作者|Annie

二季度行至過半，劇集市場整體遇冷。根據雲合數據連續劇有效播放排行榜，位於榜首的《風暴舞》的每日有效播放也不超過4000萬。然而520當日，愛奇藝和優酷應景地同時上線的兩部甜寵劇《一不小心撿到愛》（下稱《一不小心》）和《月光變奏曲》（下稱《月光》），首播就擠進網路劇市場排行榜前10，且話題熱度居高不下。

數娛對這兩部甜寵劇做了覆盤後發現，雖然風格不同、體量不同、節奏不同，但兩部劇的整體排名和有效播放總量幾乎持平。《一不小心》和《月光》兩部劇上線一週，在網路劇市場的有效播放排行榜最高名次分別為第4名和第3名，最高市佔率分別為6。06%和6。15%。演員方面，由趙露思和虞書欣這兩位長相甜美的女演員擔任女主角，似乎也很對甜寵劇觀眾的胃口。

從這也能看出，甜寵劇依然是有市場的。只是在單一甜寵元素愈發讓人疲累的今天，如何用更多元、更創新的內容抓取更多目標受眾？以及依託平臺的劇場化運營，能否給甜寵劇帶來更具規模化的創新前景？

或許，從《一不小心撿到愛》與《月光變奏曲》初次交鋒的成績來看，二者很難分出勝負；但從內容和節奏把控來看，甜寵劇市場的創新仍在繼續。

霸總灰姑娘vs工作中的歡喜冤家

哪種甜寵更好嗑

《一不小心》和《月光》雖然都改編自IP小說且同屬於甜寵劇範疇，但從內容看，卻代表了兩種甜寵方向。

首先，畫風不同。《一不小心撿到愛》是一個傳統的圍繞霸總和灰姑娘展開的故事，風格更傾向於古早臺偶畫風。

“小白兔”顧安心（趙露思飾）一不小心撿了爭奪集團繼承權卻遭遇事故假裝失憶的“大灰狼”凌越（劉特飾）回家，生活及身份迥異的兩人在同居中漸生情愫，而後期隨著兩人豪門養女、私生子的身份曝光，隨之而來的陰謀和事業線也浮出水面。

而《月光變奏曲》圍繞大作家和他的小責編這樣一對工作中的歡喜冤家展開故事，風格則更偏日系。

新晉人氣作家晝川（丁禹兮飾）與他的新作責編初禮（虞書欣飾）是一對歡喜冤家，初禮不但在工作中讓晝川屢次打破自己的規則，實則二人更是網路上交心多年的網友。之後的相處中，元氣少女和戲精作家線上線下相愛相殺互懟撒糖、攜手出書共同成長。

其次，節奏和套路不同。《一不小心撿到愛》雖然延續的是臺偶“霸道總裁愛上我”的模式，但在敘事節奏上屬於明顯的快節奏甜寵劇。

第一集就讓男女主角的命運因車禍產生連線，第二集凌越成了“我的失憶男友”並賴在了顧安心家，第三集凌越假裝失憶的真相就浮出了水面。到第四集，凌越已經喜歡上顧安心並開始默默幫她解決問題了。對於一部24集體量的劇集來說，加快合併男女主的敘事線，會更吸引觀眾。

當然，劇集感情套路還是會集中在兩人因為搶東西而不小心抱在一起產生身體接觸、男主日常英雄救美、公主抱等經典偶像劇套路上，加上失憶、偽骨科、多角戀等橋段輔助，還是能擊中很多年輕觀眾特別是年輕女性觀眾的“嗨點”。

並且由於女主顧安心一開始就展示出了漫畫繪畫的功底，凌越在跟她講“國王的養子”的故事時，劇集也是用漫畫方式來呈現的。一方面，這是劇集內容呈現方式上的輔助創新，更加能突出感情線中的互相治癒元素；另一方面，這也是劇集與觀眾建立情感需求的連線所在。

《月光變奏曲》的敘事節奏則會相對慢一些，36集的體量中更多了些生活化和煙火氣的描述。

由於男女主的感情線包攬了線上網友和線下職場兩條線，並且男主晝川搶先一步發現了女主初禮就是跟他聊了很久的網友，所以前幾集的感情線刻畫基本集中在晝川先動情、晝川吃醋。直到兩人感情隨著互懟慢慢升溫，初禮漸漸才有迴應，兩個人的互動才有更多“甜”的元素產生。

雖然《月光》的故事發生在出版行業，這樣一個大眾印象中越來越式微的行業，但劇集對於事業和職場的探討卻堪比“人間真實”。比如第一集中，剛大學畢業的初禮想要在上海找到一份自己心儀的工作就是很難，出版社小編輯也要看人脈、資源和簽約成功率；三四集中，兩個實習編輯為了一個轉正名額會使出渾身解數，但上司只看結果；發行部主任在擬定作家新書發行量時，只看資料而不是編輯個人喜好；第五集中當晝川得知知名導演在影視化好友江與誠的作品時要求他去融梗，氣得脫口而出“我要去豆瓣給他以往的作品打1星”。

愛情與職場的雙線敘事，更容易讓觀眾在《月光》樸實無華的現實生活場景中體味到愛情與自我是可以並進的。這其中的“甜”濃度沒有那麼高，但卻更好回味。

所以從內容看，《一不小心撿到愛》和《月光變奏曲》雖然同屬甜寵劇，卻是在朝兩個不同的方向邁進。並且甜寵劇也不滿足於直給的“糖”，更多元素和設計的加入成了現階段甜寵劇拓新的路子。

選對了演員，對於甜寵劇有多重要

甜寵劇之所以能讓人樂此不疲地看下去，除了輕鬆和甜向的內容，還有一個很重要的因素在於男女主演的角色要“貼臉”。

首先，男女主的顏值都要線上；其次，主角氣質要跟角色吻合。

以《一不小心撿到你》為例，女主人選是近兩年火爆網劇市場的“小甜妹”趙露思。

由於長相不是偏濃顏，趙露思的鄰家氣質很明顯，因此很適合顧安心這種自立自強、身世又有點坎坷的“小白兔”角色。

這份長相會讓觀眾有代入感，更願意相信角色。比如在劇集中，顧安心的職業是快遞員，平日勤儉持家愛記賬，假如換成濃顏精緻美女來演這個角色，看起來多少會有些違和感。因此在甜寵劇的領域，趙露思的氣質優勢是很明顯的。

而男主劉特，雖然是選秀節目出身的愛豆且過往作品不多，但形象高大帥氣，完全符合霸道總裁的氣質。並且長相偏韓系的他和趙露思搭戲，無論是顏值還是CP感都不違和。

《月光變奏曲》這邊，男女主丁禹兮和虞書欣的戲外人氣顯然要更高一些。虞書欣是因為參加了選秀節目《青春有你》積累了人氣，丁禹兮是因為《傳聞中的陳芊芊》和《韞色過濃》兩部爆款劇出圈。

但兩位演員此次在《月光》中的表演被稱讚卻不僅僅是因為人氣，更多還是因為氣質符合。

虞書欣飾演的小編輯初禮是個元氣少女，遇到困難自己給自己打氣，遇到感情不逃避，積極向上、樂觀開朗，看起來就像是為虞書欣量身定做的一樣。

最重要的是，虞書欣的氣質和演技賦予了初禮這種活潑開朗的狀態。在很多演技細節的處理上，觀眾甚至分不清這是初禮還是虞書欣本人。比如初禮在收到自己偶像江與誠的簡訊時，會高興地在床上打滾；而虞書欣在《青春有你》節目組見到自己的偶像Lisa時，也會興奮得跺腳。這就是合適的演員賦予角色的一種有效的生活感和真實感。當丁禹兮戴上眼鏡，渾身上下散發出的書卷氣，跟作家晝川的氣質也是不謀而合。

由此可見，當甜寵劇走到今天，就連演員的選擇也不僅僅是圍繞冷麵霸總和傻白甜的既定印象展開了，氣質符合、演技有層次、貼近生活的演員，被選擇的機率更大。

戀戀劇場vs寵愛劇場，廠牌化運營或成趨勢

更加值得注意的是，《一不小心撿到愛》和《月光變奏曲》都可以被看作是平臺劇場廠牌化運營的產物。

《一不小心撿到愛》根植於優酷的“寵愛劇場”。2020年3月20日，優酷融合了甜寵+校園、體育、仙俠等元素，率先推出主打女性向觀眾的“寵愛劇場”。去年的《冰糖燉雪梨》和《琉璃》，今年的《司藤》、《親愛的檸檬精》都是不同程度的劇場爆款。

而今年520，在接連上線了《清落》和《一不小撿到愛》兩部甜寵劇之際，優酷寵愛劇場又丟擲重磅炸彈：索性公佈了接下來會在寵愛劇場上線的30部待播精品劇片單。

其中，由

許凱［娛樂影響力人物榜✨第58名］

和程瀟主演的電競劇《你微笑時很美》，講述了童謠以女生身份憑藉真實實力一腳踏入電競職業圈，成為職業聯賽中國賽區第一位正式女電競選手的故事，同時也收穫了自己的愛情。

《請叫我總監》是由姚婷婷執導，林更新、

譚松韻［娛樂影響力人物榜✨第44名］

領銜主演，劉暢、蘇鑫、王秀竹、劉恩佳主演的都市職場愛情輕喜劇。這部劇根據紅九的同名小說改編，講述的是大學剛畢業的寧檬與上司陸既明攜手並進的成長向愛情故事。

《一見傾心》由陳星旭、張婧儀、

林彥俊［娛樂影響力人物榜✨第20名］

領銜主演，講述了軍閥割據時期，譚家軍少帥譚玹霖與上海第一財閥嫡女沐婉卿強強結盟翻盤逆襲，在亂世上海展開一段浪漫愛情故事。後二人又與越城司令獨子徐光耀殊途同歸地投入到了大革命洪流之中。

《馭鮫記之與君初相識》是由朱銳斌執導，

迪麗熱巴［娛樂影響力人物榜✨第64名］

、任嘉倫領銜主演的古裝神話劇。該劇改編自九鷺非香的小說《馭鮫記》，主要講述了御靈師紀雲禾和鮫人長意衝破束縛，歷經千難萬險終成眷屬，攜手守護蒼生的故事。

《沉香如屑》是由歡瑞世紀出品，郭虎、任海濤執導，

楊紫［娛樂影響力人物榜✨第27名］

、成毅領銜主演的仙俠劇。劇集改編自蘇寞的同名小說，主要講述了女主顏淡與應淵君之間虐心的愛情故事。

有了此前打造爆款劇集的經驗，接下來優酷寵愛劇場勢必也會在深耕內容的基礎上做更細緻的圈層運營。

而《月光變奏曲》則是愛奇藝“戀戀劇場”的首發劇。此前雖有愛情甜寵爆劇產出，但愛奇藝並未將其做統一的劇場化運營。此次推出戀戀劇場，也有被指是在總結了去年“迷霧劇場”做懸疑劇的成功經驗後，在甜寵賽道的又一發力之舉。

520當日，愛奇藝戀戀劇場釋出片單。虞書欣、丁禹兮主演的《月光變奏曲》，張新成、梁潔主演的《變成你的那一天》，任宥綸、葛鑫怡主演的《喵，請許願》，鞠婧禕、鄭業成主演的《滿月之下請相愛》，吳宣儀、畢雯珺主演的《世界微塵裡》，施柏宇、陳昊宇主演的《迴圈初戀》，任嘉倫、白鹿主演的《一生一世》這7部劇，成為本階段戀戀劇場的主打專案。

除了已上線的《月光變奏曲》，《變成你的那一天》講述的是天生“對頭”的娛記餘聲聲（梁潔飾）和頂流愛豆江熠（張新成飾）因意外互換了生活的故事。《喵，請許願》一部奇幻甜愛劇，葛鑫怡飾演的是一隻化身成妙齡少女的獅子貓，故事主要講述了她與池炎（任宥綸飾）兩人之間“跨種族”的愛情故事。《迴圈初戀》則講述了一個有關“高冷學霸”葉佑寧（施柏宇飾）和“向日葵女孩”夏文希（陳昊宇飾）之間的故事。《滿月之下請相愛》是一部奇幻網劇，男女主是透過手機穿越相識相愛的，上演一出當失憶的鬼馬少女遇上外冷內熱的程式設計師的愛情故事。《世界微塵裡》講述了性格堅毅的圖書館管理員與高嶺之花牙醫之間的緣分。《一生一世》的看點則是有書卷氣息的海歸化學教授與靈動可愛的配音演員之間奇妙的化學反應。

隨著各平臺接連推出甜寵劇場，除了夏日氛圍跟甜寵劇契合外，集中一段時間放送同類型作品也有利於形成固定的圈層受眾，劇場化運營或將成為下階段影片平臺內容競爭的下一城。

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