在功能機時代,諾基亞是全球手機市場當之無愧的霸主,銷量連續14年蟬聯全球第一。
因此,在智慧手機時代來臨時,諾基亞被消費者寄予厚望。然而因為種種原因,諾基亞不僅沒保住霸主地位,反而逐漸淡出了消費者的視野。
但根據媒體報道,昔日手機霸主並沒有倒下。
6月7日,HMD Global此前公佈的財報顯示,
2020年諾基亞共售出了5500萬部功能機和智慧機
。
儘管較2019年的7000萬交付量有所下滑,
移動業務年營收也由17億歐元下降至12億歐元
,但需要注意的是,官方強調並沒有虧損。
由此可見,諾基亞不僅沒有倒下,反而實現涅槃重生。
那麼,已經逐漸淡出消費者視野多年的諾基亞,是如何取得如今的成績的呢?在筆者看來,諾基亞取得如今的成績,主要是因為功能機的熱銷。
在智慧手機市場,諾基亞所佔份額非常低,甚至幾乎可以忽略不計。但在功能機市場,諾基亞卻展現了極強的統治力。
Counterpoint Research釋出的報告顯示,在
2020年Q3季度的全球功能機市場,諾基亞以14%的市場份額排名第二
。
而在2020年Q4季度,諾基亞在功能機市場的佔比已經提升至16%。
眾所周知,在全球手機市場,智慧機已經主導市場,那麼諾基亞為何還能靠功能機能夠實現涅槃重生?
其實,因為功能機的價格相對較低,
在印度、非洲等國家,功能機依然佔據著不小的市場份額
。
或許在大多數人的印象中,功能機除了價格低沒有其他優點,但其實對於老年人來說,功能機還具有操作簡單的優點。
有很大一部分老年人已經習慣了功能機的操作,加之學習新事物較慢,功能機成為老年人的首選。
另外,隨著部分國家的人口老齡化越來越嚴重,功能在市場上也越來越受重視。因此,隨著老齡化趨勢,功能機在市場上仍有作為。
而諾基亞作為昔日的功能機霸主,比其他功能機品牌更具號召力。並且,隨著2G、3G網路的迅速退網,諾基亞也順勢推出了4G功能機。
不過,諾基亞想要走得長遠,在智慧手機市場就必須有代表作,因此,諾基亞雖然靠功能機重生,但未來仍然面臨諸多挑戰。
那麼,你是否會入手諾基亞手機?
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