俗話說過了臘八就是年，隨著人們陸續踏上返鄉的旅程，年味是一天比一天濃了。1月14日晚，傳統春節小年夜，《夢幻西遊》與西安曲江文旅攜手共創的“燈火耀長安·夢幻中國年”系列活動正式拉開序幕，活動聯合“西安年 最中國”品牌，在西安大唐不夜城、大唐芙蓉園、興慶宮三大景區打造夢幻新春盛會。燈會現場張燈結綵，遊人如織，一派熱鬧景象。

14日當天，西安廣播電視臺“燈火滿長安·溫暖中國年”小年夜春晚還以直播形式，見證當晚華燈初上的炫彩點燈時刻，合力推高燈會熱度，共同打造全城盛會。

這場燈火盛會所展現的，不僅限於火樹銀花的燈會及車水馬龍的街景，其更重要的意義，是讓我們看到了煙火氣背後科技與文化正在加速融合，虛實碰撞已然開始催生嶄新的未來。

夢幻西遊超級神兔花燈點亮“西安中國年”

作為備受期待的新年盛事，自2018年首次亮相以來，“西安年 最中國”藝術節已連續舉辦5年，並逐漸成為春節期間全國人流量最大、關注度最高、傳播面最廣的景區。每年春節期間，西安曲江文旅旗下各景區的各項精彩活動吸引遊客量逾千萬，其中燈會規模更是全國之最。時值癸卯兔年，古城西安照舊準備了社火表演、秦腔戲曲、新春市集、萬人點燈等精彩活動。自1月14日起，這些新春文化活動將共同點亮這座歷史悠久的十三朝古都。

隨本次新春慶典活動一同驚豔亮相的，還有由夢幻西遊長安燈會“燈火耀長安·夢幻中國年”打造的三大超級神兔花燈燈組。農曆兔年將至，基於《夢幻西遊》兔年神獸“超級神兔（癸卯）”形象製作的五彩繽紛的特色花燈，在興慶宮公園、大唐不夜城、大唐芙蓉城三大西安熱門景區組成絡繹不絕的燈河，為遊客帶來華麗炫目的光影盛宴。

與傳統花燈略有不同，夢幻西遊主題花燈的美術風格更接近於遊戲及動漫，卡通卻不失靈動可愛的神兔們彷彿自數字空間跳脫而出，在現實世界中別開生面地張羅起花燈表演。而遊客們則彷如走入了一個虛擬遊戲世界，在由夢幻西遊打造的主題燈會中如痴如醉，流連忘返。

同樣令遊客欣喜的，還有三組神兔花燈“招財進寶花燈”“乘風破浪花燈”“鯉魚躍龍門花燈”，分別寄託的吉祥寓意：步步高昇、乘風破浪、招財進寶、五福臨門。它們所承載的美好願景，與現場濃郁的新春氣氛，一起將這場夢幻燈會渲染得喜氣洋洋。

除了流光溢彩的神兔花燈，活動現場還設定了拍照打卡、投壺遊戲、猜燈謎、拍攝國風寫真等趣味十足的遊園節目，讓遊客在賞燈之餘還能直觀地看到脫胎自夢幻西遊的藝術形象，感受夢幻西遊豐富生動的IP內容，進而對遊戲本身產生興趣。透過“燈火耀長安·夢幻中國年”燈會可以發現，實際上夢幻西遊與曲江文旅分別從虛擬、實體兩側實現了雙向賦能：數字遊戲為線下活動注入有別於傳統行業的活力和生態；而遊戲IP則得到了線上下近距離觸達遊客，提升品牌綜合價值的機會。可謂一舉多得。

在“跨越千年的長安燈會”嗅到遊戲中的年味

數實結合素來強調協同性與共生性，既然夢幻西遊已線上下場景打造出沉浸感與視覺享受俱足的主題燈會，那麼在線上，夢幻西遊又是否能做到與“燈火耀長安·夢幻中國年”呼應，迴應產業融合需要，實現真正的互利共生呢？答案是肯定的。

熟悉夢幻西遊的人都知道，長安於夢幻而言是一個特殊存在。這座盛唐都城是旅途的起點，也是夢的開始。因此在遊戲中圍繞長安情結做文章，便是此次合作數字部分的關竅所在。從夢幻西遊新年系列活動的主題“跨越千年的長安燈會”亦可以看到這點。緊扣跨越時空和長安燈會兩個關鍵詞，夢幻西遊首先打破了虛實及時空的隔閡，將現實之中的西安與《夢幻西遊》中的長安連結在一起，並透過燈會這一具象化的文化遊樂場景進一步加固。而在細節上，夢幻西遊又結合“西安年 最中國”在遊戲內融入西安曲江旅遊元素，在線上構築與現實西安相互映照的虛擬場景。比如，《夢幻西遊》電腦版就在端內將西安大唐芙蓉園打造為打卡地點，即便玩家足不出戶，也能觀賞燈火輝煌的皇家園林，一覽長安燈會風貌。

大唐芙蓉園場景並且，夢幻西遊在電腦端、手遊、三維版均推出了燈會祈願、逛廟會、明燈祈福等形式各異的活動，或引導玩家燃放花燈為來年祈願，或與玩家一起迎新賀歲，透過這些應景的玩法，邀請玩家在線上共慶西安中國年，領略長安繁華。自夢幻西遊長安燈會“燈火耀長安·夢幻中國年”，以及“跨越千年的長安燈會”遊戲活動開啟以來，夢幻玩家已在線上線下許下了諸多對來年的美好願望，如身體安康、闔家幸福，其中也不乏渴望在遊戲中實現的願景。可見，玩家與夢幻西遊之間的紐帶不只停留於“昨天”和“今天”，出於遊戲未來的嚮往與憧憬，他們對夢幻西遊的“明天”也充滿著期待。

在陀螺看來，這場“跨越千年的長安燈會”的意義，不僅在於為《夢幻西遊》這款根植於國風神話的遊戲產品繼續賦予深厚的文化價值，其隱性的價值是在闔家團圓之際，仍在遊戲中給予玩家一個有溫度，有煙火氣，也有年味兒的空間。這種重視玩家情感體驗，並基於玩家感受構建遊戲內容的做法，正是《夢幻遊戲》不斷推陳出新、穩健運營的關鍵。

更重要的是，坐擁4。4億註冊使用者，依託四端齊發，夢幻西遊海量玩家群體將是巨大的潛在客群，遊戲內的系列活動將成為玩家走近長安燈會，感受西安城市魅力的契機之一。由此看來，虛實之間相互對照的投射關係，既能打破夢幻玩家與遊客的界限，也能對他們形成印象更加深刻的宣發效果。

由“西安中國年”開始書寫的全新文旅篇章

當下，隨著“科技+文化”融合愈發深化，越來越多的行業開始關注數字經濟時代下，日新月異且動能巨大的科技進步將對其他產業產生怎樣的推動作用。而今，在數實融合的道路上，夢幻西遊似乎已經有了自己的探索思路。1月12日，《夢幻西遊》與西安曲江新區文化和旅遊局達成戰略合作，授予《夢幻西遊》角色“劍俠客”為“西安曲江旅遊特邀形象大使”。雙方將充分整合優勢資源，依託千年古都西安的傳統文化內容，藉助網易遊戲數字IP、數字技術，線上線下聯動，帶動曲江新區旅遊體驗感和吸引力。

對夢幻西遊來說，本次戰略合作無疑將為遊戲提供大量曝光，在進一步提升夢幻西遊IP價值及品牌內涵的同時，為玩家在線上和線下打開了一扇感知中國歷史和城市文化的視窗。不止如此，透過農曆新年這個華夏兒女同慶的傳統節日，夢幻西遊還無形中地將長安燈會和新春佳節設為記憶錨點。一方面，夢幻西遊得以在遊戲內外與玩家深度連結，實現情感共鳴；另一方面，來到線下的夢幻西遊也變得更加“觸手可及”，更富生命力的產品自然會讓玩家覺得更親切、更有歸屬感。

而對曲江文化旅遊的長遠發展來說，此次合作將有助於當地探索文旅數實結合的新玩法，透過數字科技賦能文旅產業升級，尋找新時代下的第二增長曲線。眾所周知，當代消費者的文娛需求正呈現出注重體驗感、強調多樣化等新特徵，倘若文旅產業故步自封便很難找到拓展客群的突破口。而遊戲作為大眾喜聞樂見的文娛載體，能夠憑藉數字產品表現力高、互動性強、IP內容豐富等優勢讓文旅產業鮮活、親民起來。

沿著這一路徑，西安曲江文旅也將利用遊戲IP的廣泛影響力、數字內容的巨大流量以及展現形式的多元化，啟用區域內的餐飲、住宿、娛樂、休閒等線下消費，為當地經濟發展和社會效益創造更多可能性。與此同時，基於數字IP打造的線下文旅活動場景和新興消費業態，也將為城市文化旅遊新增別樣的風景線及新鮮的體驗感。在中國傳統觀念裡，新年意味著永珍更新，新的輪迴就此開始。夢幻西遊和曲江文旅也是如此，以本次合作為起點，二者將書寫全新篇章。

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