閣和凱美瑞一起，共同為B級車消費群體提供更出色的出行方式。

你有我也有，就是站穩的底氣

眾所周知，雅閣和凱美瑞在B級車深耕多年，並以出眾的品牌號召力和出色的用車經濟性俘獲諸多消費者的青睞。或許，這是屬於日系產品的特色，只是難能可貴的是，身為韓系車代表的第十代索納塔有著與日系品牌相同的產品優勢。

在品牌基礎上，北京現代進入中國整整18年，並在這個複雜的時代中迅速成長。從早期的設計主打，到現在的技術路線，北京現代不斷成長，不停給中國消費者不同的驚喜。

2019年，為順應時代發展趨勢，北京現代正式釋出了HSMART+技術品牌戰略，這也是北京現代面向未來發展給出的答案。該戰略旨在透過“智+環保、智+互聯、智+自由”三大領域，為消費者帶來更環保、更智慧、更高效的智慧生活。2020年，北京現代透過多款煥新產品、前沿技術以及創新體驗，全方位地向中國消費者展示了企業面向未來發展的自信與實力，也讓中國消費者對於北京現代更加認可，品牌基礎進一步增強。

在產品效能上，第十代索納塔是基於北京現代的全新平臺研發，應用了Hyundai SmartStream新一代高效動力總成這項尖端技術，不僅包含ITMS綜合熱管理系統、減摩連桿系統、電控連續可變油泵、LP-EGR低壓廢氣再迴圈系統、350bar高壓直噴系統等核心技術，還以CVVD連續可變氣門持續期技術，讓整車的整體動力效能、燃油效率和汙染物排放指標都有大幅改善。

可以說，在雅閣和凱美瑞的核心優勢上，第十代索納塔已經做到了同等水準，甚至是有些許的領先優勢。

對於時下消費者而言，第十代索納塔與雅閣和凱美瑞一樣，都是十分了解中國消費需求的，這就是品牌力量帶給產品的直接呈現。當第十代索納塔也能做到雅閣和凱美瑞所做的事情時，其實就是讓第十代索納塔擁有了比肩而立的底氣。

繼續發揮獨特優勢，質價比更加提升

誠然，以現在的產品基礎來看，第十代索納塔已經有不輸雅閣和凱美瑞的實力，但在B級車市場裡，共同優勢並不是得到消費認可的理由，或者說不是得到消費者長久認可的理由。

所以，第十代索納塔必須要有屬於自己的優勢。

首先就是設計優勢，索納塔作為韓系車的代表，本身在顏值設計和產品價效比上就已經具備天然的優勢。而第十代索納塔採用的是現代汽車全新的“Sensuous Sportiness感性運動”設計理念，使得汽車外形動感更加強烈，配以簡潔凌厲的線條，彰顯所謂“感性運動”的設計理念，足以吸引更多的年輕消費者。

其次是平臺優勢，按照北京現代釋放出的資訊，第十代索納塔是首款基於i-GMP平臺打造的車型。i-GMP是現代汽車的第三代平臺，具有設計更友善、碰撞更安全、能效更卓越、操控更運動、空間更舒適五大核心優勢，同時支援多種動力系統適配，大幅提高車輛基本效能。

所以，在此平臺加持下，第十代索納塔已經展現出極高的產品力。

最後就是品牌理念優勢，如前文所講，曾經的北京現代以顏值和價效比頗愛消費者歡迎，但在汽車產業面臨時代變革，消費需求日益升級的大環境下，北京現代也在試圖改變外界對其“只有顏值”的看法。2019年，北京現代將其定位為“品牌技術年”，並努力打造以技術為核心的品牌提升計劃，以求實現從“物美價廉”到“技術領先”的品牌形象轉變。

如今，經過深切的自我變革後，北京現代透過新產品、新技術、新品牌、新體驗多個維度的集中發力，重塑北京現代的技術實力形象，而第十代索納塔在此理念下推出，其實代表的正是北京現代的主動改變。

所以說，第十代索納塔折射的是整個北京現代對於時下消費需求的重新思考，而新思考下的新產品，自然會迸發出更高的質價比。

反觀雅閣和凱美瑞，並沒有在中國消費需求的探索上有深層次的挖掘，年復一年，日復一日，除了偶爾的調整，幾乎無法看到“新”的概念，這可能會造成第十代索納塔與它們一起時，更顯“新車”優勢。

升級概念，消費理解更信賴

第十代索納塔是北京現代基於年輕消費需求推出的最新產品，雖然得益於索納塔之名，但其實是索納塔產品的升級迭代，更顯示出北京現代和索納塔的向上之心。

第十代索納塔升級之路的最直觀體現其實就是新戰略下的智慧優勢。

在智慧科技中，第十代索納塔的人機互動系統透過場景化的語音互動，操控空調、天窗、座椅等車內部件，將用車的便捷性和人性化提升到了“次世代”。同時，基於BlueLink的作用，第十代索納塔還擁有使用場景更豐富的便捷體驗。除了遠端呼叫救援帶來的安全升級，這輛車也更注重日常使用時的便利。即便是不在車內，也可以透過手機對發動機、燈光、車鎖進行控制，有效提升了使用中的便利性。

在智慧安全上，第十代索納塔搭載23項L2+級別安全駕駛輔助系統，進一步提升安全性、便利性。其中NSCC基於導航智慧巡航控制、HDA高速公路駕駛輔助、BCA盲區防碰撞輔助、FCA-JT前方防碰撞輔助-交叉路對向車、SEA安全下車輔助、LVDA前車出發提醒等功能配置是同級車型中獨有的，進一步增加第十代索納塔的競爭力。

可以說，第十代索納塔透過技術深入，將自己的產品優勢已經延展到第三代智慧網聯平臺與Hyundai SmartSense“智心合一“的安全系統，這就極大使得第十代索納塔的消費吸引度更高。

消費吸引度高，其實就意味著消費群體對於北京現代更加信賴，會讓消費者加深對於北京現代品牌、索納塔車型的進一步認知，這在無形中就提升了品牌力和產品認可力。

所以說，第十代索納塔與北京現代品牌的良性迴圈就是透過一次次改變、一次次升級形成的，而消費者在品牌與產品的體驗中，也看到良性迴圈帶來的好處就是可以提供更好的產品，從而加深了對於產品的認可，這也是雅閣和凱美瑞所不具備的優勢。

不得不說，如今的B級車市場競爭激烈，第十代索納塔雖然沒有打算做市場攪局者，但其在B級車市場的應有位置還是會有所改變，這種改變就在於第十代索納塔對於消費者的吸引力更強。

第十代索納塔以全新的面貌出現，展現的是消費升級趨勢下的產品升級需求，這樣的改變是時代所需，市場所需，也註定第十代索納塔會在B級車市場中迅速站穩腳步。

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