文/日化磚家

2021年6月2日，英國美妝品牌The Body Shop美體小鋪表示，將在2023年成為100%素食品牌。這意味著，該品牌的產品將在今後確保產品配方中不含任何動物成分。

據瞭解，The Body Shop由安妮塔·羅迪克（Anita Roddick）於1976年在英國布萊頓（Brighton）創立，四年前，品牌被巴西集團Natura & Co收購，該集團擁有伊索（Aesop）和Natura。

目前，The Body Shop品牌60%的產品都明確標記為“純素”。在接下來的兩年內，The Body Shop所有產品的配方都將透過嚴格素食協會（the Vegan Society）的認證，以確保成為100%素食品牌。

什麼是“純素美妝”？

簡單來說，產品不做動物測試，產品不包含任何來自動物及動物衍生出來的成分（蜂蜜也是被純素主義所拒絕的），即為純素。

另外，“素食美妝”也是近年來全球美妝行業正在流行的概念，泛指那些使用天然植物成分、有機配方的美妝產品。這陣風也是因素食主義蓬勃發展而興起的。“素食美妝”概念最早是被素食主義者提出來的，素食主義者們基於對素的追求，除了在飲食上嚴格控制不吃葷類食物、強調健康的生活方式外，他們還會選擇使用不含有動物成分的美妝產品。而全素食者會使用的美妝產品，就被稱為“素食美妝”。

品牌與消費者對“素食美妝”的定義也頗為一致，他們認為“素食美妝”的任何成分不能來自於動物，其二，絕不能採用動物實驗。

眾所周知，當下不少化妝品成分，均要經過一場“屠戮”而取得。我國法律也要求：在中國上架的進口化妝品，以及國產特殊用途的化妝品，一律必須經過動物實驗。比如，胭脂紅成分來源於昆蟲，角鯊烷來源於鯊魚肝臟，膠原蛋白來源於牛豬的骨頭、肌腱或韌帶……

然而近年來，隨著思想觀念和意識的轉變，曾經參與動物成分或實驗的產品護膚美容效果正慢慢被Z代消費者所拋棄。

且隨著Z世代逐漸成長為消費主力軍，他們在看重產品能否能讓人“變美”的同時，也更加關注產品是否天然、安全以及健康。因此，符合環保可持續發展原則和強調動物保護概念的“純素美妝”越來越受到消費者的歡迎，“純素美妝”已經成為全球美妝行業發展的一大潮流。

最近幾年，轉型素食的美妝品牌越來越多。2016年3月平價彩妝品牌e。l。f宣佈轉型為素食美妝品牌；2017年12月彩妝品牌Hourglass宣佈將在2020年轉為純素食品牌；2018年3月網紅美妝品牌Milk Makeup宣佈重新除錯產品配方，使其符合素食主義；2019年8月快時尚品牌Primark也推出了全新素食護膚品系列。

在全球純素者及中國新興消費者的推動下，“純素美妝”迎來了春天。

根據Data Bridge最新的報告顯示，2021年全球純素美妝市場正在蓬勃發展，到2027年，市場估值將達到236億美元，預期年增長率為6。52%，全球五個洲將“平均分割市場”。

目前，相較國外，素食美妝雖然在美國、英國等市場受到追捧，但在中國市場的發展卻相對艱難，這是因為之前強制要求對化妝品進行動物實驗而稍有滯後。

2021年4月9日，藥監局釋出的《化妝品功效宣稱評價規範》中，規定在境內生產經營的化妝品，均需進行功效宣稱評價。在如今市場大力發展國貨的情況下，化妝品功效宣稱的評價手段雖然包括但不僅限於“動物實驗”，但是在主打“中國質造”下，動物試驗仍要充當一個重要角色。

但是在國家藥監局於2021年3月5日製定釋出的《化妝品新原料註冊備案資料管理規定》規定，除特殊用途的化妝品仍然需要接受動物檢測外，進口普通化妝品自5月1日起不再需要進行動物測試。對非動物測試產品的開放，在方便了購物的同時，也會加深消費者對零殘忍的思考，“也許一定會有更好的方法，不再把生物當作可犧牲的東西。”

另外，從國內對化妝品動物檢測政策放寬的角度出發來看，未來將會有更多的純素美妝品牌得以進入中國市場，這對於國內美妝市場來說不失為一次全新的挑戰和發展機遇。

時代在變化，消費者的消費觀念也在時刻變化著，健康安全核心才能匹配滿足消費者的深層需求。我們也可以從國外越趨成熟的市場來看，“純淨美妝”“純素美妝”正處於風口浪尖中，未來，它或許會形成一股巨大的風潮，席捲整個行業並會深刻改變業態發展，同時，也會有更多品牌進入“純素美妝”市場。

“純素美妝”，不是一時的營銷噱頭，而是長期的正能量消費紅利。

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