作者|林 餘

快手又一次加大了對二次元的投入。

3月3日，快手正式推出“發電計劃2。0”，每月將拿出億級流量扶持二次元內容，二次元垂類作者在快手上釋出相關話題影片即可參與活動，官方將根據內容質量給予額外曝光。同時，針對月度內容資料領先及季度漲粉顯著的作者，快手官方將進行最高百萬級流量扶持及其他額外獎勵。

隨後，快手又推出了面向二次元垂類扶持遊戲動畫短劇創作者“火花新勢力”計劃。此次計劃以招募形式推出，內容創作者在影片中帶上相關話題即視為參與活動，對於內容創作質量較高的垂類達人，官方將提供流量傾斜、平臺曝光、原創保護、版權支援等多項資源支援。此外，面向粉絲基礎內容創作者，只要判定內容具有成長潛力，快手也將對每條影片提供3萬冷啟動流量。

作為內容的重要品類之一，同時也是接近年輕人的重要方式，二次元領域一直都是網際網路內容爭奪的重地——以二次元起家的B站；騰訊旗下的騰訊動漫、騰訊影片；收購了半次元的位元組跳動；愛奇藝的泡泡社群，沒有人想放棄這塊代表未來的陣地。

而對快手而言，在2018年出乎市場預料地收購了A站，在二次元領域中撕開了一片陣地之後，外界對快手的二次元生態一直疑慮重重：揹負著“下沉市場”標籤的快手能否與二次元生態自恰，快手使用者能否被二次元內容吸引？而快手的二次元土壤能否支撐起內容的發展？而即使在投入大量資源收穫內容、使用者搭建起二次元生態後，在商業化上的道路上能否走通？

在過去的幾年中，快手正在用自己的方式去回答這一連串的問題——從協助A站搭建起真正穩定的伺服器和平臺，到逐步建立以“動漫、達人和潮玩”為根基的各類二次元生態，再到孵化動態漫IP、舉辦虛擬偶像演唱會、發行二次元遊戲，圍繞著平臺基調和商業化生態，快手正在試圖走出一條屬於自己的“二次元道路”。

快手的二次元究竟是什麼？

2019年年初，快手上的二次元曾一度出圈到了日本。

起源是快手的一段鄉村版《迪迦奧特曼》。在這段時長3分鐘的“奧特曼戰怪獸”劇情短片裡，除了迪迦的變身器和一輛玩具車屬於純工業製成品，其餘道具包括主演的服裝，都堪稱“五毛特效“——奧特曼的“戰鬥服”是貼了膠帶的舊襯衣，“瀝青馬路”是灰色的屋頂天台，從“飛行器”到周圍建築全部是瓦楞紙箱，至於打鬥特效風溼連5毛錢的預算都沒有，火箭筒射出的“炮彈”其實是蓮藕，而奧特曼的“光線”，特效是由一塊滑動的紅布條完成。

這樣的“土味”道具，並沒有影響到一絲不苟的創作，從分鏡、場景到劇情，小劇場都完美還原復刻了原著。在被轉上推特後，這段影片受到了導演巖井俊二和《銀魂》的聲優杉田智讚賞，被點讚的推特有著如是描述：“中國的特攝粉絲自行cos的迪迦奧特曼迷你劇，雖然看起來很傻，但是能感受到他們對特攝的喜愛，這個作品真的超級好笑！”

這也是快手二次元生態的一個切面：它們與快手原本的生態融合緊密，或許粗糙、也許搞笑、甚至還有可能被視作“土味”，但它們依舊試圖去描繪創作者心目中的二次元世界，甚至於延展了二次元文化的某種核心。

前國金證券傳媒與網際網路首席分析師、二次元資深愛好者裴培曾為“二次元文化”下過一個定義——“二次元文化”是“中二病”的一種高階體現形式：堅持自我、自以為是，因為無法適應主流社會而感到苦悶，努力尋找另一個解決方案，在虛擬世界中尋找自我價值。

在快手上，創作鄉村版奧特曼的@3鍋兒團隊用看似中二的方式在表達著自己，而與他們相似，只用編織袋和垃圾袋製作的coser服，cos火影的快手使用者@阿拉丁狗蛋也展現著自己的創作力。他們身處鄉村，是大眾語境下的失語場，卻仍身懷中二理想，努力在尋求著自身的價值。

（圖源：公路商店）

在2019中國國際數字娛樂產業大會上，快手高階副總裁馬宏彬對外披露，2019年上半年快手平臺有核心二次元活躍使用者超4000萬人，已有近400個動漫IP入駐，單個動漫作品最高播放量超2000萬。

快手為什麼要做二次元？

快手是在2019年下半年的時候開始由官方正式發力二次元的。

當時的快手主流的原生二次元內容共同特徵是低成本、低製作門檻，但依舊誕生了眾多優質的內容，有很好的點贊、評論互動，但卻沒有獲得很好的流量。快手判斷，如果能夠對優質的內容加以流量扶持，二次元生態會獲得極大的增長空間。

快手基於平臺的二次元的內容生產和使用者生態做了詳細的研究，最終將自己的二次元拆分為動漫、二次元達人、潮玩三個賽道。

傳統的二次元文化以日漫為代表，ACGN內容為主形成的圈層文化，主要受眾群體為80後90後。他們成長與日漫的時代，他們對二次元和三次元有明顯的區分，將二次元視為逃離生活、寄託幻想的烏托邦。

但年齡更小的00後早已沉浸在二次元文化中，二次元和非二次元的區別不那麼分明；二次元文化延伸成為生活中的一種常見元素、消費和衣食住行的一部分；

而作為短影片平臺，快手使用者本身對於內容的更新頻率、連續性、節奏的有著高要求——高頻更新可以讓他們能夠在「刷」的過程中有更多機會看到內容；連續性讓觀眾有透過一個內容來關注整個劇集內容的動力；比較快的內容節奏確保了內容的完播率和好評率。

這也導致快手的動漫創作不常規番劇，它們甚至比泡麵番更短，但節奏更快、成本更低，可以以一個比較高的更新頻率來高頻的滿足使用者的消費需求。

以《天台上的百事靈》為例，它的創作者是知名動漫IP《偷星九月天》的主創團隊。作品講述了女主意外繼承了大伯的天台

養老

院，開啟了照料五位神明之旅。作品的介紹也十分有趣“這裡沒有富可敵國的總裁，只有為生計奔波的男神們！百事靈為你排憂解難，雪中送炭！” 從2020年10月底開始，曾經實現了單條影片漲粉100萬的記錄。目前已經更新了14集，平均每月更新三集，粉絲量接近500萬。

而快手動漫另外兩部熱門IP《御前狼王顧雲川》2020年播放量超2。7億，《我的狐仙女帝》半年漲粉400萬。

在短劇之外，支撐起快手二次元內容的是來自二次元興趣圈層的達人。

對很多熱愛Cosplay的人而言，能夠cosplay自己喜歡的人物是一件極為高興的事情。比如本職工作是原畫師的coser@小柔SeeU，她已經在cosplay的領域中深耕了7年，哪怕已經結婚生子，也無法阻擋她對於cosplay的興趣。

而對於有的人而言，cosplay是他卸下生活的重壓，邁向更廣闊世界的方式。在今年ChinaJoy快手展臺上，網紅“韓美娟”說：“我覺得最高境界的cosplay，就是cos你自己。”

Cosplay讓虛擬的角色走入現實，也讓人們得以從繁瑣的日常中抽離，用想象編織出夢境；他們抓住了短影片的風口，在快手上打破了二次元與三次元世界之間的牆，又架起了更多的橋。千千萬萬個他們，共同支撐起了快手二次元領域，讓快手上的二次元內容更加百花齊放。

為了活躍和留存平臺上的二次元使用者。去年12月26日，快手舉辦首屆虛擬偶像專場演唱會，又在今年春節舉行“Young在一起”快手跨次元之夜。

在這場晚會中快手展示出了自己對二次元內容的理解，也展現了自己在虛擬偶像技術領域的成熟。

晚會的主持人AC娘是一個完全的虛擬人物，由AR技術完全構建；而內容上，既有歌手騰格爾與四位VUP（“虛擬二次元達人”）合唱《桃花源》；也有由黃子韜的兩個虛擬形象韜斯曼和“瑟路”（salute）”伴舞，黃子韜親自演唱的舞臺首秀《冰激凌》。

對快手而言，這場晚會次元融合的晚會，是對快手二次元內容一次高調展示，也是對外界的一次廣告，正如快手在2019年ChinaJoy上所提出的那句口號：“擁抱每一個次元”。

快手二次元的商業化和未來

從20年開始，快手針對二次元類作者上線了發電計劃1。0，活動扶持作品的總播放量達到72億，共有6w多條作品獲得了扶持。

對於二次元垂類，快手也對優質的MCN進行了扶持。比如主做cosplay的機構“圓宵“，在官方的幫助和扶持下，簽約達人數量翻了5倍，機構粉絲總量從1000w不到成長到4700w。

而在今年，快手接連推出的針對1w+粉絲的「發電計劃2。0」，針對二次元垂類扶持遊戲動畫短劇創作者「火花新勢力計劃」，同時新增了針對新賬號的「萬粉計劃」，並且針對三坑、動態漫、潮玩等特別扶持的領域，還會有新的獨立策略。

同時，快手也在發揮工具價值，降低創作的門檻。

比如在去年的跨次元晚會上推出AcFun面捕助手，能夠根據使用者準備的分層PSD影象，一鍵生成虛擬形象的UGC工具。這款完全的工具，支援全網直播應用，且對攝像頭等電腦硬體要求極低，且不僅能實現面捕，還能進行上半身動捕，為使用者想要進行虛擬直播極大的創造了條件。

又例如，使用“觸漫”這樣的創作型平臺工具，極大的降低了動漫創作者創作條漫的門檻，在快手上播放點贊成績都相當不錯。

此外，快手將會把三坑（指漢服、lolita和JK）和潮玩作為二次元品類中發力的重點。對於這兩個與電商結合十分緊密的領域，快手有著更長遠的商業化設想。

一方面，快手將提供更加完善底層建設，與電商做更強勢的繫結，讓三坑、漢服類的商家能夠在進入快手，對接上運營的時候，就可以直接釋出內容，獲得扶持，並且在合適的時候開啟電商直播，為這兩個領域的創作者創造更好的變現通路。

在快手官方看來，三坑在快手是一個特殊的品類。三坑的存量大、增速快。據騰訊釋出的《00後興趣報告》，“破產三坑”是00後們話題熱度 TOP3。

而在快手上聚集了大量12-17和18-23歲左右的消費者，傳統平臺和圖文型別的內容並沒有很好的滿足他們的喜好，一旦有創作者抓住了這群人的口味，快速變現並不困難。比如在JK這個品類上，快手首次直播的嘗試，商家“七夜時差”單場帶貨超過100w。

而潮玩的內容仍然處在創新摸索階段，開箱、測評、劇情等內容都還在變化期。但快手相信，以潮玩市場接近200億的市場規模，今年肯定會有頭部的潮玩內容cp出現，潛在的消費者就在那裡，現在依舊是內容生產的紅利期。

快手二次元運營負責人說：“二次元垂類無論是生產者，還是觀眾，在全快手都是最年輕的，目前來看，二次元是切入年輕使用者心智比較重要的賽道。我們期待透過流量扶持、開拓變現渠道、最佳化頭部內容質量等方式，幫助創作者獲得更好的成長體驗，也能豐富使用者的消費偏好。“”

對快手而言，儘管在二次元領域中還有很長的路要走，或許也還有很多的仗要打，但她已經找到了自己的方向和陣地。

參考資料：

1、三聲，《快手裡的二次元王國》；

2、 beebee星球，《在快手上看完妹妹跳宅舞，我下單了三套水手服》；

3、公路商店，《快手上的cosplay大師有多野？》；

4、快手，《440萬粉絲集體致敬！快手上到底有多少部五毛錢特效的真人版動畫！》；

5、快手，《2020快手二次元內容盤點》；

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