打造一場
“新國潮”盛宴,一汽奔騰強化“以使用者體驗為中心”落地,
持續跨界出圈,
與新升代搞事情。
12
月
5
日,
“
中國奔騰
羽你精彩
”
—— 一汽
奔騰·李寧“五羽輪比”羽毛球總決賽暨定製款服裝釋出
會在廣州
正式舉行
,
兩屆奧運會羽毛球男雙冠軍傅海峰到場
助
陣,
長春、西安、濟南、廣州
分站
冠軍隊伍
展開熱血
PK,最終
浙江新勝大隊將冠軍納入麾下,廣東李寧羽團隊和博雅體育隊分別獲得亞、季軍。
活動現場,
一汽
奔騰攜手李寧共創設計的限量定製款
衛衣
和羽毛球包驚豔
釋出,
分別命名為格調家、燃燒派、嚐鮮者和悅享者,
5大預售及活動獲取渠道同步開啟
。兩大中國品牌從運動
IP
共創到設計共創,將營銷、文化和品牌深度破圈融合,為新升代展現
中國品牌力量、大國自信和文化自信
,重新整理跨界營銷新高度,領創
“新國潮”。
同一個夢想執著與堅守,
共奏中國品牌向上最“潮”音
隨著
中國製造和民族品牌崛起
,追求
無拘無束的自由
、
享受運動的激情活力
,正成為新升代的精神核心。一汽奔騰與
李寧羽毛球雖
處不同領域,但在深諳新升代
追求圈層歸屬、情感訴求與價值認同
上,有著同樣的夢
想執著和堅守
。
作為一汽奔騰與
李寧羽毛球
跨界融合的
“結晶”,2021年“五羽輪比”賽事
自
4月27
日啟動以來,
歷
經長春、西安、濟南、廣州四站的精彩角逐,持續用立體化、沉浸式的賽事體驗,讓年輕人釋放
激情活力
,
助
“中國
奔騰 進取
不止”品牌精神深入人心。
此次總決賽賽事設定及
體驗
全面升級,來自分站賽冠軍隊伍角逐全國總決賽冠亞季軍,參賽者透過
享受運動、體驗競技、收穫樂趣
,對奔騰品牌創新進取的精神和愈發年輕化形象,有了更直接、更全面的瞭解和認知。
一汽奔騰轎車有限公司銷售分公司副總經理趙東表示
:
“
一汽奔騰
與
李寧共倡健康積極的運動生活理念,傳播中國品牌向上力量,讓國人特有的團結和文化自信深入人心
。這
體現
了
在新時代下,對社會責任和未來使命的勇敢擔當。
”
(一汽奔騰轎車有限公司銷售分公司副總
經理 趙東
)
與新升代同頻共振,不負“新國潮”之名
目前
“悅享新升代”更注重運動生活、聚焦國潮文化,一汽奔騰想使用者之所想,滿足新升代
對
“新國潮”品質生活的追求
。繼
“五羽輪比”賽事後,一汽奔騰與李寧羽毛球更深層次的跨界融合,重磅釋出限量定製款衛衣3000
件和羽毛球包
1000
件。
據李寧運動
時尚
主設計師王朝然介紹,
“李寧設計 DESIGN BY LI-NING”在傳承運動基因的同時,聚焦潮流文化、運動生活、街頭文化等領域,探索更多元文化的風格表達。將中國文化進行現代化的演繹,向中國及世界釋放中國文化的魅力,是不變的初心。此次與奔騰聯手打造的定製款產品,以多種設計元素相互融合作為創意來源。
(李寧運動時尚主設計師 王朝然)
透過在奔騰產品
“
戈
”元素
大燈和經典車漆色上汲取靈感,李寧設計師打造經典黑
、經典灰、銅綠
三款衛衣顏色。
經典黑衛衣命名
“格調家”,圖案充分結合“光影哲學”設計理念,以
線形感覺為基調
,結合
曲面線條
,帶來
光影流動的整體視覺
。命名
“燃燒派”的經典灰衛衣,靈感源於奔騰產品
儀表盤、排氣管
等代表元素,國潮風格盡顯。命名
“嚐鮮者”銅綠色衛衣,
以奔騰
logo為出發點,結合當下潮流賽車文化,用3D手繪風格將越野賽道與標誌性文字進行重新演繹
。
“悅享者”羽毛球包
,則上半部分由中國傳統的銅幣元素及簡約印花覆蓋,底部圖案加入奔騰
logo
以
及羽毛球
運動
元素
,帶來
上下協調
及
更加簡約時尚的整體風格
。
”
專注使用者體驗,是奔騰品牌的差異化所在。針對定製款衛衣及羽毛球包,一汽奔騰提供多達五種線上獲取渠道。使用者可透過
奔騰
YOMI APP
、
一汽奔騰官方微博
、
官方微信公眾號
、
一汽奔騰多米諾計劃公眾號
、
快手平臺一汽奔騰官方賬號
等任一渠道參與活動,
就可透過積分兌換,甚至免費獲取
,絕對稱得上實力寵粉。
定製款服飾的釋出,不僅
提供
了
“私悅”定製的潮流周邊體驗
,更
充分滿足年輕人個性、玩樂的差異化需求
。
這是一汽奔騰自
“518”
釋出全新品牌戰略以來,
“六大權益貨架”之“文創貨架”的
首批產品
,
也是全新
VI首次衍生品落地
,強化了奔騰
品牌
“國貨精品、創新進取”標籤,為新升代帶來“新國潮”價值共鳴,助品牌形象更加鮮活年輕化。
創新營銷、立體營銷
,
全新品牌戰略向上
的通關密碼
好的營銷,
是熱鬧過後,在使用者心中仍有迴響;是打破先例,成為行業營銷範本。
自
“518”全新品牌戰略釋出
以來,奔騰品牌不斷
透過創新營銷、立體營銷,
直達使用者、感動使用者,
為使用者
持續
塑造
“不一樣的新奔騰”。
8月,實力派演員朱亞文正式成為一汽奔騰品牌代言人,精準釋放“中國奔騰,進取不止”品牌精神;10
月,
“騰行天下”icon
與
奔騰
B
70 2。
0T版
正式釋出,
強化
“持續為使用者出行創造驚喜”理念及“518服務權益”的高效落地
;
11
月,
全新轎跑
SUV B70S驚豔亮相
,
以
“新國潮轎跑SUV”之名
,
直擊
Z世代出行升級需求
。此次
總決賽
的成功舉辦,既為奔騰年度營銷大戲畫上圓滿句號,也讓年輕人相信奔騰未來的多元化營銷,一定層出不窮。
“
中國奔騰,羽你精彩
”,一
汽
奔騰和李寧羽毛球
破圈互融
,
以
“五羽輪比”賽事為載體,
助力民族品牌振興
、國潮文化覺醒和大國自
信提升
,
構建
了
更加
年輕
鮮活的品牌形象
。未來,一汽奔騰將繼續踐行
“以使用者體驗為中心”理念,
攜手更多新升代向上奔騰
,
釋放
“
中國奔騰,進取不止
”的磅礴力量
。
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