今年的蘋果秋季釋出會，可以說是出乎了所有人的意料，蘋果不僅

提前了釋出會的時間

，還進行了

“超前瞻”的預告

，留下

“One More Thing”的懸念

，更是吊足了人們對於蘋果AR頭顯的猜測。但直到新品釋出會結束，我們才知道，蘋果又一次鴿了AR/VR裝置。那麼，蘋果還要當“鴿王”多久，才會印證庫克所說的“驚喜馬上就來”呢？

01 讓我們先從燒光270億美元的Meta說起

北京時間10月12日凌晨，全球VR巨頭Meta召開了一年一度的Meta Connect大會2022。會上，Meta釋出了其

首款高階VR頭顯裝置Meta Quest Pro

，1499美元（約合人民幣10741元）的定價註定了這不是一款定位於消費市場的產品。隨後，微軟CEO納德拉公佈了Meta和微軟的合作，表示

這款新品將用以主攻辦公場景

。

雖然這一次釋出會Meta仍然採用線上舉辦的方式，但與以往不同的是，Meta還在其

VR社交平臺Horizon Worlds

上，打造了一個

Meta Square的VR空間進行同步直播

。扎克伯格好像把釋出會的一切都構想得很美好，但

資本市場卻並沒有為此買單

。新品釋出後，Meta當日股價下滑3。92%，收盤128。54美元

（注：在去年同期，該公司的股價為384美元）

。

值得一提的是，

直到釋出會直播結束，官網線上觀看人數也僅有1.3萬人

。並且自2019年至今，

Meta對Reality Labs業務部門已經累計投入了270億美元

。而反觀隔壁的蘋果，

不僅每一場釋出會都受到全球數億人的共同關注，而且其營收更是在“如履薄冰”的行業中呈現逆勢增長的態勢

。

而當我們聚焦到這款產品本身來看，全新第一代高通驍龍XR2+平臺配以12GB RAM+256GB儲存和10個高解析度感測器，

配置上看起來確實有所堆料

。但是，採用了摺疊光路Pancake光學方案的它

整機重量仍達到了722g

，所以，從使用者的實際體驗上來說，

Meta Quest Pro恐怕也仍未實現扎克伯格關於“下一代計算平臺”的預期

。

扎克伯格認為，Meta和蘋果在構建元宇宙方面正處於一場“非常深入的哲學競爭”之中，這表明兩家科技巨頭準備在增強現實（AR）和虛擬現實（VR）硬體銷售方面展開正面交鋒。而在此前的一次全體員工會議上，扎克伯格告訴員工，他們正在與蘋果競爭，以確定“網際網路應該朝哪個方向發展”。他表示，

Meta將把自己定位為更開放、更廉價的蘋果替代品

。

另外，大家或許不知道的是，其實在此前，Meta就已經和蘋果結下了樑子。

由於蘋果對iOS隱私政策進行了調整，導致Meta一年損失了數十億美元的廣告收入

。而從扎克伯格的言論我們也可以看出，儘管他

正試圖擺脫蘋果在移動領域“霸主”般的控制

，但很明顯這絕非是一朝一夕就能解決的，至少在未來幾年中，

它們仍會展開各項激烈的競爭來保住自己的利益

。

02 那麼隔壁的Apple還要當“鴿王”多久？

回顧喬布斯時代，2007年MacWorld大會上由

Steve Jobs釋出的初代iPhone徹底改變了人們的通訊方式，迎來了智慧手機時代

。隨後經過十幾年的迭代更新，不管是

軟體層面推出的iOS系統、Apple Store等功能

，還是

蘋果獨家的A系列晶片

，都在不斷完善

蘋果的“閉環”生態，讓蘋果成為整個行業的領軍人

。

2007年MacWorld大會上，Steve Jobs正式釋出iPhone 圖源：Mashable

而隨著蘋果在電腦產品線的“破局”，

獨家的M系列晶片以及將Mac轉向Arm架構

，使得Mac系列電腦可以

擁有更優異的能耗比以及更成熟的平臺轉換策略

，成功

讓蘋果的另一大支柱重新開始逆勢增長

。但是不得不承認的是，每年新品釋出會，我們都在吐槽兩點：

1、蘋果又在“擠牙膏”；2、庫克“刀法真準”

。這背後影射的則是，

蘋果也遇到了創新瓶頸

。

M1系列晶片

在

離開了“蘋果之父”後

，

蘋果的紅利還能保持多久？

換句話來說，

當消費者在智慧手機的迭代面前開始保持冷靜，庫克和其它手機行業的掌門人該怎麼辦？虛擬現實和新能源汽車

或許是能讓它們

“續命”的兩個方向

。但從目前來看，

蘋果汽車

還是

“虛無縹緲”

，

華為簽署了“不造整車”承諾

，好像

唯有小米在雷軍的創業夢下持續高調著

。

這時，

VR/AR這種“小裝置”

相較於汽車這種大器件而言，

彷彿就變得容易一些

了。從沉浸體驗來看，VR裝置無疑能真正帶我們邁入一個全新的世界，但是它

笨重的體積與可能會帶來的暈眩感

，仍然讓一部分消費者望而卻步；反觀AR眼鏡卻相對便攜，它

不僅可以承載智慧手機上的社交、辦公、娛樂等功能，還可以解放雙手，拯救我們痠痛的脖頸

。

圖源：Cult of Mac

庫克此前曾多次在採訪中透露，AR前景令人期待。而在今年的WWDC之後，

庫克更是在採訪中幾乎明示了蘋果AR裝置的存在

。他表示：AR領域是“我們每天關注的重點”，App Store 中已經有了超過14000個ARKit Apps；“對於AR領域，我們對其帶來的機遇感到非常興奮”；

“請繼續關注，你將會看到我們所帶來的產品”

。

而在幾個月之後，當庫克在義大利那不勒斯費德里科二世大學演講時，他再次在公開場合談起 AR，並認為它會觸及我們生活的一切，它對世界的影響將會與網際網路一樣影響深遠。“

未來的我們可能無法想象生活中沒有了AR會是什麼樣子”。可以說，

庫克對自家的AR產品信心滿滿

，就是不知道——

Apple還要當“鴿王”多久？或者說，我們還要等多久？

03 隨處可見的AR生態，唯獨不見AR硬體

讓我們回到庫克所提到的“值得期待的AR領域”，庫克第一次談及AR是在2017年的一次財報電話會上，但其實

蘋果啟動相關專案遠在這之前

。

圖源：frontpagetech

綜合彭博社和Macrumors整理的時間線來看，

早在2015年蘋果就開始組建AR/VR相關團隊

，並正式立項代號為T288，分別為

代號N301的VR頭顯和代號N421的AR眼鏡

兩款產品。其中

後者技術難度更高且更為強大，外形酷似庫克所佩戴的眼鏡

，坊間更是將其稱為

“Apple Glasses”（蘋果眼鏡）

。

2016年時，有報道稱庫克更是親自下場挖掘Magic Leap的高階計算機視覺演算法工程師。也就是

從2016年開始，庫克開始積極地在採訪、圓桌會議以及財報當中發表一些對AR技術的積極看法

，並且

隨著時間的推移，頻率也變得密集起來

，並在隨後的幾年時間內，透過併購以及聘請相關領域的專家和工程師

不斷地擴大虛擬現實領域的版圖

。

2018年底，據彭博社的一篇報道顯示，跨多個部門從事AR專案的蘋果研發團隊約為1200人；2019年，坊間多次傳出蘋果AR/VR專案中止並將團隊解散的傳聞，但其實

蘋果始終沒有放下這一領域的研發步伐

。

2021年，庫克在接受紐約時報採訪時，他更是表達了增強現實將會是“蘋果未來至關重要的一部分”，其

將會取代智慧手機，在未來各行各業扮演著不可或缺的角色

。也就是在這一年，有開發人員在蘋果App Store的上傳日誌和iOS開原始碼中找到了對“realityOS”的引用，

這幾乎可以明示是蘋果為了虛擬現實裝置開發的一個全新的虛擬作業系統

。

也就是在這個時間節點，

蘋果開始逐步在各大產品線中佈局AR的“生態影子”

，並將

AR一些較易被使用者感知到的應用潛移默化地搭載於其新款產品之上

：

iPad、iPhone Pro系列標配的具有景深感知功能的LiDAR鐳射雷達

，與其說是幫助攝像頭對焦，不如說這是

AR裝置上所必備的測距功能

；而在

AirPods所具備的“空間音訊”

，更是

蘋果從聽覺到虛擬空間定位技術的“雙佈局”

。

所以之後的每一場釋出會的演示環節上，我們都能看到一些

與AR相關的應用和遊戲頻繁出現在我們的眼前

；在生態構建方面，蘋果還透過在Metal遊戲引擎裡，加入了對AR虛擬現實的支援，從而達到

潛移默化引導相關開發者

的作用。所以在2021年12月8日，

蘋果被爆出在世界各地註冊申請了“realityOS”的商標

，也就不足為奇了。

04 總結

對於整個行業而言，

最大的變數當屬蘋果首款AR/VR產品產品的釋出

，雖然誠如羅永浩的“豪賭”，

蘋果不一定能成為最後的霸主，但除了蘋果，恐怕還真沒有其他廠商能夠成為真正的“破局者”，引領新時代的變革

。

而對於庫克而言，AR/VR裝置的成功與否，也決定了他

是否能夠真正在蘋果的歷史上留下濃墨重彩的一筆，讓他能夠與Steve Jobs、Jony Ive、Steve Wozniak這些蘋果的傳奇人物齊肩

。但是就像行業與消費者對其的擔憂那樣，

AR/VR裝置遠比初代iPhone更具有挑戰性

，如何能

平衡硬體與設計只是基礎

，

蘋果當家的生態才是能讓行業與消費者成為“擁躉”的決定性因素

。

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